娱乐营销与传统营销比较分析

本文通过简述娱乐营销的概念，重点从五个方面对娱乐营销与传统营销两者的方式进行比较分析，有利于更深刻把握娱乐营销的内涵，并更准确的在实践中运用娱乐营销。     

左手娱乐 右手营销

在百度上输入“娱乐营销”这四个字，找到相关网页约110，600篇，娱乐营销的魅力由此可见。对于年青人来说，娱乐中所蕴藏的时尚、新潮和个性，永远是他们的生活主题，而这些主题正是品牌营销者们梦寐以求的营销目标。     

应该关注的娱乐营销趋势

趋势一：娱乐营销：娱乐资源的再创造跟以往简单的明星造势或者做活动等片段的娱乐营销方式不同，现在的广告主逐渐意识到，要充分发挥娱乐营销的作用，就必须打破传统、重新组造一种新模式。比如说电影的娱乐营销，除了以前的做个贴片、做个活动外，广告主还会想，在这部影片里面我还能做什么，我跟你的线下活动可以有什么样的互动，另外利用这个片子是不是能产生出新的作品来跟自己的需求融合，互相造势，互相利用。     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上,提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合,进而全面推进营销娱乐化这一新趋势.     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上,提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合,进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。     

电影娱乐营销根源探讨——从电影的双重属性解析电影与娱乐的关系

摘要：伴随电影产业的蓬勃发展，大众观影热情的高涨，电影作为娱乐营销的载体越来越受到企业的关注，但是电影与娱乐之间存在哪种必然的联系，使得电影能够成为品牌娱乐营销的载体尚待探讨。试图从理论层面出发，从电影的本质探讨电影娱乐营销作用机制的深层原因。     

腾讯的“病毒营销”

随着营销的社会关注程度越来越高。加之营销领域的研究越来越广。出现了越来越多的新型营销概念，如游击营销、娱乐营销、蜂鸣营销等等。当然也包括我这篇文章的主角——病毒营销。     

营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

在“娱乐经济”时代，由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定，娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义；娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型，在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势，通过品牌的延伸与联合，最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。     

娱乐营销基本模式研究综述

营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"超级女声"一炮走红,以营销为特征的各类娱乐节目如雨后春笋,大有"娱乐至死"之势。本研究旨在对国内外相关学术研究成果和系列成功案例进行分析总结的基础上,进一步对"娱乐营销"这一概念进行了提炼,并总结归纳出几种基本的娱乐营销运营模式。最后对娱乐营销领域中的研究问题和后续研究方向等进行了展望。     

构造营销娱乐化的新模式

像植物的向光性那样,追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点,能向顾客提供欢乐,他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触,创造快乐基因,让产品和服务充满快乐的元素,将娱乐元素导入营销中,是营销创新的新趋势。文章阐述了营销娱乐化产生的时代背景及其意义,重点介绍了娱乐化营销的主要法则。     

营销新趋势：营销牵手娱乐——娱乐营销的五大策略

有鉴于2006年蒙牛牵手超女取得的巨大成功，就有业内人士预言，2006年将成为娱乐营销年，果不其然，先是日前刚成立的今麦郎饮品公司高调宣布以娱乐营销方式争锋饮料行业，并签约人气颇旺的张靓颖；后又传出蒙牛，可口可乐和百事可乐三大公司争相赞助今年的超女赛事；这还不算，坊间频频相传伊利乳业将以1亿元巨资冠名赞助中央电视台“梦想中国”，试图通过娱乐营销方式来使伊利的企业形象和品牌形象的传播效果达到最大化，真也罢，假也罢，娱乐营销成为今年营销界最大的看点之一，想必无人反对。本期论坛的中心话题便是：娱乐营销的价值与运作。[编者按]     

从娱乐营销的兴起看“嵌入式”营销时代的到来

2005年，中国最具影响力的营销事件是什么？答案只有一个：蒙牛酸酸乳结合超级女生的娱乐营销。     

充分挖掘娱乐营销的资源和价值

所谓娱乐营销，从其本质意义上讲，其实就是以娱乐化的手段迎合目标消费者需求，以达到取悦消费者的目的。但是请注意，我们千万不要把娱乐营销狭隘化，不要认为只有请娱乐圈的明星做秀才算娱乐营销，这种认知是很危险的，非常容易将企业再次导向天价延请明星代言的陷阱中。娱乐营销的本质应该是在切合品牌核心价值的大前提下，一切符合目标顾客喜好的，可以取悦目标顾客的娱乐活动都可以称为“娱乐营销”。同时，娱乐营销也是多种营销工具的组合运用。在娱乐营销活动中，我们可以运用事件营销为开路先锋，快速聚集眼球，运用体验营销诠释品牌娱乐化的价值，运用“病毒式营销”强化顾客的认知等。     

《极限震撼》：Live show的商业价值思考

近两年娱乐营销火爆，王牌综艺节目广告费不断刷新上限，电影、电视剧的品牌植入早已成为普遍现象，live show作为一种新兴的娱乐产品，其营销价值如何？     

浅谈娱乐营销之标本——从《百事音乐风云榜》看娱乐营销

从某种角度上看,娱乐是一种商品,同时也是一种载体。由于他爆发出无穷的能量,使得各行业都想牵手娱乐,顺风顺势赢得市场。娱乐营销也就成了最热门的话题。然而何谓娱乐营销,有的会简单认为请明星代言就是娱乐营销,赞助一场晚会也是娱乐营销……而这些只是娱乐营销的表象,娱乐营销真正的”本”在哪里,如何标本合一是每个营销人值得思考的问题。本文通过百事可乐与光线传媒百事音乐风云榜节目的合作案例来分析娱乐营销的标与本。     

蒙牛酸酸乳的娱乐化立体营销

2011年10月19日，由中国互联网协会网络营销工作委员会（IMCC）主办的第三届“金网奖”颁奖典礼在北京举行，蒙牛酸酸乳凭借《乐动青春》音乐故事剧这一新媒体娱乐营销模式，荣获互动营销奖.     

熊晓杰：打造中国娱乐地标的密钥

“未来所有企业都是娱乐企业”，这是9年前我进入长隆后说的一句话。我是媒体行业出身，在我看来营销的目的是用最小的成本做最深入人心的传播，大量投入硬广告是没有技术含量的事。我认为娱乐营销的本质是新闻化、碎片化、通俗化，让受众轻松地理解信息、接受产品。娱乐经济揭示了打开消费者钱袋的秘钥，以对普遍人性的尊重和迎合态度，将乐趣导向消费。     

论娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择

在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。     

休闲经济时代的营销方式变革

休闲经济是21世纪的主导经济，发展休闲经济具有重要意义，本文以休闲需求为核心，论述了休闲经济时代的体验营销、文化营销、体育营销、娱乐营销等新营销方式。     

OPPO手机娱乐营销研究

娱乐经济成为新的世界通货,娱乐营销也成为企业与消费者重要的沟通手段。OPPO手机取得的成功很大程度上得益于它的娱乐营销。文章就OPPO手机的明星代言、微电影营销、微博营销、影视剧营销、综艺节目营销等娱乐营销现状进行了分析,总结了OPPO手机娱乐营销存在的问题并提出了对策建议。