基于品类分析的卷烟消费研究

重庆烟草对未来卷烟营销工作提出了新的目标，即构建工商零共同面对消费者的现代营销体系。这一思路体现的一大特点便是突出了消费者的重要性，即市场因素对整个营销过程和营销活动的指导性作用，其重点是深入把握卷烟消费特征及动态。以品类管理为切入点，深化对品类为单位的目标消费群的分析研究，进而建立科学完善的消费者数据库、品类数据库和...     

品牌体验对品牌忠诚驱动效应的实证研究——以不同产品卷入度品牌为例

随着顾客对商品需求层次的不断提升和市场竞争的日趋白热化,品牌体验理论应运而生,逐渐成为体验营销研究中新的研究方向。结合已有研究,将品牌体验划分为感官体验、情感体验、思考体验和行动体验四个维度,并以典型的高产品卷入度品类(笔记本电脑)和低产品卷入度品类(牙膏)中的知名品牌为研究对象,尝试构建品牌体验对品牌忠诚的驱动效应模型,并针对不同产品卷入度品类深入探讨该模型的作用路径差异。     

网络经济下免费商业模式的品牌机制研究

网络经济下免费已经成为一种长期的、成熟的商业模式.文章基于免费商业模式的理论基础,认为免费商业模式的内在机制是基础业务免费和增值产品收费,构建了品牌机制模型进一步证明了免费商业模式最优化的利润与品牌信用度、品类需求强度呈正比关系,与增值产品价格呈反比关系.通过对免费与收费商业模式盈利能力比较分析,论证了当增值产品种类数量更多、品类需求强度更大时免费商业模式盈利能力要强于收费商业模式.在此基础上,以腾讯公司免费商业模式为例验证了本研究成果,并提出了打造优质免费业务、实施正确的品牌策略、推出多种品类需求强度较大的增值产品三大免费商业模式经营策略.     

基于消费者行为的连锁超市品类管理研究

在零售商品同质化的当下,连锁超市所面对的最大挑战就是如何培养顾客的忠诚度。进行品类管理研究有助于提高顾客满意度,提高顾客的满意度是实现忠诚营销的基础,只有实现顾客的忠诚消费,连锁超市才有持续的竞争力。对于连锁超市来说,属性是流通性的企业,所以商品品类的选择以及品类的陈列问题是影响顾客购买的重要因素。品类管理是以顾客为中心,以消费的数据为依托,以品类管理和陈列为战略,通过与供应商之间的有效合作,以商品品类管理为中心,发现并满足消费者需求从而提高企业绩效的零售管理流程。本文通过对消费者行为相关的理论研究与品类管理的结合分析以提出连锁超市目前品类管理的有效方案以丰富目前理论界对品类管理的研究。     

基于SDA分解的卷烟品类结构影响研究

本文从品类结构入手,通过分析全市品类结构和单箱价格的关系以及品类结构对利税的影响,从中发现品类结构与单箱价格变化、利税增长的内在联系。又基于历史发展的趋势,从需求预测的角度,对品类发展提出规划。     

弗洛伊德的动机理论对品类创新的启示

品类的建立是打造品牌的一种捷径,能够帮助企业用较少的资金在短时间内打开市场,引起消费者的注意并得到消费者的认同。本文将从弗洛伊德的动机理论出发,将其重要观点--无意识动机理论运用到品类创新管理中去。根据品类创新与消费者＂无意识需求＂相互作用将这种应用可划分为两个层次,进行了深度分析。最后,针对品类创新过程中应注意的问题进行了阐述。     

超市品类管理的现状分析及优化对策

本文针对超市经营管理，特别是超市品类管理的现状进行分析，进而对优化超市品类管理提出了一些看法。     

品类经理是做什么的？

随着品类管理理念的深入，“将品类管理置于商业企业商品管理中”的呼声越来越高，而“将品类经理如何置于品类管理之中”——对广大的商家而言，却还显得有点神秘。     

扩大店面投资分析——以江南真丝服装店为例

文章首先对济南市江南真丝服装店扩大店面投资进行了投资定量分析,对该店所经营的产品品类进行了细分,得出在和平路开设分店可行的结论,并对新店经营提出了一定的建议.     

零售商实施品类管理的难点与对策

品类管理是零售商与制造商以消费者为中心,将品类作为战略经营单位来共同管理,以提高经营业绩的零售技术。品类管理理念在我国零售业界已获得普遍重视,对于零售商实现其核心价值,改善与供应商的关系,提升零售业绩等方面有着重大的意义。品类管理在实施中取得了一定的实际效果,中国ECR委员会“需求创造小组”2008年的调查表明：40家零售企业中80％已经启动品类管理,     

品牌负面曝光事件溢出机制研究——消费者联想的中介作用

品牌负面曝光事件会产生溢出效应,对竞争品牌和品类产生负面影响。文章聚焦此现象,从消费者信息加工视角,引入品牌联想和联想网络理论,揭示了品牌负面曝光事件溢出的内在机制。文章通过实验研究发现消费者焦点品牌联想、竞争品牌联想和品类联想在负面曝光事件溢出过程中起到中介作用,且联想净值越小,联想独特性越小,消费者对竞争品牌和品类的评价越消极,负面溢出效应越强。     

从品类战略打造品牌战略

品牌的成功首先是品类的成功，这一点毋庸置疑。如果我们在品类没有一席之地，当然离品牌之路也就更远了。纵观中外一些著名品牌，他们无不是首先占据了某个品类的领先地位，方才逐步成就了自己的品牌地位。诸如：在软饮料市场，可口可乐是碳酸饮料的霸主，王老吉是凉茶的始祖；在门酒市场，茅台是酱香型的领导品牌，五粮液是浓香型的王者。     

进口产品促进经济增长的机理探析

本文将进口产品分成资本品类、中间产品类、能源与原料类和消费品类,并逐一分析他们各自对经济增长的贡献作用:进口资本品作为资本投入形成固定资产直接扩大了产出从而推动经济的增长;进口中间产品作为一种投入品最终将转化成制成品而为产出扩大做贡献;能源与原料的进口则为经济增长消除了瓶颈;进口来的消费品通过带来新产品、新思想和竞争而刺激国内的投资,从而间接的为经济增长做贡献。     

超市品类管理存在的问题与对策——以W公司清洁课品类管理为例

品类管理（Category Managment）是零售业一种新兴的管理方式,是零售业管理技术的进步体现,更是在商品同质化现象严重的情况下现代超市提高竞争力的有效方法.本文以零售企业代表超市为例,选取W公司作为样本,以其旗下的直营示范店中的清洁课为窗口,运用个案研究法进行案例分析,对WU-MART清洁课在品类管理方面的现状及存在的问题进行深度剖析,并提出相应的对策.     

梁昭贤：激进主义与保守主义的平衡术

＂在业务上积极进攻,属于激进主义;但在经营上稳扎稳打,属于保守主义。＂梁昭贤向记者剖析格兰仕的激进与保守。透露,格兰仕的上市进程已经启动,而目前公司5大品类中,微波炉,冰洗、厨卫、空调、生活电器等,计划使每个品类年销售额都超过百亿。     

细分,还是多元？

品类相互渗透、百货化与资本大量涌入,是2010年B2C电子商务领域最引人注目的两个焦点。独立型B2C领跑企业京东商城开始逐步突破品类边界，从3C逐步扩充到了食品、图书，今年它还将推出奢侈品B2C网站；平台型B2C电子商务淘宝商城也从C2C淘宝平台独立出来，逐步扩充品类，甚至拓展到了汽车、食品；     

皇帝玺印拍卖持续升温最高拍价达6000万元

在相当长的时间里,由于种种原因,宫廷用品并不是文物保护和研究重点,但现在这个品类却成为了拍场上的"大热门".     

东阿阿胶:如何把阿胶从边缘品类带到主流品类

因为阿胶品类被边缘化,所以我们聚焦阿胶主业,做大阿胶品类,塑造阿胶高端品牌形象,回归主流人群,延伸产业链条,通过继承、创新,引领阿胶的品类发展,推进阿胶现代化、国际化进程,实现从优秀到卓越的跨越。核心就是"单焦点多品牌战略"。     

基于品类采购和重复性采购的标准化探索

石油企业属于传统能源行业,产品和技术更新换代较慢,重复性采购较多。近些年中海油实行了采购机制改革,实行品类采购、集中采购和公开采购。基于品类采购和重复性采购,实现采购文件的标准化,可以提高采购时效和质量,降低采购成本。     

酒水电商的春天还有多远?

<正>与其他品类的电商相比,酒水电商已经低迷了太久。在三公政策的影响下,酒企面对着销售低迷的困局艰难度日,终于给酒水电商带来了迅速发展的一个时机。除了这个直接原因,更根本的原因是,随着互联网对整个社会生活方式的改变,电商已经是所有行业不能忽略的新战场。