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任晓峰 《南京财经大学学报》2007,(1):32-35
到目前为止,经营实践中的以及学术讨论中的中国品牌国际化道路,基本的价值取向是“挤出”竞争对手,实现“品牌替代”,对中国企业来说,这是一种有着致命缺陷的战略。中国企业应该研究并充分运用互补战略。“品牌互补”战略能够增强产品个性,降低“品牌替代”战略下的竞争强度,改变中国产品被外国品牌覆盖的状况。 相似文献
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毛小红 《对外经济贸易大学学报》2006,(5):71-73
中国是制造大国但不是制造强国,面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略,但目前“中国创造”凸显三大软肋:缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体.品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。 相似文献
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黄焕山 《武汉市经济管理干部学院学报》1995,(4)
商战也好,市场竞争也罢,从一定意义上讲是品牌之间的短兵相接与肉搏战,其结果是宣传自己的品牌,打响自己的品牌,吃掉别人的品牌,消灭别人的品牌。特别是在外国品牌涌进中国的今天,保护中国的品牌、发展中国的知名品牌至关重要。一、知名品牌的涉外保护改革开放以来,海外品牌,特别是海外驰名商标似一股旋风在中国市场登陆亮相,“来者不善,善者不来”,外商志在占领中国市场,以知名品牌作先锋、作主力横扫中国品牌。中国的知名品牌遇到严峻挑战,在国内外“品牌大战”中,怎样保护与发展自己的知名品牌呢?(一)树立中国知名品牌… 相似文献
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在30年前,波司登仅仅是一个拥有8台缝纫机的“小作坊”。从一开始的替人“来料加工”,发展到“贴牌”制衣。最后拥有自主品牌,波司登走出了一条独特的民族品牌创新之路。据权威机构调查.波司登品牌价值达102亿元,成为中国服装行业最具价值品牌。 相似文献
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因为生产的是大众消费品,“超人”这个品牌,也许很多人并不陌生。但是,很多人可能并不知道,超人在中国市场上电动剃须刀的占有率达到21%,并且已经连续10年位居自主品牌第一名。2005年,“超人”剃须刀全球销量达660万只,与飞利浦、博朗、松下并列全球四强,在德国和美国的市场占有率也分别达到了15%和10%,被国家统计局确认为“中国剃须刀第一品牌”。 相似文献
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因为生产的是大众消费品,“超人”这个品牌,也许很多人并不陌生。但是,很多人可能并不知道,超人在中国市场上电动剃须刀的占有率达到21%,并且已经连续10年位居自主品牌第一名。2005年,“超人”剃须刀全球销量达660万只,与飞利浦、博朗、松下并列全球四强,在德国和美国的市场占有率也分别达到了15%和10%,被国家统计局确认为“中国剃须刀第一品牌”。 相似文献
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一、“贴牌”生产:低附加价值的“中国制造”
中国强劲的出口增长中,由于缺乏核心技术和自主品牌,外资企业占据了中国出口产品6成以上的份额,特别是技术含量高的机电产品和IT产品,外资企业分别占到出口总额的7-8成。很多技术密集或高新技术领域,出口产品都由跨国公司以品牌、商标、专有技术、专利、销售渠道等方式占据。这样,“贴牌”生产和加工贸易成为中国对外贸易的重要特点。这一特点使得我们在贴牌生产和加工贸易的利益分配中,“在中国制造”和“由中国人制造”存在着很大差异,即“中国制造”的产品中所包含的“中国人制造”的附加价值非常低。 相似文献
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从“中国英利”的广告牌在世界杯赛场上比比抢镜,到中国制造的“呜呜祖拉”成为世界杯“甜蜜的噪音”,如今的世界杯,不仅仅是球迷疯狂期待的足球盛宴,更是各商业品牌为之争夺的“星秀场”。既然是星秀场,就免不了红花绿叶、草根大腕的暗中较劲,而结果要么是制造了一呜惊人的品牌推广,要么是平添了几个到南非“打酱油”的商家。 相似文献
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柳州两面针股份有限公司的主导产品“两面针中药牙膏”为中国名牌产品,并被认定为“国家质量标准示范产品”和“全国用户满意产品”。两面针商标为中国驰名商标,“两面针”为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”之一。 相似文献
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不久前,记得到了一本名为《致富指南》的64页小广告,里面生财之道除了出售瓦斯喷射器、防卫多用手枪、电棍、催情药等违禁品,还有培训飞檐走壁、金刚指这样的“绝世武功”。其中“汀湖绝技大观”和“药功绝学秘技”,听说是卖得最好的秘笈。 相似文献
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在世界金融界流传着一句话“现在还不在中国开展金融业务的银行,50年后将被世界遗忘”。这句话用到品牌的网络营销传播领域同样合适,那就是“现在还不触网的品牌,10年后将被消费者遗忘”。 相似文献
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品牌建设决定渠道建设,渠道的开发要配合支持品牌的提升,“中国·酒鬼酒专卖店”要承担起促品牌发展的重任,必须坚持品牌宣传贡献与销售业绩贡献并重的方向,强化厂商经营理念层面的合作。 相似文献
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2005年12月,中国一航北京航空制造工程研究所“轮胎成型及检测设备”通过“一航”品牌认证。 相似文献
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怪难吃餐饮文化有限公司,成立于2002年,在五年的历程里,用实实在在的成绩在小本创业者心中树起了自己的品牌。2006年举办的第二届中国餐饮业博览会暨第七届中国美食节上,“怪难吃”休闲小吃“一帘幽梦”继“香酥凤爽多”、“一帆风顺”获得中国名菜称号后再获“中国名点”称号,[第一段] 相似文献
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“例外”作为国内知名的中国本土设计师品牌,其品牌行为文化是对品牌文化、企业形象的动态体现,是品牌文化结构中的一个重要组成部分。“例外”在品牌行为文化传播中展现出多样化的传播形式,其中主要有卖场形象、产品发布、名人效应三种形式。文章通过对“例外”品牌行为文化的三种传播形式及其变迁进行分析,反映出“例外”在品牌行为文化传播方式中的展现方式和阶段性策略,为中国本土服装品牌在品牌行为文化传播中如何展现品牌文化提供一些参考。 相似文献