保险企业深度营销之差异化营销策略浅析

中国是世界上最大的潜在保险市场,也是世界上增长最快的保险市场,目前中国的保险市场远未饱和,对外资有着巨大的吸引力。当今世界已进入品牌时代,国际知名企业的海外扩张已从原来的产品输出、资本输出走到了品牌输出这一新的阶段。在实施品牌营销战略过程中,有深度的差异化超越定位。本文结合经济学、市场营销学的相关理论,从我国保险企业品牌营销实际出发,探讨保险企业差异化营销策略。     

刍议保险营销策略

加入WTO后，随着我国保险市场主体的增多，保险市场竞争日益加剧，保险公司传统的营销模式受到了严峻挑战。要保持国内保险业持续、稳定、健康发展，必须转变营销模式、调整营销策略。本文阐述保险服务特点及我国保险营销背景．并提出我国保险营销策略的相关建议。     

论保险企业市场营销策略的创新

保险企业要及时改变和采取新的营销策略,才能增强竞争力.文章从我国保险市场的营销实际出发,提出了内部提高保险营销水平,外部改善营销环境的设想.     

我国保险超市的营销模式分析

随着保险营销模式的不断演变,保险新型营销模式——保险超市受到各界人士越来越多的的关注.近年来,我国保险超市的营销模式在一定程度上取得了可观的成绩,这种新型的营销模式在保险营销领域已占有一席之地,但它的发展还处于初级阶段,对于未来的发展还面临着更多的挑战.本文通过对保险超市营销模式的VS分析以及对泛华保险服务集团的实证研...     

保险营销中的差异竞争策略研究

伴随着中国保险市场的一天天的成熟,投保人的需求已明显不同,而对不同的保险需求,差异化营销策略势必为保险公司所采取.因而如何在细分市场的基础上,制定、应用好差别化竞争策略是关系到我国保险企业经营绩效和长久的竞争及发展能力的关键.本文对差别化竞争策略在保险营销中的应用进行研究.     

保险公司营销渠道的设计与创新

中国已经加入世界贸易组织，保险市场开始全面对外开放。毫无疑问，这既给我国的保险公司带来了发展契机，又使我国的保险市场面临十分激烈的竞争。日前．我国保险业有很多领域需要改革完善，其中由于传统的营销方式已显现单一、老化等弊端，开始难以满足当今保险市场发展的需要，因而保险营销改革和营销渠道建设与创新尤其显得紧迫。     

中国保险中介市场与国际接轨探析

一、中国保险中介市场状况 在中国,法律意义上的保险中介机构是近几年发展起来的.发展的背景有两个:一是中国保险市场开放;二是中国加入WTO.正是在这样两个特殊背景下,保险中介机构得到超乎寻常的发展,保险市场的发展注入了新活力,它不仅丰富了保险市场主体的内容,进一步完善了保险市场结构,而且为提高保险服务水平,增强民族保险业整体竞争力,打下了良好的基础.保险中介机构的意义将会随着保险市场的发展而逐步的、充分的、全面的显示出来.2003年,中国保监会根据有关法律法规的要求,把保险中介机构的审批纳入日常工作,实行审批制度的程序化和透明化,做到成熟一个批准一个.     

关于中介市场发展战略的探索

一、我国中介市场发展状况 1.专业保险中介机构数量增多 在国家保险监管政策的引导下,随着首批专业代理公司和经纪公司进入中国保险市场,截至2003年底,全国共开设专业保险中介机构1037家,比上年增加了899家,2002年全国才135家),其中已正式开业706家,保险代理公司为508家。兼业代理机构11.7万家,可以看出保险中介正逐渐成为我国保险市场的重要组成部分。 2.保险中介发展潜力巨大,保险中介渠道将是保费收入的主要来源 2003年,全国通过保险中介渠道(包括兼业代理与个人营销)实现保费收入2892.73亿元,占保费总规模的74.55％,这一比例已经与国际保险市场中介业务的占比相接近,保险中介渠道成     

我国保险市场营销的现状及策略选择

我国的保险市场具有极大的发展空间,但也面临着诸多问题,如各地区间的发展不均衡、保险市场营销还不完善,保险意识淡薄,市场竞争激烈等。本文主要浅谈现阶段我国保险市场营销的现状及策略选择,以加强我国保险市场的营销管理并有效提升我国保险业的市场竞争实力。     

我国保险营销模式的创新

保险营销模式的创新,对推动我国尚处于初级阶段的保险业的发展将起到不可估量的作用.本文从社区营销模式、QQ群营销、“嫁接式”保险营销模式、“整合资源,交叉销售”保险营销模式、方案营销、保险超市等六个方面阐述了保险公司的可行性创新.