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步入21世纪来,整个广告领域发生了颠覆性的变化。资本舞台上,顶级国际广告传播集团此刻将眼光投向了同一个地方——中国。WPP集团总裁马丁·索罗早在几年前就发现了这块丰盈的市场。他说:“广告的未来在互联网和中国”,谁知道这句话却成为了最炙手可热的经典名句。被业界奉为圭泉,由于WPP之前已经详细介绍过了,就让我们仔细看看其他的顶级国际广告传播集团在全球尤其是在中国的发展情况吧。 相似文献
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本文由两个公司将广告支出资本化的案例引出广告支出可否资本化问题的讨论。笔者从资产的定义特征、资本性支出与收益性支出的划分原则、稳健性和配比原则、以及相关性、可靠性、可比性和一致性等四个方面对这一问题展开分析,讨论当前情况下对广告支出费用化和资本化孰更合理。 相似文献
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《中国广告》2002,(4):65-67
广告数据:1990-2000国家工商业管理局,2001-2004广告公司预测注:1)不包括广告公司收入。2000年广告公司收入为318亿人民币。这一收入包括固定佣金和节目发行体育赞助活动行销行业培训及其他收入来源2)不包括制作成本3)包括分类广告4)折扣之前广告主对未来抱有何种心态?是满怀信心还是信心不足?2001年对于中国而言具有特殊的意义:11月中国如愿以偿地加入世贸组织;北京赢得2008年奥运会主办权;在全球经济放缓,各项指数均表明衰退状况会进一步加剧的情况下,中国的国民生产总值依然保持8%的增长,并且为防止经济衰退而进行了强有力的内部投资。然而,全球经济的低迷不可避免地给广告业带来了巨大的冲击,许多客户均不得不缩减在中国 相似文献
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用25年的时间,WPP成为全球最大的广告传播集团。WPP为什么发展如此迅速,支撑着其全球扩张的背后究竟是什么样的战略和战术,而给处在全球化背景下的中国及中国广告业带来了什么样的变化?本文采用文献分析的方法,对WPP的全球并购发展战略进行系统的分析,探讨了WPP在战略指导下并购执行的过程和方式及其成功的原因。 相似文献
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阳狮集团旗下的李奥贝纳环球广告,一直以“成为世界上最好的创意公司”为目标,以“让创意真正推动人们的生活”为使命。在2007年全球最著名的广告创意评估报告《Gunn报告》评选的“全球获奖最多的代理公司”中名列第六,公司有三个办事处当选全球50家最具创意的代理机构。 相似文献
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正移动技术的升级带来媒介消费的不断增长,成为广告支出增长的引擎。亚洲的广告业会保持10%到12%的增长速度。其中,中国在未来三年的广告增长量位居全球第二。从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告。近日,实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》,报告显示:未来十年广告业进入稳定增长期,增长势头强劲,我们分析重点有以下三个趋势:全球广告支出增长率将从2013年的3.6%增长到2014年的 相似文献
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《广告大观》2014,(4):112-115
浩腾媒体全球第八次蝉联《Gunn Reportfor Media》最具创意媒介代理机构榜首3月11日,宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)旗下媒介代理机构浩腾媒体全球(OMDWorldwide)连续第八年被《GunnReportforMedia》(全球媒体创意报告)评为全球最具创意媒介代理机构。自2004年该报告问世以来,浩腾媒体全球一直名列榜首。该报告是评估媒体创意的行业标准,根据媒介机构所获得的全球行业大奖进行排名。最为重要的是,该报告旨在认可媒介机构在当今高度竞争激烈和多元化营销传播领域中所发挥的关键作用。该排名是根据各媒介代理机构在全球50个年度大奖中所赢得的奖项所进行的评分。浩腾媒体以367分的佳绩拔得头筹,远超以326分位列第二的星传媒体(阳狮集团)和以319分位列第三的传立媒体(WPP集团)。 相似文献
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2009年我们经历了自20世纪30年代经济大萧条时期以来最严重的一次经济衰退,它给广告行业带来了前所未遇的重创,实力传播估计2009年全球广告支出将会下降102%。随着金融危机慢慢触底,全球经济进入复苏期,全球广告市场开始趋于稳定。 相似文献
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本文运用对外直接投资理论和交易费用理论的相关原理,具体阐述了跨国广告集团全球市场扩张的经济动因,即跨国企业全球市场拓展和广告公司自身业务发展的双重需要。在此基础上,作者深度剖析了跨国广告集团全球扩张模式的三种主要模式及其选择不同模式的影响因素。文章最后重点分析了跨国广告集团在中国的市场扩张战略,以期为民族广告公司的可持续发展和国际化转型提供策略参考。 相似文献
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《中国广告》2007,(5):140-140
世界平面广告奖于近日公布了首届获奖名单,共颁发金奖11个(巴西、美国、新加坡各2,爱尔兰、英国、南非、法国、菲律宾各1)、银奖27个、此外,铜奖41个、提名90个。世界平面广告奖于2006年6月,由广告业界泰斗,WPP集团的创作“教父”尼尔·弗兰奇(Neil French)与他的合作者英国国际奖负责人B·列维共同发起。但业界的反应令人失望。李岱艾集团国际部总监K·史密斯说:“弗兰奇的本意是想提高平面广告的水平,应充分肯定,但我们还有多少奖要颁发呢?”但他又赞赏道:“弗兰奇对平面广告热情有加,没有人能比得上他。”弗兰奇称世界平面广告奖与其他广告奖不同之处是:评审组仅有6人,其次是所有获奖与提名作品都将以尽可能大的尺寸编印到《年鉴》之中。 相似文献