王老吉

<正>9月2日,沈阳消费者丁女士向《辽宁消费维权网》投诉称,她在超市购买的王老吉饮料,喝出了一大块凝结物,实在太恶心。拨打售后电话迟迟没有反馈。丁女士告诉该网记者,她今天出门在外,因为口渴买了一瓶王老吉。上午喝了一半,下午再喝时,突     

王老吉赢在何处？

王老吉通过“怕上火,就喝王老吉”,将自己明确定位为饮料,并借“预防上火”之势,水到渠成……     

“要喝就喝王老吉”——加多宝集团的成功市场营销策略

当加多宝集团宣布捐款1亿元的时候，社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延，许多网友第一时间搜索加多宝集团相关信息，加多宝网站随即被刷爆。“要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉!”“中国人，只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友追捧。做为中国第一饮料，王老吉的市场营销策略也同样值得学习。     

广东加多宝饮料食品有限公司——王老吉：奥运营销大智慧

2007年，王老吉巧借奥运大势，完美展现了体育营销的大智慧。 “怕上火，喝王老吉”，在体育营销的推波助澜下王老吉的品牌影响力再度提升。借助体育营销影响的广泛性，王老吉始终把中央电视台作为其品牌推广的主战场，不遗余力投入巨额广告。     

今夏饮料药味十足 功能性饮料不等于药品

饮料是指以水为基本原料,采用不同的配方和制造方法生产出供人们直接饮用的液体食品。一般情况下,一个人一天大约需要喝1.6升水。饮料中含有大量的水分,能补充人体所需的水分,是获取水分的主要途径之一。如今,喝惯了绿茶、橙汁的人们今年夏天有了新的选择。伴随着广告的狂轰滥炸,以“王老吉”、“苗条淑女动心饮料”为代表的一批功能性饮品让今年夏天的饮料市场格外热闹。而尤其值得关注的是,这些饮料并不是由传统的食品、饮料企业推出的,生产他们的是药企。像其醒目的红色易拉罐包装一样,伴随着“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉“这首时尚、动感的广告歌,以及人们吃火锅、看球赛、吃炸薯条、烧烤、享受日光浴时,纷纷畅饮“王老吉”的电视广告画面,原本流行于南方两广地区的药用茶饮料“王老吉”今夏一路走红,大举进军全国市场。尽管北方人其实并没有喝凉茶的传统,但是王老吉药业巧妙地借助了人人皆知的中医“上火”概念,成功地把“王老吉”打造成了预防上火的必备饮料。淡淡的药味,独特的清凉去火功能,令其从众多只能用来解渴的茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料中脱颖而出。酷热的夏天,激情的世界杯,加上北京人爱吃的麻辣川菜,全都给了我们预防上火的理由,当然也给了...     

企业赈灾捐赠“溢价”值几何?

“喝饮料就喝王老吉”，“再也不买XX的XX产品了”——有多少企业能够预料到，地震灾情，会成为企业公共形象的试金石，可能将在今后或长或短一段时间内影响它们的业绩，乃至股价？     

王老吉“上火”

2010年11月10日，拥有绿盒王老吉的广药集团在北京举行新闻发布会，称王老吉商标评估品牌价值为1080．15亿元，成为中国目前第一品牌。广药集团新任总经理李楚源表示，将充分利用“王老吉”的品牌资源，向“大健康产业”进军，并全球招聘执行总裁和寻找合作伙伴。     

新闻商品点击

有报道称：喝一罐可乐便向拉登恐怖组织奉上一份利润。这虽然让可乐引人注目．却基于道听途说．未敢太信。但喝百事可乐喝出昆虫来．就令消费者感到不“可乐”了。     

加多宝，省省吧！

当年香港加多宝公司找准凉茶定位，做出“十白上火，喝王老吉”的广告语在某种程度上是“纯属巧合“，是以点子取胜，而这种“胜”有着极大偶然性，不仅不具备复制性，也不具备可预见性     

浅析“王老吉”商标争夺战相关问题——包括商标许可合同、著作权等

无论是广药集团初战告捷,还是随后"红绿之争"的再起波澜,如今旷日持久的"王老吉"商标争夺战终归未能尘埃落定,最终结果仍然扑朔迷离。而"王老吉"案的实质是以下3方面的争议:商标许可合同争议、知名商品特有的装潢权争议"、怕上火喝王老吉"是否侵犯著作权争议。本文将对这场争夺战之中涉及的相关问题进行浅析,并提出教训总结。     

“孙子喝国产奶”无力缓解乳业信任危机

不久前,中国乳协理事长宋昆冈回应消费者对乳制品"历史最好"说法的质疑。他称,乳制品质量抽检99%以上合格,从时间纵向看的确是历史最好,乳制品企业三年整改成就显著,希望大家不要过度质疑。宋昆冈还坦言:"其实我自己的孙子,喝的就是国产奶!"作为乳协理事长,让其孙子喝国产奶本是情理之中的事,可是如今"我孙子喝国产奶"居然成了乳协理事长用来证明国产奶     

红罐王老吉品牌再定位推广研究

近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。     

红罐王老吉品牌再定位推广研究

近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。     

王老吉和加多宝智斗

6月9日,王老吉再次起诉加多宝,索赔金额达2000万元.原告方王老吉称,被告在店堂告示、电视媒体、报刊杂志、互联网及产品包装等各类途径发布、传播“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐'”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠'”以及与此内容或表达近似的广告内容,侵占了王老吉凉茶的商品声誉,构成虚假宣传,给原告造成了巨大损害.因此,请求三中院判令被告停止侵权行为,公开道歉,并赔偿损失2000万及合理维权费用100万元.     

王老吉：一匹不可忽视的“黑马”

王老吉凉茶,区别于其他功能饮料的激情、时尚、前卫、“火”力四射,他独辟蹊径,打出符合中国饮食传统的“去火”口号,概念的差异化让它一枝独秀。而借助强势媒体和保持与时俱进,更让王老吉在激烈的功能型饮料的市场中,取得了不俗业绩。     

中粮悦活：迷失的品牌突击

“霸王”——“中药防脱发”!“王老吉”——“防上火”!“农夫山泉”——“天然水”．所以他们能在跨国公司云集之处突出重围。”悦活”——？？“悦活”是什么？消费者回答不上这一问题     

看“王老吉”商标之争

此企业之所以不同于彼企业,在消费者看来是商标,而其实质则是企业精神。备受瞩目的"王老吉商标案"终于尘埃落定。中国国际经济贸易仲裁委员会已裁决,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效,鸿道集团将停止使用王老吉商标。     

同日期红罐凉茶竟有四种颜色 王老吉欲与记者“沟通”

同样生产日期的王老吉竟有四种不同的颜色,这种情况是否正常,是产品质量问题,还是生产工艺问题,至今还是一个迷。多家媒体多种方式求证,终得不到王老吉公司的一个官方回应。据中国食品安全报消息,在福建省顺昌县某饭店吃饭的刘先生和朋友,举着王老吉碰杯时发现,一起购买的王老吉竟然有从浅黄色到深褐色4种不同的颜色,且生产日期竟是同一天,随后该情况经顺昌销售王老吉的业务代表樊小姐亲自确认,却无法给出解释。对此,王老吉公司福建南平、三明地区的负责人纪经理称,这种现象已经咨询过公司,"就是我们同样炒     

“沸腾”的凉茶——和其正凉茶被诉事件透视

继今年5月王老吉被诉风波后，和其正凉茶也在8月下旬被告上法庭，一位消费者认为和其正违反食品安全法，在凉茶中添加鸡蛋花、夏枯草等药品成分，将代言人陈道明及生产商、销售商诉至法院，索要赔偿金，北京市宣武区人民法院已正式受理此案。媒体在纷纷转载相关消息时，称这是今年6月1日食品安全法实施以来，北京地区的人民法院受理的首起消费者要求产品代言人承担连带赔偿责任的案件。     

“王老吉”，前途未卜

“王老吉”能有今哆珩业龙头老大的地位，靠的不仅仅是简单的销售 广药集团与加多宝母公司鸿道集团关于“王老吉”商标的使用权之争落下帷幕，中国国际贸易仲裁委员会裁决双方之前签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。“王老吉”商标的使用权正式回到广药的手中。“王老吉”商标之痛