如何提高电视公益广告的关注度——浅谈电视公益广告策略

我们正身处信息爆炸的时代，每天，每一小时，每一分钟，以广播电视等为代表的传统媒体和以互联网为代表的新兴媒体几乎网罗了世界各个角落的各种信息，并通过各种传播手段不断地传输给我们，     

环球公益广告一瞥

公益广告在全球越来越受到重视,除了人类对自然不断的破坏和污染环境等因素外,时代的发展也是重要原因之一。从上个世纪50年代的商品信息时代、60年代的生活信息时代,70     

论公益广告的社会功能

近年来,政府相关部门也要求媒体适当增加公益广告的传播量。因此,各类媒体更加重视公益广告的制作与传播,公益广告的传播量比此前都在相应增加。河北电视台仅2003年上半年就制     

地方台电视公益广告创新性探讨

公益广告是一种面向社会公众、宣传维护社会道德与秩序的广告,有助于促进社会和谐有序运转。随着新兴媒体的出现与发展,信息传播与公众接收信息的方式在不断变化,公益广告也需要进行转变。本文对地方台电视公益广告创新的必要性进行分析,在此基础上探究公益广告创新的有效策略。     

公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好内容把关人的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。     

电视公益广告里的情感世界

从中央电视台的"广而告之",中国观众逐渐认识并开始熟悉电视公益广告。公益广告同其他广告一样,其目的是让目标受众接受。电视公益广告的诉求大体可分为两类:一类是理性诉求,偏重于运用声音和画面直接诉说;另一类是感性诉求,即通过广告中表现出的某种情感、愿望、体验等,切中受众心理,达到诉求的目的。感动受众,并不是一件易事,"感人心者,莫先乎情"。因此,公益广告中的感性诉求,也是对人性的充分挖掘。感人肺腑的故事,怦然心动的刹那,是以感性诉求为主     

中国电视公益广告发展30年

近年来,伴随着中国广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也正在发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的,其目的是传播公益观念。公益广告以它独有的"人本性"、"公益性"、"倡导性"等特点,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。     

电视公益广告与社会文明发展

公益广告作为一种广告活动，在弘扬优良传统、倡导现代文明、改变落后观念等方面可以起到积极作用，媒体需要从策划、制作、画面、音乐、语言、文字、法律法规等方面，确保电视公益广告对精神文明的影响。     

电视公益广告的互动分析

近年来,话语分析的范围逐渐由单纯的文字文本扩展到图像,音乐等多模态话语文本。多模态话语分析理论以系统功能语言学为基础,建立了系统的理论框架。本文尝试运用多模态话语分析理论,从互动意义方面对电视公益广告“将爱心传递下去”进行多模态话语分析,探讨该理论对于电视公益广告话语分析的应用。     

中国电视公益广告30年

近年来,伴随着中国广告业的快速发展,一股“向善的力量”也正在发展壮大,那就是以倡导真善美为宗旨的电视公益广告。电视公益广告,是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的,通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则,以唤起社会公众对社会问题的关注,     

电视公益广告的构图意义分析

近年来,话语分析的范围逐渐由单纯的文字文本扩展到包括图像,音乐等多模态话语文本。而20世纪90年代创立的多模态话语分析理论,为多模式话语分析提供了系统的理论框架。本文尝试运用多模态话语分析理论,从构图意义方面对电视公益广告＂将爱心传递下去＂进行多模态话语分析,探讨多模态话语分析理论对于电视公益广告话语分析的应用。     

公共传播与公益广告

近年来，广告日益成为一种重要的传播手段．在社会中的影响越来越大。其中一个标志就是整个社会对公益广告的关注。     

四川电视台公益广告刍议

公益广告发轫于美国,他们对公益广告的定义是＂旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响其对之的看法和态度,改变其行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解的广告宣传。＂     

央视启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。     

公益广告运作模式比较研究——建立具有中国特色的公益广告运行模式构想

中国公益广告活动己有20多年历史,至今尚未形成成熟的公益广告运作模式。有必要借鉴发达国家经验,对公益广告所特有的广告概念、本质及运作模式加以研究,并形成符合中国实际的行之有效的公益广告运行模式。     

论企业公益广告与企业形象

有眼光的企业家在推销自己产品的同时,更注重在公众面前传播、塑造自己的良好企业形象。企业公益广告就是这样的背景下。作为一种塑造企业形象的新型手段涌现出来。本文简要探讨了企业公益广告与企业形象的联系、对企业形象塑造的缺憾以及企业运用公益广告来塑造自身形象及其意义。     

公益广告与企业形象

随着经济的发展,企业间的竞争越来越激烈。企业为了树立良好的形象,提高知名度,越来越青睐公益广告。公益广告因其受众群体大、传播范围广、到达率高,因而具有商业广告无法替代的独特优势。当今社会,公益广告对于在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象、传达企业理念方面发挥着非常重要的作用。