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随着中国经济的发展,广告投投放渠道在多样化的增长中,地铁广告正是伴随着这样一种进步在中国各地突现出了生机,地铁在中国是新出现的并会大规模运用的交通工具,而它作为广告媒介,有着更强大的生命力,地铁是一个较特殊的交通工具,这也注定了它作为广告媒介也有着其优越性,与公共汽车和候车亭广告相比,地铁广告在那些与人们的生活密切相关的产品上,如电子产品、邮电通讯、IT产品、旅游、金融保险等方面使人们对地铁广告形象有着很大的偏好.因此,地铁广告是一个城市巨大的宣传发布平台. 相似文献
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每天,无数人们跟随着城市的节奏,与地铁相伴而行,朱伟平也不例外。只是,每天穿行在广州地铁线上,他似乎有一种别样的心情。作为广州地铁广告有限公司的总经理,他的眼光一直跟随着地铁的发展而延伸,在城市地铁构筑的时空、系统以及每一个车站闪烁 相似文献
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地铁早已成为都市人群最为密集的场所之一,当人们走下长长的阶梯时,是否会好奇自己已经深入地下几许?在站台上等车时,又是否会抬头看看,琢磨各色车流正在头顶上方几米处汇聚成堵车大军?最近,天梭表在上海地铁内安装了一组颇具特色的灯箱广告,让上海的地铁一族轻松地得知这些问题的答案。 相似文献
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《品牌》2017,(5)
媒介融合背景下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,这种形态影响到与我们生活息息相关的方方面面。在这种背景下,地铁站点广告的形式逐渐变得丰富和多样化,借助更新颖的传播手段和日新月异的电子技术,地铁广告借着媒介融合的东风,传递出更多的变化信号。而作为城市骨干的重要依托,地铁是许多大城市居民出行必不可少的重要交通工具,地铁广告本身就是文化传播的一张名片,以地铁为载体,将更多的资讯和信号传递给每一位乘客,深刻影响了一个城市品牌建设的发展。本文将以媒介融合为背景,采用个案分析法,结合文献研究法和实地调研等手段,选取上海市地铁9号线作为案例,以其中的站点广告为主要研究对象,从其站点分布、建设意义、形象定位、人群定位、广告整体设计、投入运营时间等角度,多维度分析、探讨地铁文化与城市品牌这二者之间的关系。同时通过发放调查问卷的形式,更加深入的了解乘客的认知与感受,使调研内容更加丰富有说服力。 相似文献
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城市形象是城市整体面貌和精神的反映,是城市软实力的体现,也是城市发展的核心竞争力。塑造良好的形象并进行有效传播,是一座城市在如火如荼的竞争中脱颖而出的关键环节。地铁作为城市化产物,随着时代的发展,功能不再仅限于交通工具,也成为广告的载体。本文在阐述地铁广告特点的基础上,提出若干借助地铁广告塑造和传播城市形象的策略。 相似文献
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一、聚焦:地铁广告媒体的优势与挑战地铁空间拥有丰富的乘客资源和媒介资源,以北京地铁为例,据其官网统计单天客流量可超1000万人次,地铁广告展示的媒介形式也越发多样化,包括站内灯箱广告、墙贴广告、立柱贴广告、梯牌广告、屏蔽门贴,以及列车内看板广告、拉手广告、电子显示屏等多种形式,形成了全方位的广告立体投放平台。 相似文献
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正创意永远是广告的灵魂,当创意插上技术的翅膀,地铁广告会在互动时代越飞越高、越走越远。2014年,德高已经进入到它发展的第50个年头,而"50岁"的德高确实算得上是一个传统平台。过往几年的广告行业里,每年保有30%或者40%增长速度的都是一些新兴行业或者online类媒体。而作为传统媒体的我们,这个增长速度于 相似文献
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生活类广告较典型的一个例子是麦当劳快餐在北京的一则地铁广告,这则广告在地铁的两扇门上分别印上一个张着大口、垂涎欲滴的小男孩和一个黄灿灿诱人的麦当劳大汉堡,从而利用地铁车厢两扇门随着旅客上下的一开一合规律,可以不断出现一个可爱的小男孩张开大口要吃一个麦当劳汉堡包的诙谐的图画,有趣地表现了儿童对麦当劳汉堡包的渴求和喜爱,广告图案的色彩明亮,构图简单明快,对产品的主要目标消费人群少年儿童十分具有吸引力,容易达到良好的促销效果。 相似文献
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地铁电视广告传播路径探讨——基于广州地铁受众群体研究 总被引:2,自引:0,他引:2
地铁电视是近几年兴起于中国部分一线大城市的一种新兴媒体,具有传播的移动性、强制性和独一性等媒介特性,具有较高购买力的优质受众群体,对广告主具有很高的价值。从地铁电视媒介特质、受众群体特征等方面分析,以广州地铁电视为研究个案,运用传播学原理,寻求适合地铁电视传播路径的广告策略。 相似文献
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《中国广告》2014,(12):86-95
正北京地铁4号线沿线,以不断创造惊喜的创意,持续的公益传播探索,引起业内外关注。今天,我们走到了它的背后……2009年9月28日,建国六十周年大庆到来之前,北京也是全国第一条引入外资的轨道交通项目——北京地铁4号线成功开通试运营,具港铁背景的京港地铁也由此亮相京城。乘客进入全新的4号线,扑面而来的笑脸画面以及"祖国你好"为主题的呈现,让乘客瞬间感受到强烈的公益气氛以及浓烈的人文情怀。而"祖国你好"并不是开线之初昙花一现的非商业广告,从"祖国你好"开始,京港地铁就开始了他们在公益广告和人文内容上的各种尝试和创新。5年里,京港地铁打造了3个长期公益项目:4号美术馆、4号诗歌坊、4号 相似文献