增强品牌差异 进军国际市场

近日,世界传播巨头WPP集团旗下中外合资市场研究机构——华通明略在北京发布了2011年度BrandZ最具价值中国品牌50强榜单。榜单显示,国有企业品牌在50强品牌价值中占70%,而私营品牌也毫不逊色,在品牌价值上升榜上占据了2/3的席位。在中国经济10年快速增长的背景下,该榜单在验证了品牌价值的同时,也阐明中国品牌所面临的一些具体挑战。     

2010最具价值中国品牌50强出炉

WPP集团旗下知名品牌和媒体研究机构华通明略（Millward Brown）在北京首次发布“BrandZ 2010最具价值中国品牌50强榜单”。     

持续十年的增长力背后

正现在能被称为"全球品牌"的中国品牌很少,但是随着中国经济的发展,这个状况不久就会改变。在这个关键的时刻,我认为品牌需要思考的问题是:品牌究竟如何能够实现逐年增长?2008年,我离开了宝洁这个我工作了25年的公司,试图解答这一问题。我和调研机构华通明略以及加州大学洛杉矶分校一起,从5万个品牌中找出在2001-2011这十年间资产增长速度最快的50个品牌,我称之为"斯     

经济调查

机构调查我国品牌在海外已有一定知名度接受度超过50%中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会、华通明略近日联合发布的《中国国家形象调查报告2012》显示,随着综合国力和经济地位的提升,中国越来越受到世界的关注,中国品牌     

苹果超谷歌成全球最具价值品牌

根据BrandZ发布的全球最具价值品牌排名显示,苹果已超越谷歌成为全球最具价值品牌,品牌价值据估算超过1530亿美元。据英国《金融时报》报道,过去4年,谷歌一直占据着BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的榜首。据悉,该榜单由广告集团WPP子公司华通明略编制。榜单涵盖了从汽车到服装,从银行到电信提供     

巴宝莉等奢侈品用微博加视频吸引客户

<正>7天×24小时不间断的品牌秀场还在做活动、求转发、送赠品吗?这些在微博世界里已经out了。谈起微博营销,奢侈品牌原本落在快消品牌的后面。当一些快消品牌不断成为微博热议话题,博得满堂彩的时候,奢侈品牌只能让市场部隔三差五地更新一些新品图片。但当微博与视频结合后,奢侈品牌很快发掘出自己的优势。     

品牌理想的正能量

伟大的品牌必有伟大的理想,这就要求中国企业必须从追逐利润转向追求理想。这是一个艰巨,但又是必须跨越的挑战十八大是经济变革的关键节点,品牌理想也将是企业变革的重要方向。对品牌或者企业而言,品牌理想是超越产品和服务的更高追求。在权威品牌研究机构华通明略的报告中显示,在新的历史时期,品牌理想将是企业增长的新动力。显而易见,世界上最成功的品牌和企业不仅仅把目光局限在盈利上。     

全数字化营销成就美素佳儿问鼎奶粉数字资产榜

近日,百度与华通明略联合发布《2013年奶粉及乳制品品牌数字资产20强》榜单,伊利、蒙牛、惠氏、雅培、多美滋等品牌悉数入选,从入榜总数来看,国外品牌和中国品牌平分秋色。值得关注和令人眼前一亮的是,占据榜单第一位的并非在电视等传统媒体上频频见到的传统意义上的大品牌,而是以黑马之姿出现的美素佳儿。     

五谷道场“失踪”隐情

五谷道场从无到有，由兴至衰，演绎了一场中国式快消品牌“快起陕落”的传奇。究竟其中出了什么问题，让这个如此有潜力的品牌一落千丈不得翻身？为何连中粮集团也无法改变它的命运？     

快速消费品“触网”

将互联网的虚拟现实化,以此构成快消品牌落地的快速通道,进而更接近品牌的销售终端。实现传播和销售之间无缝对接。     

2012中国绿色品牌百强榜单正式发布

2012年4月22日,世界地球日。今天,《中国品牌》杂志社联合北京大学中国品牌研究中心正式对外发布2011年度中国绿色品牌百强榜单。活动倡导企业以绿色赢得价值品牌,旨在强化中国品牌的绿色意识和社会责任,包括国家电网、上海汽车、华为在内的100家国内优秀企业品牌入选榜单。作为一项世界性的环境保护活动,地球日旨在唤起人类爱护地球、保护家园的意识,促     

月度聚焦

华通明略发布AdReaction全球研究报告 3月18日，华通明略（MillwardBrown）最新发布的2O14年AdReaction报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。该报告在全球30个国家调查了12，000个样本，着眼于挖掘多屏世界中的营销机遇、每一种屏幕在其中扮演的角色以及消费者对各种屏幕设备的广告接受程度，帮助品牌主通过有效的多屏广告投放推动品牌增长。     

跨国公司在华的品牌扩张策略分析

品牌扩张是指有较好的市场信誉和较高的品牌忠诚度的品牌形成以后,企业采取各种手段,使这一品牌不断发展壮大。跨国公司在当地市场进行规模化扩张可以使原有品牌在使用中获得增值。     

世界杯“营销之王”

正2014年7月14日,世界杯以德国夺冠宣告结束。在世界杯营销的竞技场上,华通明略和百度使用品牌数字资产评估新工具进行快速衡量,同步揭晓世界杯营销之王。1、著名球星代言仍然有效,但黑马ROI更高。对球员和球队的关注度与品牌关注度直接相关。百事可乐在世界杯开     

当快消品遇上互联网

如何从消费者快节奏的网络生活中寻找机会,成为了快消品营销的新契机。一直以来,那些制作精美、价格昂贵的电视广告几乎是快消品牌惟一的广告阵地,画面营造出来的亲和力算得上是快消品牌营销的一大法宝。     

雷沃品牌价值达264.98亿元

<正>6月25日,世界品牌实验室在北京发布了2014年"中国500最具价值品牌"排行榜,榜单显示,雷沃以品牌价值264.98亿元再度上榜,排名76位,较2013年增加49.4亿元,同比增长22.9%。据了解,世界品牌实验室是目前被公认的全球三大品牌价值评估机构之一,自2004年起,每年公布一次"中国500最具价值品牌排行榜"。该榜单具有较高的权威性,对评估企业品牌价值变化具有重要的参考意义。在这份基于企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获     

短信

华通明略推出互联网广告监测系统AdMonitor5月26日、5月28日,华通明略分别在北京、上海两地召开互联网广告效果评价研讨会,推出了全新的互联网广告监测系统——AdMonitor,并对互联网广告监测和互联网GRP（iGRP）评估系统的方法论进行了详细的阐述。华通明略提出了＂超越点击：探索互联网广告效果评价新标准＂的观点,认为不能只靠点击量来评价互联网广告效果。     

品牌中国总评榜（2007-2008）在京揭晓

2008年10月1日～5日,由品牌中国产业联盟、中国贸促会和全国妇联联合主办的爱国者·第二届中国品牌节在北京奥林匹克公园国家体育馆隆重举行,品牌中国总评榜(2007-2008)系列榜单同期揭晓,包括品牌中国华谱奖、品牌中国金谱奖和2008中国品牌奥运光荣榜,其中品牌中国金谱奖包括最具代表性区域品牌、行业冠军品牌、行业新锐品牌等奖项。2008中国品     

葡萄酒布道

正虽然是面向普罗大众的快消品,但是葡萄酒这一品类却更倾向于影响成熟、高学历、高职位、高收入的受众。因此,葡萄酒品牌在网络营销中显得定位精准而更润物细无声。在很多快消品牌参战微电影的时候,张裕以微纪录片的形式出现在了快消品营销江湖。     

全数字化营销,成就美素佳儿数字资产

正近日,百度与华通明略联合发布《2013年奶粉及乳制品品牌数字资产20强》榜单,伊利、蒙牛、惠氏、雅培、多美滋等品牌悉数入选,从入榜总数来看,国外品牌和中国品牌平分秋色。值得关注和令人眼前一亮的是,占据榜单第一位的并非在电视等传统媒体上频频见到的传统意义上的大品牌,而是以黑马之姿出现的美素佳儿。作为近年来迅速崛起的奶粉品牌,美素佳儿坚持高品质路线,以拥有130多年历史的母公司荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司为依托,从原奶至罐装均在荷兰本土完成,全程监控,严