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2004年8月,肯德基在中央电视台奥运直播节目中进行大规模广告宣传,抓住时间营销机会,出奇制胜;2004年底,肯德基在中央电视台黄金时段广告招标中大获成功,抢占了品牌传播的制高点,赢得先声夺人的优势;2005年5月,“苏丹红”事件令肯德基陷入信任危机,肯德基成功借助央视的节目资源与广告资源,与消费者进行充分沟通,成功化解了危机…… 相似文献
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2004年8月,肯德基在中央电视台奥运直播节目中进行大规模广告宣传,抓住时间营销机会,出奇制胜;2004年底,肯德基在中央电视台黄金时段广告招标中大获成功,抢占了品牌传播的制高点,赢得先声夺人的优势;2005年3月,“苏丹红”事件令肯德基陷入信任危机,肯德基成功借助央视的节目资源与广告资源,与消费者进行充分沟通,成功化解了危机…… 相似文献
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当今,我国电视媒体的节目同质化特征明显,已经形成供过于求的局面。为此,业内有识之士热衷着手建立品牌,力图通过节目品牌的优势,杀出重围脱颖而出。随着“定位”学说的逐渐被认同,人们对电视媒体品牌的本质认识更为深入,意识到电视媒体品牌必须有明确的定位,即让品牌在观众的心智收视阶梯中占据最有利位置,使品牌成为某个类别或某种特性节目的代表品牌,才能长久地影响观众收视取向。当今,电视媒体应该先作定位,再创品牌;可以这样说,我国电视媒体竞争的“定位时代”已经来临。 相似文献
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伴随国内电视受众注意力资源的稀缺,以及在中国电视产业转型过程中,媒介品牌价值的日益提升,国内电视综艺娱乐节目加速品牌经营的趋势,也目益明晰。国内电视综艺娱乐节目结合现实国情、传媒政策、管理体制、传播观念等元素,率先强化了节目生产与传播过程中的品牌意识,展开节目运作的品牌竞争。 相似文献
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我国公益节目品牌塑造的过程中,节目品牌塑造过程中的传播方式,是决定品牌塑造成功的关键。以中央电视台为具体实例,在2011年开始大规模调整,不再避讳真人秀,并且融入公益理念,整合全台资源,通过其强大的频道影响力,成功塑造全新的品牌节目,如《梦想合唱团》、《开讲啦》、《舞出我人生》等,还借助全媒体的宣传方式,助推着节目品牌塑造。 相似文献
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卞雪双 《商业经济(哈尔滨)》2015,(2):85-86
农垦电视媒体作为传统媒体之一,不断遭受新型媒体的冲击,如何做好农垦电视品牌节目的营销策略关系到农垦电视媒体的长久发展。通过以黑龙江农垦广播电视台为研究对象,分析了农垦电视品牌节目营销策略研究的必要性,黑龙江农垦广播电视台应树立农垦电视品牌节目市场营销新的思维模式,重视农垦电视节目的品牌定位,加强品牌推广,注重品牌维护,寻求品牌创新,以此不断改进成功的节目栏次,整合各种栏目资源,创新出一种新常态农垦电视栏目。 相似文献
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区域强势品牌对市场和行业的影响将主要体现在以下四个方面。影响一:局部市场垄断,优势资源集中。区域强势品牌的形成使得局部市场被某一个或两个品牌所垄断,一部分优势的市场资源进一步向垄断品牌集中,使得整个市场显得更加封闭,新品进入的难度增大。 相似文献
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最近,电视剧《金婚2》的热播又把植入式广告推上了风口浪尖。植入式广告具有独特的传播优势能够形成强大的品牌渗透力,但它也有着不容忽视的弱点,那就是在影视剧或节目中,过度使用会引起受众反感,最终影响到对影视剧或节目的态度。 相似文献
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2005年初,中央电视台提出了“频道品牌化”新的战略,经过半年多的实践,中央电视台“品牌化”改革成效明显中央电视台整体收视份额提升到今年上半年的34.48%:在南方地区的收视份额大幅上涨,各频道的品牌价值更加凸显,以CCTV-1为主、其他专业频道为辅的众星拱月式的品牌频道格局正在凸显;中央电视台对新闻、电视剧、娱乐、重大活动等节目资源的压倒性优势更加明显。 相似文献
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《广告导报》2008,(3):108-111
近两年,品牌栏目活动化的概念是业界倡导的,河南卫视在这方面可谓是引领了行业潮流,其提出的改造现有栏目,优化升级品牌栏目,致力于牢牢把握优势资源并不断提升其档次和门槛,增强其权威性和不可复制的高端价值,凭借品牌栏目影响力,不断在高端活动上深作文章,致使其四大品牌栏目——《梨园春》、《武林风》、《沟通无限》、《华豫之门》在2007年大放异彩,不仅因其各自不同的内容和形式,相互带动补充,形成了河南卫视本土化、特色化的基本特质,打造了强势周末品牌栏目阵营。这样阵容整齐、品质优良的主流文化栏目组合以其强烈的地域特色、广泛的资源优势具有不可复制性,成为河南卫视参与全国卫星频道竞争的核心资源。而且丰富多彩的大型活动为品牌节目带来了可持续发展的旺盛生命力。
为此,笔者深入到这四大栏目的制作核心,揭开了其成功的奥秘: 相似文献
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作为栏目广告经营商,在节目与市场之间就是要搭建一座沟通之桥,让节目内容与广告内容形成相互借力之势,达成节目品牌和企业品牌共同成长的目标。 相似文献
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山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点,全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版,对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况,山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整,将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合,努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。 相似文献
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今年,电影频道已经开播10年,也是与众多广告主共同成长的10年。众多品牌在电影频道这个优质的媒体平台上发展壮大;与此同时,在众多广告主的支持与帮助下,凭借优质的节目、优质的广告服务,不断进化的广告资源,央视阵营了也形成了“电影频道”这个不可替代的品牌。 相似文献
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