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成立于1985年5月25日的阿联酋航空凭借其出色的客户服务体验及经营管理之道,已荣获400多个国际奖项其中包括全球最佳航空公司等,emirate.com(阿航官网)也被评为世界一流的航空公司网站。本文将根据服务营销8要素为框架,分析阿联酋航空成功之处,并就其创新化差异化策略进行分析。 相似文献
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除了产品设计的差异化和准确的目标人群定位,以“创造价值”为导向的水平营销策略成为海尔产品开辟蓝海市场的关键。[编者按] 相似文献
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古希腊的著名数学家阿基米德借“杠杆原理”说过这样一句话:“给我一个支点,我将撬动起整个地球。” 相似文献
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芜湖铁画于2006年被列为国家非物质文化遗产,是我国传统民间工艺品中一块不可或缺的瑰宝。但随着时代的发展,新材料的出现,传统手工艺品逐渐被取代,以及政府的保护力度不够等等因素,都造成了芜湖铁画在市场上无法站稳脚跟、逐渐被人们遗忘的局面。本文主要对铁画行业的现状进行研究,分析铁画逐渐衰落的原因,并针对原因提出铁画的营销推广方案。 相似文献
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俗话说:百闻不如一见。其实,品牌用那么多的方法去消费者见闻百见,往往还不如想办法让他们一用。 相似文献
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一个普遍的误区,就是一说到品牌的建设和推广很多人就会想到大量地投钱做广告。但随着社交网络的出现,品牌推广也产生了革命。 相似文献
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肯德基作为进驻中国的“洋品牌”之一,一直以提供贴心、健康的食物给中国消费者为服务宗旨。早在2009年,肯德基就开始拿出部分餐厅试水24小时营业,希望为消费者提供整洁舒适、安静卫生、地点便利、食品美味安全的温暖夜宵场所。为此,肯德基还特别为消费者推出了夜宵菜单,主要以“更易于消化、分量小、不会吃得太饱、口味更好”例如粥和KFC各种明星小食为主。 相似文献
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亨通花园坐落在张家港市花园浜西部,东临新市河路,西邻新市河。小区总用地面积3.5万平方米,总建筑面积6万平方米,开发时间跨度20个月。开发商亨通房产期望通过对该楼盘的开发,既能取得丰厚的投资回报,又能借此提升企业的整体形象,促进长期发展。客观地说,亨通花园的地理位置(地处城东老城区,距市中心较远,交通、购物、休闲等相对来说不算很方便)在张家港市房地产市场上并无明显的优势;其环境也一般。但是,就是这样的一个楼盘,却创造了用不到100万的广告费用卖出近400套房子的奇迹!这在竞争日趋白热化的张家港房地产市场上,无疑是一道亮丽的风景。那么,是什么因素使得亨通花园获得了如此巨大的成功呢? 相似文献
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在国内,香港无线电视台(TVB)从上世纪60年代开始就用自制剧作为主打产品吸引受众,获得极大成功,并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起,中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧,但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来,以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端,国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧一度是电视竞争的“新高地”。 相似文献
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《中国广告》2014,(10)
正电商推出自己的DSP平台,代表其对流量变现的需求的增强,电商未来有可能成为电子商务解决方案供应商。9月,京东集团正式推出"京准通"营销推广平台,全力整合旗下的数字营销资源,为集团更好地开展数字营销业务增加了强劲动力。依托京东集团的大数据优势,"京准通"可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案,帮助客户实现营销效果的最大化。数字营销业务部将全面负责京东集团全部数字营销业务,包括为京东商城和拍拍网的商家、供应商和品牌商提供营销服务,以及为京东集团的各业务部门提供在线数字营销推广服务。京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏在平台发布之初接受了本刊记者的专访,向媒体揭开了"京准通"神秘的面纱。2011年,京东推出展示广告服务,开始了在电商营销领域的布局,此后,又陆续在2012年12月推出京东快车开展站内搜索业务,在2013年推出京东商务舱将业务面向全网,打造自己的DSP平台。2014年3月,更是与腾讯达成了深度 相似文献
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当我们为了挑选一件称心如意的大件时,我们开始在网上比较价格,选择零售商,在附近的商场里比较款式。最终出手的时候,我们可能会选择在网上订购,也可能打个电话就送货上门。细心的你也许会发现,无论购买什么商品,商场、超市、电器城、电脑城等等那些有形的店铺已经不再是我们选择的唯一方式。实际上,我们的行为正在悄悄地引发一场革命。 相似文献
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相对于有形商品而言,服务具有无形性、异质性、易逝性的特点,客户作为消费者的同时也往往是服务的共同生产者和价值的共同创造者。在服务交付的过程中发挥重要作用并影响购买者感知的是人,包括公司员工、客户以及在服务环境中的其他客户。如何管理客户和员工的角色、确保稳定的服务质量、培育客户忠诚度是所有服务型企业面临的重要课题。笔者认为,作为服务 相似文献
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在营销3.0时代,商业企业品牌营销的重点是建立并传播品牌的使命、愿景和价值观,依靠最能打动消费者情感的人文精神来获取竞争优势。本文通过引入营销3.0相关理论,并以西安市烟草公司丝路情品牌为例,对国内商业企业服务品牌提升模式作一探索式研究。 相似文献
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《西游记之大圣归来》在毫无官方宣传之下,强势占领了网络媒体的话题热点,成为国内动画片票房冠军。本文结合社会学、语言学与经济学原理,从网络群体的特性出发,通过相关的数据分析,剖析了《大圣归来》利用群体话语权争斗所做的话语权营销,提出该商业模式的建立需要社会稳定群体的存在、高话题设置力的内在驱动以及社会认可反馈的外在驱动。 相似文献