基于产业价值链的农产品品牌塑造模式与策略研究

安全低碳的品牌塑造是农业产业化价值提升的关键、核心竞争力的主要内容,农民增收的增长点,农民低碳与农业生态环境建设的指挥棒.运用农业产业链理论和品牌价值理论,从农产品品牌的价值选择、价值创造、价值传播和价值提升等角度提出农业产业化品牌塑造模式和策略.     

新媒体时代农产品品牌塑造研究

新媒体技术的涌现和发展增加了农产品品牌塑造的模式和手段。本文针对新媒体时代背景下农产品的品牌塑造展开研究,阐述了新媒体的优势及借助其塑造农产品品牌的必要性,剖析了品牌塑造面临的问题,并提供了相应的解决策略,以此促进农产品品牌化建设,助力农村农业经济发展。     

农产品品牌的理论与策略探讨

我国农产品买方市场的形成及农业产业化的发展使农产品的市场竞争日益激烈，竞争形式不断创新。加入WTO后我国农产品税率大幅下降，如美国加州杏仁、新西兰奇异果、澳洲龙虾等大量外来名牌农产品对我国农产品市场造成强烈的冲击。近年来，农产品品牌问题越来越引起各界的广泛关注，农产品品牌已经成为农产品取得市场竞争优势的重要手段，也成为我国农业持续发展的关键。因此，树立正确的农产品品牌观念、制定科学的农产品品牌策略、提供足够的农产品品牌保障制度是推动我国农产品品牌建设的重要因素。[编者按]     

基于扎根理论的海水稻大米绿色品牌培育模式与策略研究

农产品品牌化战略是转变农业发展方式的必经之路。"袁米"海水稻大米品牌的高效运营,对农产品品牌培育研究具有重要实践意义。本文以此为研究对象,运用扎根理论研究方法展开分析,探究海水稻大米绿色品牌培育模式:政府科研资助、农业企业运营和商业融资为代表的多方合作形式,精准定位市场需求,搭建品牌培育平台,通过研产销一体化渠道,实现海水稻大米绿色品牌价值认同。由此表明,政府科研资助、农业企业及商业融资协同运营,利用"互联网+农业"发展方式,可有效培育海水稻大米绿色品牌;为推动海水稻产业化发展,改良盐碱地,坚守耕地红线,提供有效措施;对于促进实现农业供给侧结构性改革,意义深远。     

上海农业品牌企业风采录(一)

农业品牌化是现代农业的一个重要标志,上海农业要在全国率先实现农业现代化,必须坚定不移地走农业品牌化之路。近年来,在市委、市政府的领导下,上海农业品牌化建设取得了长足的发展。据不完全统计,目前,上海共有各类农业产业化企业、农民专业合作社2000多家,其中经认证认定或推荐的无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品和名牌农产品等品牌农产品生产企业300余家,涉及产品719个。农业品牌化建设促进了农产品市场的开拓,促进了农业标准化生产,促进了农业结构优化,促进了农业产业化经营,促进了农业增效、农民增收。为充分展示上海农业品牌建设成果,本刊和市农委市场与经济信息处、市农业产业化办公室合作,分两期对2007～2009年市农委实施奖励的农业品牌企业进行宣传。(排列不分先后)     

农产品品牌识别系统及品牌组合战略研究

文章首先阐述了品牌价值的来源和基础,分析了品牌价值的形成过程和品牌识别系统的内在联系,然后从我国农业和农产品的特点角度讨论了农产品品牌的识别系统要素及其相互关系以及品牌组合战略,为农产品品牌塑造、品牌规划和品牌价值建立和发展提供参考。     

移动电商时代农产品品牌如何打造

<正>新常态下,如何塑造过硬的农产品品牌?中国农业大学校长柯柄生在谈到农产品品牌塑造的时候说,一个好的品牌的树立需要生产者、经营者以及政府的共同努力,农产品一定要把握好质量这个核心。"好山好水出好果,好果还得好吆喝",北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺指出,"中国农业如果是没有品牌的农业,绝不会变成现代化的农业。一个地方的农产品要打出品牌不能贪多,可以集中打造一个品牌,比     

把握两个趋向加大推进力度提高农业产业化经营水平

近几年以来,我省农业产业化工作紧紧抓住“建立十大优质农产品基地、重点发展20个优势农产品品牌、大力扶持100家龙头企业”这条主线,在推进上花力气,在创造上下功夫,在规模上抓突破,在效益上求实绩,运用科学的发展观指导农业产业化经营工作,进一步壮大主导产业,着力培育龙头企业,精心打造农产品品牌,农业产业化经营发展势态良好。一、发展态势强劲,农业产业化经营初显成效2002年省农业产业化经营工作领导小组及其办公室成立后,通过规划引导、政策促动、财政扶持、业绩考核等一系列手段和方式,调动了各类农产品加工企业和广大农民参与农业产…     

惠州 品牌建设提升产业水平

品牌就是形象,品牌就是竞争力。农业的发展必须实施农产品品牌战略,提升农业的产业化水平。     

基于层次分析法的农产品区域品牌发展研究

研究农产品区域品牌发展机理,能够丰富现有的农业经济理论,提升农业品牌发展理论的研究价值,为我国农业产业结构升级提供重要依据。通过研究不同地区农产品区域品牌特征,对我国农产品区域品牌发展现状进行深度剖析,利用层次分析法对影响农产品区域品牌发展的关键因素进行筛选,提出了促进农产品区域品牌发展的方法,为农产品区域品牌化发展提供可靠依据。     

当前农产品品牌建设存在的问题与对策

加强农产品的品牌建设力度,能够有效增强农产品的市场竞争力。当前,在农产品的品牌建设工作中还有一些值得关注的问题,农产品生产经营者意识薄弱、小规模分散化生产经营模式、农产品科技含量不高以及对品牌的营销推广力度不够都限制了农产品品牌建设。因此,为促进农产品品牌建设,需要提升生产经营者的品牌意识,提升农业产业化水平和科技投入,利用现代传播工具加强品牌宣传推广等。     

打造农产品品牌提升农业产业化经营水平

品牌就是形象，品牌就是竞争力。农业的发展必须实施农产品品牌战略．提升农业的产业化水平。随着农业产业的调整，农业生产由单一的种粮发展成为现在的多种经营。经济作物、畜禽生产规模不断扩大，产量不断提高，品种不断增多．在这种情况下，不实行农业产业化经营，农产品没有一定的知名度，就很难得到消费者的青睐。难以在市场上稳住脚跟。只有提升农产品的知名度，大力发展农业产业化经营，我们的农业才有竞争力，我们的农产品才有销路。     

农产品品牌化经营策略探究

当前,我国农产品在品牌化建设方面存在着很多问题,在面临对农业资源的约束日益趋紧、农产品价格波动幅度较大导致的市场风险加剧以及国外进口农产品竞争日渐严峻的环境下,亟待加速推进农产品品牌化建设进程,将农产品的品牌效应转化为农业生产力,从而将发展品牌农业作为优化配置农业资源的重要手段,最终推动农业产业化的健康发展。     

云南乌蒙山片区农业产业化扶贫绩效探析

文章通过对云南省乌蒙山片区农业产业化扶贫的调查,认为云南省乌蒙山片区各县(市、区)依托区域农业资源的比较优势,初步形成了高原农业产业集群,农业经济效益迅速提高,农民收入迅速增加,贫困人口迅速减少、为实现乌蒙山片区农业经济的跨越式发展奠定了比较坚实的基础。但同时发现云南省乌蒙山片区在产业化扶贫进程中仍然存在农业生产总值比重高、农产品特色不鲜明、竞争力不强、农民的自我发展能力弱等问题。并针对问题提出进一步加大乌蒙山片区农业产业化扶贫力度、增强农民的自我发展能力、培育片区农产品品牌,全面提高农产品的市场竞争力,培育龙头企业,全面提高特色农业产业扶贫的绩效,确保2020年实现完全脱贫,形成具有片区特色的跨越式发展道路等举措,以期丰富和发展扶贫理论和区域经济发展理论。     

广东农业产业化经营与农产品品牌战略

通过研究品牌战略与农业产业化经营的关系,探析广东农业产业化经营发展和农业品牌创建存在的主要问题,进而提出如何推进农产品品牌战略与农业产业化,打造广东农业强省的对策.     

推动地方名优特农产品提档升级

<正>农业的特殊性决定了农产品区域品牌建设的重要性。建设农产品区域品牌,就要立足地方特色,优化配置生产要素,把特色打造成品牌,以品牌增强市场竞争力,有效提高农业经济效益。建设农产品区域品牌,还能优化农业布局,实现农产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营,全面提高农产品质量,促进农产品深度开发,提高农产品的附加值,增加农民收入。为此,要大力开发适合当地气候、土壤、水质条件的农     

农业产业化对农产品价值链的影响研究

根据农业产业化低碳技术的供应链理论和交易费用理论,基于三种农业产业化类型,着重分析农业产业化低碳技术对农产品供应链整个过程的价值增值及供应链上、下游不同节点企业的利益构成的影响,提出了实现优质安全农产品价值链增值的有效途径。     

农业产业化对农产品价值链的影响研究北大核心

根据农业产业化低碳技术的供应链理论和交易费用理论,基于三种农业产业化类型,着重分析农业产业化低碳技术对农产品供应链整个过程的价值增值及供应链上、下游不同节点企业的利益构成的影响,提出了实现优质安全农产品价值链增值的有效途径。     

加快推进都市现代农业

正青浦区将搭建一个实体化、可视化的农业综合信息服务平台,强化基础设施和人才队伍建设,提升农业生产能力,大力推进区域特色农产品品牌建设工程。青浦独特的自然禀赋,具备滋养优质农产品的土壤、空气和水资源,为区域农产品品牌塑造提供了优越的先决条件,青浦将以区政府名义申报青浦农产品区域品牌,范围涵盖整个区域,既直接反映绿色青浦内涵,又将生态资源有效转为产业资源。青浦     

王太:发挥媒体作用,助力品牌建设

<正>农业的品牌时代正在到来。从需求端来看,经过多年的经济发展,人们的消费能力在不断提高,个性化、多样化的消费成为主流,消费者对农产品品种、品质、品牌提出了更高的要求;从供给端来看,农产品的规模化、商品化程度越来越高,为农业品牌化奠定了基础。城乡一体化的不断深入,为农业品牌的塑造提供了有利条件。新型农业经营主体进入农业领域,大大