地狱、炼狱、天堂三步曲——析广告人生存环境的三种境界

广告人王铮曾以黑胡椒似的幽默描述广告人的生存状态：整天置身于“阴险毒辣的空气中，不到太阳偏西的时候绝对见不到日光”；“在这样的一个生存空间中，我被提案期限紧紧勒着，像个负债累累的穷光蛋一样计算着债主登门的日期。我面对的是一群法官般严厉的客户，他们个个铁石心肠，冷酷无情。创意本应是母鸡生蛋般浑然天成的产品，然而作为母鸡的我却事先领取了一张工作单。     

广告人最喜欢的创意——天真的创意

在这个世界上,有两件事情我认为很难：第一件事是让我那可怜的“小猪”老婆煲一顿不咸的海带排骨函；第二件事是让最找到一件心悦诚服，喜欢有加的广告作品。     

从今天起，让我们成为幸福的人——写在“广告人生存环境”倡议书之前

在我着手写关于“广告人生态环境”倡议书时。头脑里出现了海子的《面朝大海，春暖花开》：     

我把青春献给你——一个广告人的青春自白

一个朋友听说我做广告后，不无羡慕的说：靠，广告人啊，是不是工作跟拉屎那么轻松，挣钱跟放个屁那么简单，一年能赚辆宝马车啊？!我狂扁他一通后说：靠，我们广告人起的比鸡早，吃的比猪差，干的比牛多，睡的比小姐晚，TMD赚的还没乞丐多。     

你是哪一个老子？——广告人的自学历程

不得不服气。智威汤逊、奥美这些公司,他们对培训的投入让我汗颜。不过这些培训管用吗?如果不管用,为什么不管用?管用的培训又是什么呢?     

广告人需要评职称吗？——重要的是搞清评审的目的何在

《广告专业技术资格评定》已经下发到各广告单位。这是涉及到每个广告从业人员的大事。广告人是否需要资格评定，如果需要，又如何根据行业的特性使之更具合理性与可操作性，我们想，每个广告人都有权对此发表意见。这里，真实地记录了一部分观点。同时，中国广告杂志社AD网(www．ad-cn．net)《广告调查》开设专题讨论，您也可以上网发出您的声音。     

“失踪”的校园广告英雄——生于80代的广告人

杜明江,曾经是上大广告系的风云人物。见了面,和想象中完全不一样,想象中获得如此多奖项的年轻人应该是个个性张扬,有点艺术家特质的人,但是实际上他却是一个斯斯文文的,脾气很好,喜欢吃小龙虾的大男孩。     

广告佳作铸就营销巅峰——《一个广告人的自白》启示录

《一个广告人的自白》是大卫·奥格威一生经验的总结,而且是关于一个世界级品牌的广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客户”、“怎样创作高水平的广告”到“怎样写有效力的广告”等等,这些经验其实同样适合于传媒、公关公司的大多数岗位。     

诗人·偷窥者·策划人——一个广告人的行走与思考

曾写了篇《做广告人还是做诗人》，发表在去年的《中国广告》上。文章狠批了中国广告界的怪现状之一——广告的诗化。后来又有好事者把文章贴到了网上，大概伤了不少广告人的自尊。     

我是法国唯一一个三十年间只娶了一个太太的广告人——访HAVAS集团首席创意长官Jacques Seguela

听说您以前是一名药剂师：您为什么选择做药剂师而不是当医生？     

广告人现在应该关心的问题是什么？——来自《广告符号》Ad to Icons的观点

最近几年,许多成熟资本主义国家的广告公司都尝试去创作所谓的360度广告。这种广告要同时采用许多不同的广告媒体,并且使它们协同作用,在一个完全品牌化的环境里将消费者包围其中。     

充电,咖啡馆,后会无期——一个广告人的2014画语

在这里要先感谢《中国广告》给了这样一个很好的机会,让我能静下心想想,2014年我到底做了些什么,想了些什么,做一次总结,可以卸下去年的压力,去更好面对新来的201 5年。以前我会写日记,但这个习惯断断续续很难坚持,忙起来就彻底忘记。201 3年年底的时候有同事建议试试在卡片上画画作记录,后来发现这是一个很好的办法,有趣,简短,更主要的是可以分享,甚至有人每天都习惯来看我的卡片日记了。     

上海焦点广告 一个全民创富时代的创智公司——做一个快乐的苏格拉底 徐丽：一个女广告人的自白

“你愿意做一个痛苦的苏格拉底？还是愿意做一头快乐的猪？”2004年6月26日,在去南极的途中,在阿根廷火地岛（乌苏怀哑）一条窄窄的小巷里,同行的摄影师突然问起了这个古老的问题。     

克劳德霍普斯金VS大卫奥格威广告思想总结及启示--基于《科学的广告＋我的广告生涯》、《一个广告人的自白》

准确的说,这两本书,应该分为三本书来读,而他们之间又构成两大部分。第一部分由克劳德霍普斯金的《科学的广告＋我的广告生涯》构成,这部分主要讲述了,两位作者,在成为广告人之间的经历和如何成为一个合格广告人的经验。第二部分有大卫奥格威的《一个广告人的自白》单独构成,主要记述的是他创办奥美广告公司以后的一些成功失败的经验与教训。两部分的区别在于,前者重点在于成为一个广告人需要注意的问题和技巧;而后者则更加强调的是如何把一个广告公司做得更大更好。〈br〉 笔者主要从他们的思想总结中得到自己对于广告的启示,然而在如何运营广告公司上的比重较为轻一些。     

上海广告新闻

2012年上海广告市场营业总收入1361亿元据上海市工商部门登记数据显示,截至2012年底,上海共有广告经营单位69976户,同比增加11416户,增幅19.5%;其中主营广告企业25279户,同比增长10.2%,兼营广告企业41855户,同比增长18.7%,发布广告的网站经营单位2656户,     

创意产业园区的三种定位思路——访国家广告研究院院长丁俊杰

广告产业园的建设者既要比一般的广告企业和广告人站得高,对广告有更深刻的理解,还要明白广告和社会、经济、文化、民生到底有什么样的关系。     

中国户外广告的现状与发展

现状2006年全国共有广告经营单位143129户,比2005年增加17753户,增长14.1%。广告从业人员104万,比2005年增加9.9684万,增长10.6%。2006年底,全国广告经营额1573亿,比上年增长156.7亿元,增长率达11.1%。其中,电视媒体依旧     

一个本土品牌的国际神话——解读光明学生奶电视广告系列

一支好的广告能给广告主和广告公司的关系带来很大的影响。广告公司更有动力了而广告主也因此获得更高的品牌价值。我想,这些国际奖项会给光明和中国广告人更多的勇气与信心去挑战国际竞争对手。     

新常态下的蝶变——访上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚

2020年,后疫情时代,广告业的生存环境已经被重塑。在碎片化、多极化的媒体传播语境中,在升级和降级的多维市场中,在线上、线下的博弈融合中,老牌广告公司的经营模式经历着自我国广告业恢复以来最严峻的挑战。这一年,很多广告公司经历了业绩下滑、公司裁员等窘境,广告业正在经历裂变。尤其是对于老牌广告公司来说,已经毫无退路。广告人肩扛创意的武器,正在进行新的升级和再造。