共查询到20条相似文献,搜索用时 421 毫秒
1.
在激烈的市场竞争中,品牌的地位和作用愈来愈突出,建立品牌是所有谋求民远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告,然而也有的企业独辟蹊径,结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌,不如通过亲身体验,全方位感受认知的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。 相似文献
2.
简言之,品牌经营就是如何为品牌打开市场。品牌经营是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。在市场经济条件下,企业品牌创建与经营的策略以及打造强势品牌的具体措施,是成功企业家走向成功的钥匙,同时也是企业提高核心竞争力的关键环节。 相似文献
3.
品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要,品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用,其中有成功的经验,也有失败的教训。论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义,在此基础上,提出了品牌延伸的策略. 相似文献
4.
5.
创建全球性品牌是中国企业参与国际竞争的关键成功要素,是中国众多企业未来必须的战略任务。文章分析了中国自主品牌制造企业创建国际知名品牌的策略选择。指出中国制造业在实施品牌升级战略时,必须对竞争对手的实.力、市场结构特征有充分的认识,对企业本身的比较优势与竞争优势以及劣势有透彻的分析,并在此基础上制定出切实可行的发展战略。 相似文献
6.
当今,是世界经济一体化,品牌竞天下的时代,面对巨大的市场和强有力的竞争,奉行品牌战略必然要成为企业的共同选择。实施品牌战略是现代企业以目标为导向,通过塑造品牌形象、凝聚品牌力,提高自身核心竞争力的重要手段,也是一种从经济全球化角度出发,以国际市场为目标,进行生产要素的转移和资源配置,实现以品牌输出为典型形态的全方位输出的重要途径。可以断定,打造品牌是市场竞争的制胜法则,是企业占领市场的旗帜。从一定意义上说,打造品牌是企业综合竞争力的凝结,是市场的高级化行为。这是因为,成功的品牌是物质形态和精神形… 相似文献
7.
目前,以中国安防行业现状来看,国内大多数安防企业都比较倾向于采取单一品牌战略。像海康威视、大华、天地伟业、亚安等一批在中国安防行业具有举足轻重的企业,纷纷选择单一品牌战略,为做大、做强、做精而努力着。但是,安防行业里也不乏拥有多种品牌的大企业。像行业龙头企业CSST.通过并购的形式.集聚了中国安防行业里一批中坚力量.并一直延续这些企业的品牌,也获得了广泛影响。 相似文献
8.
9.
10.
11.
这是一个品牌为王的商业时代.当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候,企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的却不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度、在公众的影响力已迅速地建立品牌在大众中知名度,比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言.都是较为成功的典范。[第一段] 相似文献
12.
13.
品牌经营是增强企业竞争力的有效措施,但如同很多治病良药一样,品牌经营也会带来副作用,即使那些正在品尝品牌经营胜利果实的成功企业,也要时刻提防下列各种副作用可能给企业带来的危害。 相似文献
14.
开场白:随着经济全球化和知识经济时代的到来.品牌和创新越来越受到国内企业的重视,品牌反映一个企业长期参与市场竞争的能力.创新为企业的发展注入新的活力。成为企业永续经营的动力源。国内外成功企业的实战证明,质量、品牌和创新构成了竞争力的关键要素。要提升我国企业的竞争力.必须发展自主品牌.不断创新。 相似文献
15.
16.
17.
在与大型企业,尤其是跨国公司的竞争中,品牌的影响力一直是困扰中小企业进一步发展的棘手问题。资金、渠道和品牌内涵是阻碍中小企业品牌建设的主要困难。笔者试图通过对成功企业小米公司的研究,解析其成功关键的“小米模式”,探讨其对广大中小企业品牌建设的借鉴意义。 相似文献
18.
品牌延伸应遵循的原则 总被引:6,自引:0,他引:6
品牌延伸是指具有一定地位的品牌形成之后.所有者利用这种成熟品牌的巨大影响力.将其运用到相关产品区域或类别中去的企业发展战略。据A.C.Neilsen公司的调查统计,1977—1984年间,美国超市40%的新产品使用了品牌延伸。到了1990年代,据一项针对美国FMCG的研究显示,在十年间成功的品牌(指年销售额在1500万美元以上)有2/3归于品牌延伸,而非上市新品牌的结果。越来越多的营销实践也证明,品牌延伸已成为新产品推广的重要利器。 相似文献
19.
20.
梁青玉 《财会研究(甘肃)》2008,(20):53-55
埋伏营销(Ambush Marketing)对于那些无法获得稀缺时间赞助资源或机会的企业来说.无疑是获得奇效的营销机会。埋伏营销作为一种营销策略.“成本绩效理论”显然是其内在动因.李宁成功的营销实践.证明了企业即使不能成为奥运赞助商.也可以通过埋伏营销手段.创造良好社会形象并提升其自身品牌。 相似文献