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为了研究网络购物者的心理动机,本文从比较具有影响力的技术接受模型入手,建立起网络购物者的心理动机包括三个方面的模型,作为今后研究的探讨。 相似文献
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在消费过程中,消费动机被视为竞争优势的重要来源。国内外许多学者在研究商品怎样获取竞争优势时,都不会忽略消费心理的研究。这些研究使学术界对消费心理有了深入的了解,但是针对网络销售渠道的消费心理研究较少。因此,本文对网络购物模式下的消费动机研究具有较大的意义。 相似文献
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基于网络效应的SNS网站用户参与动机和参与强度研究 总被引:2,自引:0,他引:2
以用户使用社交性网络服务(SNS)网站的参与动机和参与强度关系为研究目的,运用动机理论和网络效应理论,构建基于网络外部性的SNS网站用户参与动机和参与强度关系模型,选取人人网用户作为调研对象,通过问卷调查方式进行实证研究。研究表明:娱乐性动机是影响用户参与强度的主要因素;间接网络效应(感知附加功能)对用户参与动机全部具有显著影响,但直接网络效应(参与成员数量)对用户的参与动机只有局部显著影响,且娱乐性动机在网络效应和参与强度的关系中起到了中介效应作用。依据研究结论,SNS网站的运营商应在明确网络环境下的"动机—行为"理论的基础上,从鼓励用户分享、丰富娱乐资源,构建服务平台、探索新的盈利模式两个方面加强自身建设。 相似文献
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全球消费品购物者不应按照他们的国籍分类定义,而应按照他们的购物态度和行为来分类定义,尤其是他们对价格的态度和他们预先计划其消费品采购的倾向。这是益普索营销部购物者和零售研究处在一个全球细分研究中的最新发现。 相似文献
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李建忠 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6)
由于网络形成的营销环境不同,使得网络消费者的消费心理与传统大卖场消费者的消费心理具有明显不同,也使得网络消费心理对企业营销策略的实施具有重要的影响。在网络消费动机、需求不同的情况下,企业应当采取有针对性的营销策略。 相似文献
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在利率市场化过程中,尤其在当前利率上升预期存在的情况下,我国个人住房贷款借款人不会出于再融资动机提前偿付,而会频频发生出于节约利息支出动机的提前偿付,这种提前偿付会对银行利息收入发生重要影响,并干扰银行的利率风险管理。借鉴国外对银行贷款提前偿付的研究方法,根据我国银行的实际情况,本文采用时间序列方法模拟提前偿付率,作为我国银行个人住房贷款提前偿付模型实证研究的初步探索。 相似文献
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当前,中老年人运动健身逐渐成为群体体育运动的热点问题。本文通过文献资料、问卷调查和数据统计的研究方法,对宝鸡市城市社区抽样调查45岁以上的中老年人,指出我国中老年人体育锻炼动机呈现多元化的趋势,不仅有生理需要的驱动,还有心理和社会因素的影响,不仅有外在的动机和内在动机,还有直接动机和间接动机;讨论了我国中老年人体育锻炼动机研究目前存在的问题,并指出了今后研究的主要方向。 相似文献
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电子商务环境下的网络消费者 总被引:2,自引:0,他引:2
电子商务的出现,使消费者的消费观念、消费方式、行为模式和购物心理都随之发生巨大的变化。了解网络消费者需求特征、掌握消费者购物心理和动机,更好地满足消费者需求,是企业在电子商务环境下的市场竞争中立于不败之地的根本,探讨电子商务环境下消费者的心理和购物动机具有重要的现实意义。 相似文献
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随着阿里巴巴开创了一种新型的购物模式后,各大网络以及商家纷纷效仿,建立自己的购物商城。最近几年,是网络购物发展最为迅猛的几年,消费群体急剧膨胀,与此同时,伴随着网络平台的日益完善,消费者在享受购物的同时,也享受到了低成本、高效率、精服务的乐趣。本文主要从基于网络视觉营销下足以影响各类不同消费者购买行为的因素出发,通过分析网络购物者的差异性和不同网络购物平台对消费者行为影响,来探究消费者在不同视觉冲击程度下的各种差异性心理状态以及由此产生的购买行为。 相似文献
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在当今社会,随着信息技术的快速发展,网络已经走进了千家万户。人们可以通过网络进行学习,快速了解世界各地的新闻,网络提高了人们生活的便捷度。与此同时网络购物也被越来越多的人所接受。对于传统消费者,我们更注重的是产品和服务的供给,因为这些是看得见摸的着的。但是网络消费者不一样,我们不仅要注重产品和服务,还要了解消费者心理需求,消费满意度,和产品获取方式。只有这样才能和消费者建立长期的关系。本文主要研究网络消费者的消费动机,消费者获取产品的方式和消费满意度。这有利于电商制定正确的营销策略搞好电子商务的发展。 相似文献
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设计需要消费心理学的引导才能在消费市场中获得成功。因此,成功的设计必须研究消费心理学,把握消费者的需求、态度、动机及未来消费心理的发展趋势。本文从消费者心理的创新动机、实用动机、便利动机、审美动机、名誉动机、从众动机、喜好动机七个方面,论述了消费心理学与成功的设计的关系。 相似文献
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“网络恶搞”的流行作为近年来一种备受关注的传播现象,其出现是有着深刻地心理原因的。无论是制作者还是接受者,都可以从动机心理、情绪心理、社会心理及社会环境四个方面来分析其原因。制作者出于想成名、情绪发泄、跟风、搞笑等原因制作恶搞短片、图片等;接受者接受“网络恶搞”则是为了追求娱乐幽默,以减轻生活在现代社会中的巨大压力;而大众世俗性的娱乐需要和现代传媒科技的促使,在客观环境下对行为产生了影响。 相似文献
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随着大数据时代的来临,网络逐渐成为一个划时代的消费渠道。为了探究网络消费者的消费动机,本文从消费动机理论入手,以西南五省的网络消费者为研究对象,采用定性与定量的研究方法,通过李克特量表法进行数据处理,运用SPSS20.0对选取的五个因素进行因素分析。最终得出本文选取的五个影响因素结构良好,适合进行进一步相关分析和回归分析的结论。 相似文献