赠品、实物等广告——世界广告之十

<正> 广告除了以上14类外,尚有赠品广告、实物广告、门票广告、明信片、贺年片广告以及激光广告和电子广告等。在当今世界上,特别在市场经济发达的国家,广告无处不有。凡与大众接触的传播媒体,都     

新媒介发展对广告主体的影响研究

<正>随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩     

主题式广告的定位

<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。     

继续加大广告监管执法力度巩固扩大整治成果

前一阶段的广告执法工作使广告违法率有所下降 ,但广告市场仍然存在一些突出的问题 ,形势不容乐观 :广告违法发生率总体上仍然较高 ;药品、医疗、保健食品等特殊商品或者服务广告违法现象屡禁不止 ;有的单位和人员政治责任感不强 ,警惕性不高 ,导致广告出现政策性错误内容 ;化妆品广告、房地产广告的违法有增长的趋势。广告违法问题屡禁不止 ,造成社会对广告的信任危机 ,影响广告业的形象 ,严重制约了广告对于市场经济和精神文明建设的促进作用。因此 ,各级工商部门广告监管机关要树立“忧患意识” ,采取有力措施 ,严厉打击虚假违法广告 ,维…     

试论“成功广告”的品质

做广告必然要寻求成功。成功广告的效果取决于广告的直觉、感觉和悟觉;成功广告的评价标准要看市场影响、经济价值和技术标准;成功广告的精义,在于广告中蕴含的创新思维、价值观念、精神境界。这些因素,构成了成功广告的品质。     

广告伦理问题研究

<正>在现代社会生活中,人们每天面临着接踵而至的各类广告轰炸。一系列伦理问题纷纷浮出水面,其中虚假广告、性别歧视、崇洋媚外、庸俗低下、广告新闻化是其主要表现。一、广告伦理1.广告伦理含义广告伦理是广告业在从事广告活动中所应遵循的伦理原则和规     

圈内圈外

国内广东广告经营出新规从2005年1月1日起,广东省工商局会按照国家工商行政管理总局的部署施行3项新规,分别为《广告经营许可证管理办法》、《印刷品广告管理办法》、《广告管理条例施行细则》。根据新的规定,对报刊出版等单位不再核准代理同类媒介的广告业务。《广告经营许可证管理办法》规定,申请《广告经营许可证》需具有直接发布广告的媒介或手段设有专门的广告经营机构;有广告经营设备和经营场所;有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员。广告经营单位广告经营范围、广告经营项目或业务类别应     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

征稿启事

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》杂志是研究中国广告现状、广告运作与品牌营销传播规律的专业期刊。致力于广告理论、品牌传播规律及营销相关科学的研究和探讨;研究与介绍各类广告的策划、创意、设计、制作;交流国内外     

21世纪,新媒体主导广告业

<正> 据悉,目前全世界每年的广告投资约为4300多亿美元,互联网上的广告额近20亿美元。广告投资前六位的国家是美、日、德、法、英、韩。这也是广告的六大市场。1997年中国的广告额已达450亿元人民币,据世界广告主联盟称,中国已经进入世界十大广告国行列。 广告媒体促进了全球性品牌的发展 世界广告额的构成中,传统的报纸、期刊、电视、广播四大媒体仍居绝对统治地位。在四大媒体的广告投资构成中,电视广告占40％,居第一位;报纸广告占39％,居第二位;期刊居第三位,占11％;广播居第四位,占9％。 虽然广告的目的是为了销售,但广告还是促     

四川省实施行政告诫制度规范媒介广告发布

为加强媒介广告管理,促进广告业健康发展,去年底,四川省工商局和成都市工商局针对省、市主要闻媒介广告违法情况提出6条治理意见：1、加强对省、市新闻单位广告发布的监测、监管工作。要求省市新闻单位严格执行广告管理的有关规定,不得以新闻报道的形式发布广告;不得以调查采访的形式发布广告;不得以专家门诊、医药保健、求医问药、市场大观等名义将信息与广告混淆发布,发布广告必须有广告标志。新闻单位刊播广告,必须统一归口由广告部门承办,其他非广告部门一律不得承揽广告业务。省市广告监督管理机关在近期内对新闻单位内部是否…     

提高广告营销经济效益的对策

现代经济社会,广告已成为了企业营销的一种手段,广告对于提高企业的知名度、美誉度和产品销售量的作用日益彰显。但是,我国许多企业由于广告媒体的选择存在单一化倾向、广告投入的时间分配不合理、广告市场定位不明确等,广告在营销中的作用难以达到理想状态。鉴于此,企业必须匹配资源,因势制宜,讲究广告的营销效率;实现跨媒体整合营销;追逐个性化的广告模式和创意;巧妙地利用公益性商业广告。     

浅议广告平民化

<正>广告平民化的呼唤在广告界已经有相当长一段时间了,然而,对于"平民化"的广告,很多人将关注的焦点放在了广告语言上,对其他方面关注甚少甚至缺失。实际上,广告平民化有着多方面的涵义,它涉及到广告的创作者、接受者等多个角度,概括而言大致包含着三层涵义:广告应该全民参与,由广告平民来写;广告是为平民而写的;广告是写平民的。以下我们从这三个角度对其进行简单的分析。     

走向成熟——盐城企业广告透视

盐城.这座古老而又年轻的城市.在改革开放的大潮中应运而生的广告业,如雨后春笋,日新月异。漫步街头,巨幅路牌广告、招贴广告、高悬的气球广告、路标指示广告等,营造了现代都市的氛围;随手翻阅报纸杂志,名目繁多的各类工业、商业、房地产等广告令人目不暇接;打开电视,一幅幅活泼动人、婀娜多姿、声形并茂的画面会让人骚动不安;还有那五光十色的霓红灯广告,穿梭来往的汽车车身广告,新颖的电子大屏幕广告……在盐城,被精明的企业家们看准的广告载体正趋于立体化、多元化。今天,市场竞争日趋激烈,商场如     

我国服装广告传播现状分析

服装广告作为服装品牌传播的重要手段,已经被广大的服装企业所重视,国内服装广告的发展势头蓬蓬勃勃,但也存在一些问题。本文从服装平面类广告图形设计;广告传播媒体手段、广告战略;明星代言三方面对国内服装广告现状进行分析并提出合理化建议。     

2005年全国广告监督管理基本情况

一、集中开展整治虚假违法广告专项行动,切实维护广告市场秩序2005年全国各级工商机关共查处广告违法案件67676件,比上年增长9.59%。罚没金额2.08亿元,增长21.62%。其中查处虚假广告案件16483件,增长45.67%,占广告违法案件的24.36%。(一)打击虚假医疗、药品、保健食品、化妆品和美容服务广告取得显著成效。共查处虚假药品违法广告案件4313件,比上年增长84.71%,占虚假广告案件总数的26.17%;虚假保健食品违法广告案件1704件,增长25.2%;虚假化妆品违法广告案件517件,增长22.8%;虚假医疗服务违法广告案件1762件,增长20.27%。(二)加强对电视、广…     

代词在广告语制作中的运用

<正>广告,是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告语就是在广告当中出现的、反映广告主要精神和内容的中心语言,包括口语和书面语。商家如果离开了广告用语,离开了必要的解释,其广告往往是令人费解的。所以,广告语是广告的主体,在广告中的作用自不待言。广告语是通过不同的广告媒体、     

全媒体时代广告教育新模式建构

为应对全媒体时代广告教育新问题,文章提出构建广告教育新模式的基本路径:确立"三观"统合式培养观,建构大广告教育新模式;根据广告学科新定位,建立跨学科整合的课程体系;建立以能力培养为核心、更富实效的广告实训体系;广告教学要加强新媒体研究,善用新媒体于教学之中。     

被广告包围的时代

<正>大街上,张贴的、广播的、散发的都是广告。回到家来,防盗门的拉手上夹着的是广告。打开电视,满天飞的是广告。上网,弹出的网页又是广告。回收的电子邮件,也是广告。手机上的短信,还是广告。我们的生活里如果说没有广告的话,那就是睡着以后。那个时候,我们有了控制自己的自由,甜美的梦     

谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地位思考

广告策略由广告主题策略、广告媒体策略和广告创意策略组成。其中,广告主题策略解决广告应该"说什么"的问题;广告媒体策略解决"在哪说"和"何时说"的问题;而广告创意策略解决的则是"怎么说"的问题。也就是说,在广告传播活动中,广告主题是内容、是本质,而广告创意则是形式、