网络营销与传统营销在旅行社业的整合——以中青旅为例

在网络时代旅行社业如何应对挑战?如何将传统营销与网络营销优势互补、有效整合?本文采用案例研究的方法,以中青旅为例,试图发现和验证旅行社是如何将传统营销和网络营销进行有效整合,研究发现整合传统营销的企业资源和网络营销的渠道优势是旅行社业革新的关键所在,并在此基础上提出了网络营销与传统营销的整合措施.     

基于“软营销”理论的旅行社产品网络推广探究

随着大数据时代的到来,互联网在各行各业的应用越来越普遍。旅行社在旅游电子商务发展不断成熟的阶段,其产品的网络营销推广境况却不佳,造成这个现象一个很主要的原因就是旅行社针对其产品网络营销推广采取了传统的强势营销,忽略了"软营销"的优势。本文分析了网络"软营销"的理论,结合旅行社产品的特点提出了应把"软营销"的理论应用到旅行社产品的网络营销推广中,并探讨了三种旅行社产品网络推广的具体做法。     

自媒体时代旅行社营销创新

自媒体营销是伴随互联网技术发展和Web2.0应用不断深入的基础上发展起来的一种新型网络营销模式,催生了庞大的网络消费市场,改变了旅行社的营销模式,使旅行社对游客的服务提供了全新的窗口,解决了传统旅行社营销手段、方式单一的问题。本文从自媒体营销的概念和优势着手,谈及旅行社实施自媒体营销的创新策略,以加强游客的满意度、提高旅行社的效益。     

基于电子邮政体系的网络营销研究

网络营销是以互联网为载体,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。电子邮政是指在邮政网络和设施的基础上,利用信息技术,对邮政的内外资源进行重新整合、配置,对传统业务进行改造,提供新型的运作方式和邮政业务。本文主要研究在电子邮政系统的基础上进行网络营销的技术及运作方式,对于网络营销和传统营销的整合,及电子邮政网络营销市场开拓研究。     

传统营销与网络营销的整合

新经济环境下,实现网络营销与传统营销的整合已经成了营销的发展趋势,本文在分析传统营销和网络营销各自特点的基础上,从市场调研、营销组合、销售方式、售后服务四个方面论述了整合过程中所要注意的问题,最后本文分析了海尔集团在整合营销过程中取得成功的原因。     

基于网络营销的台湾旅行社电子商务研究——以B2C模式为例

选取54家台湾旅行社,采用网络跟踪法,在2008年4月—2009年3月间对其网站进行跟踪浏览,构建出基于B2C模式的旅行社网站营销功能分类标准。系统分析旅行社网站中＂资讯提供与搜寻、会员功能、业务合作、代办功能、交易功能、沟通服务＂等功能的总体特征及差异,从网络营销的角度对台湾旅行社B2C模式电子商务进行实证研究。研究发现：台湾旅行社网站营销功能线索数量多,功能类别间相关性显著,旅行社电子商务发展水平较高。     

基于大数据的B2C网络精准营销应用研究——以中国零售商品型企业为例

随着互联网的应用迅速普及,大数据的应用也越来越广泛,大数据加速了全球范围内企业营销创新,大数据企业网络营销运作发挥越来越重要作用。但是对于企业如何整合企业内部资源,更加有效地对接精准数据,缺乏系统的营销理论总结与指导。本文以零售商品型企业为例,以B2C网络营销方式作为研究的主体,通过整合企业内部D-C-D影响组合框架,从客户关系管理CRM营销理论的角度论证如何对接应用大数据。文章采用研究文献资料、实际案例进行综合比较分析,推导提出大数据与B2C网络精准营销对接线性流程图模型、大数据与B2C网络精准营销对接模型构想,提出和论证了大数据在精准营销中对接应用理论,将大数据产生的数据价值转化为企业的商业价值。本文分析论证如何整合企业内部资源和大数据有效对接,为大数据的企业网络精准营销建立营销对接理论探索,对于企业营销具有现实的商业应用价值和意义。     

网络营销与传统营销的比较

文章主要通过对网络营销和传统营销的概念对比,介绍了网络营销和传统营销的异同点,以及由于互联网技术在营销活动中的应用,最后本文对网络营销和传统营销的优劣势进行了比较,得出今后我们应该将网络营销和传统营销互取优势,进行营销活动.     

浅谈网络经济时代的网络营销策略研究

从网络经济的视角来看,网络营销方式较传统营销方式更具应用价值和意义。所以,我国企业应当正确认识到这一点,不断创新和优化网络营销,使之能够支持企业生产经营,推动企业良好发展。那么,在网络经济时代下如何不断优化网络营销呢?本文将着重分析市场经济时代网络营销运行现状,进而探讨以上问题,并提出可行性意见。     

中青旅的经营之道

网络的出现带来跨世纪的变革,中青旅在迈入新世纪的过程中,便以青旅在线的形式将传统的营销方式和网络营销结合起来,走出一条新的道路。在当今旅游业触网势不可当的趋势下,青旅在线仍呈现出它的一系列优势。它是传统的营销方式的升级,它有旅行社作为其坚强的后盾,它的营销宣传打破地域的限制。种种方面都显示了在网络催化下,中青旅展现出来的经营实力。     

基于价值链理论的旅行社核心竞争力培育途径研究

旅行社企业创造价值的一系列过程构成价值链。通过对传统旅行社价值链分析,发现仅仅以降低顾客交易成本和批量经营的增值方式已不再适应信息化和旅游模式进化发展的当代社会。从顾客价值和体验的角度出发,突破传统价值链模式,提出旅行社应以创新思维在价值链各环节创造更多价值,要重点培育旅行社的产品整合力、品牌营销力、策划创新力、接待服务力和后台管理力,才能真正提高企业核心竞争力。     

试论我国饭店品牌战略整合

虽然饭店品牌是饭店企业在市场竞争中的主牌,但是面对新的营销环境发展趋势和国际战略调整模式,中国饭店品牌战略只有融合网络营销、知识营销、绿色营销、全球营销等新时代的特征,中国饭店业的竞争才能向高水平的品牌竞争阶段发展。本文对我国饭店品牌战略整合策略做了具体的阐述。     

初探传统旅行社与在线旅行服务商的营销模式——关于中青旅与"去哪儿"的比较分析

文章通过对中青旅和去哪儿的营销模式展开了思考,提出了整合传统旅行社和在线旅游运营商的新型营销道路.     

基于贝叶斯网络的网络营销绩效控制研究

随着网络经济的迅猛发展,网络营销正逐渐取代传统营销模式而成为商家的主要营销手段。与此同时,各种新型的管理工具也不断地被开发利用来对网络营销进行管理和控制。贝叶斯网络是一种在各个领域被广泛应用的统计模型,本文将其引入网络营销中,对网络营销绩效的管理和控制加以研究。     

我国旅行社市场营销存在的问题及解决措施

旅游产业因其独特的产业特性,已经成为当今世界许多国家国民经济的重要产业和创汇来源.旅游营销和可持续发展是旅游产业的两个主题.营销更是首要战略,旅行社丛须确立相关战略定位.但是多数国内旅行社存在制度和管理上的盲区,此为内忧;外资旅行社正携带着雄厚的资金和先进的管理方法陆续进入中国市场,此为外患.如何抓住机遇迎接挑战,突出重围? 研究旅行社营销管理具有十分重要的意义.本论文充分运用了管理学、市场营销学、战略管理以及服务营销管理学的理论和方法,从营销战略的角度对旅行社的发展进行分析和研究.     

网络营销——市场创新的新形式

网络营销是电子商务应用的一个分支，随着电子商务的发展，网络营销将成为一种新的营销手段，使传统营销组合发生了很大的改变，本文从电子商务的特点及网络营销的内容和网络营销对传统营销组合自力更生的影响来阐述这种市场创新形式。     

网络环境中营销组合战略的应用

因特网的快速发展改变了现有的营销模式,影响着市场营销的整体环境、基本策略和运作方式.本文将从因特网与现代营销的关系入手,分析网络营销战略的竞争优势,并根据4Ps营销组合理论四要素的整合探讨网络营销组合战略的应用.     

中小旅行社为何人才流失严重

目前我国旅行社业人才流失严重,给旅行社业发展带来极大的困难.本文着重对这一现状的根本原因进行深入分析,并为中小旅行社如何有效降低人才流失率提出了几点建议和对策.     

泰安市旅行社业发展现状分析

本文运用SCP模型对泰安市旅行社业的市场结构、企业行为和企业绩效进行了分析.研究发现,泰安市旅行社行业集中度较低、旅行社企业规模普遍弱小的状况并不是旅行社市场发展成熟的稳定状态.未来,泰安市旅行社业将经历集中分散再集中的过程,向市场集中度高、大中型旅行社比例增加、小型旅行社比例缩小的方向发展.     

特许经营在我国旅行社业中的发展

作为一种新兴的商业模式和营销体系，应用在旅行社业中的特许经营是旅游批发(经营)商控制销售渠道的一种手段。目前，我国旅行社业中引入特许经营还不是非常普遍。在对特许经营内涵进行界定的基础上，从我国旅行社业现状出发，通过对特许经营优势的阐述，表明我国旅行社业引入特许经营进行扩张的必要性。同时阐述了中外旅行社业应用特许经营的现状、存在问题以及特许经营在我国旅行社业中的未来发展趋势，希望能对正处于扩张思变期的中国旅行社业有所借鉴。