“以变应变”的传播绩效管理

在一个崇尚创意的行业，客户对于“创意”实效性的质疑，让我们开始真正理性地思考：广告难道只是一场吸引眼球的表演？     

实效创意才是真

都说这是一个创意贬值的时代，广告主越来越看重广告的实效性。那些广告人曾经绞尽脑汁，经过无数次头脑风暴后的产物，现在除了能获获奖，作为观赏品，只有墙角欢迎它们。难道，创意真的不再被需要？难道，广告人要从艺术家变成一个个商人？抑或是让创意自生自灭？ 广告创意真的还重要吗？     

图说天下

失策的水球 安全套的广告就一定是色色的吗？不尽然!杜蕾斯这次在欧洲推出的广告，再一次用创意将观众折服。没有性暗示、没有重口味，也没有迷幻的环境渲染，广告中小朋友用套套装水砸人的创意并不新鲜，但小伎俩失策的结果还是会让我们会心一笑，杜蕾斯的产品特色也在这个充满童真童趣的广告中透露出来没错，我们生产的套套格外有韧劲儿，无与...     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

“不看广告，看实效！”——全国卫视黄金电视剧贴片联播广告传播价值分析

投放广告的目的是什么？自然是为了吸引观众眼球．增加品牌曝光度。诚然。一个创意无限的广告片能吸引很多人的注意．但是受各种外界因素的影响和制约，大多数的广告还不能够达到让人过目难忘的效果。这时我们就需要寻找一个更加新颖的电视广告发布形式．让一个普通广告的实效得到最大化的发挥。[第一段]     

输出“精彩”无可挑剔——HP Color LaserJet 4700dn助力广告行业

“创意是广告的灵魂，广告是创意的载体，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为都是创意的核心内容。”走进青岛恒朗文化传播有限公司，一群年青人正在努力将一个个创意变为现实，而所有创意的完成都离不开公司的一位重要“成员”——HP Color Laser Jet 4700d nt彩色激光打印机。     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

社会规范对广告表现的制约

奥格威有句话讲到：如果你的创意不想让你的家人看到，那么不要让这个创意产生。立邦漆的风波虽然已经过去，该广告的创意单位有关人士也说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，     

2005年度中国十大平面广告

作品名称：绝代双椒《先生篇》 广告客户：绝代双椒 制作单位：上海李岱支广告公司 创意总监：黄国雄、吴天赋 上榜理由：让冲击力由视觉传向味觉创意评点：“辣”该怎么表现？辣得着火、辣得大叫、辣得发疯…哈哈!这次是辣得开心，辣得讨人喜欢。     

疯子老江

江绍雄，何许人也？一个表面温文掩盖不了血红细胞中的颠覆因子，在认同经典武功的同时，使出不拘一格奇招的广告革命分子。拥有一派儒者的风骨，贩卖的却是疯狂的创意。创意是灵魂，创意是生命，创意就是老江每天都在思考的问题。     

《华西都市报·汽车版》的创意营销研究

作为创意产业中首当其冲的广告营销策划,如何用创意跳出传统运作模式的瓶颈,开创一片竞争蓝海呢？业内一些顺势而起的大手笔就可圈可点：如果说《深圳商报》变“向企业拉广告”为“去企业找产品”,即先寻找前景可观的产品,通过谈判获得代理权,再帮他们做策划宣传,从而达到垄断这部分广告资源的办法让人拍案称奇的话,     

很COOL，很创意!——漫谈本土广告公司中的创意营销

“创意已死!”当这句话从一名尚未毕业的广告专业学生嘴里说出来的时候,还真让人愣了半天,“创意”,这个当年十分让人自豪的专业如今咋就沦落到这个地步？ 是啊,我们必须看到,有太多的现象导致本土广告公司创意力的下降。     

网易富媒体作品赏析

创新视频广告,触发网民注意力麦当劳富媒体广告赏析 作品名称：麦当劳产品促销富媒体广告 制作单位：网易公司创意组 创意阐述： 总述：麦当劳推出了“飞行棋大赢家”和“10元套餐”促销活动，运用网络让消费者了解详细的促销信息，选择了网易新开发的富媒体广告形式。     

户外广告创造新体验

今年的戛纳国际创意节让广告人看到了技术对广告的改变，甚至很多广告人不禁惊呼：广告已经进入了技术时代。曾经的工业革命让无数的工人下岗失业，而今的新媒体技术革命，显然让各个“广告民工”惶恐不已。广告与新技术的融合已是大势所趋，不管是APP，抑或QR二维码的广泛使用，移动技术现在已经成为广告人关注的焦点。     

图说天下

法国欧巴德（Aubade）内衣广告—直与诱惑、性感挂钩。这则线下的人肉广告集创意、悬念、性感于一身。经过几个晚上的铺垫,不仅让很多路人知道了欧巴德的新网站,更让无数男人大饱眼福。这种隔着窗帘看美女脱衣穿衣的诱惑,不仅男人受不了．任何路过的人．谁会错过呢？     

致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动

在现今这样一个广告充斥眼球的时代，如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来，无疑是一个困难的问题。很多时候，无论从广告的策划创意或是设计水平来看，广告作品创作都表现出严重的同质化，广告模式几乎千篇一律，连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下，广告人该如何突围，广告该如何创新，已经越来越成为业内关注的焦点。     

连载（三）如何成为广告移民？

对于创意人来说，读万卷书，行万里路，究竟孰轻孰重？看看广告移民赖大侠的跳跃轨迹，对你如何规划自己职业生涯，是大有启发的。     

融·变 2011中国广告业盘点

2011年,中国广告业在融合中变化,在变化中前行。2011年,广告与技术的融合让广告耳目一新,技术的突飞猛进点亮了创意,让一度遭遇瓶颈的创意得到无限激活和激发,焕发出无限青春,没有做不到,只有想不到,各种以技术为依托的创意由此带来了广告的更加繁荣和灵动。