媒体发布医疗药品广告要自律

媒体发布的违规违法医疗药品广告，不但贻误了人民群众的病情冶疗，而且成为危害人民群众生命健康的社会公害。其屡禁不止的根本原因正是经济利益的驱使。作为媒体经济的生命线，广告宣传应当讲究经济效益，但是更要担负起“正确引导消费，传播文明，以正确的舆论引导人”的社会责任。因此，媒体在发布医疗药品广告时必须把握好以下几关。     

多管齐下，建立广告道德大厦——访中国广告协会时学志秘书长

记者：时秘书长，您好。感谢您接受本刊的采访。这里有一份调查数据是关于我们广告行业的公信力，结果显示有三分之二的受众不相信广告，有三分之二的被调查者曾受过虚假广告之害。对于报告指出的广告公信力下降的问题，您有什么看法？     

广告：和谐生看点

据亚洲《华尔街日报》2005年1月29日的报道称，亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段，中国广告业也正在亚洲独领风骚。中国的广告支出在2004年度增长了32％，仅次于一直名列前茅的日本广告业，达到189亿美元。目前已成为全球第五大广告市场的中国，据称将在未来7至10年内超过日本，成为全球第二大广告市场。前景虽然美好，但是目前普通受众对广告业的评价不容乐观。     

进一步提升广告监管效能研究

市场主体受利益驱动,广告违法行为屡禁不止。追求利益最大化是广告市场活动主体的一大特征和目的,但在利润的追逐过程中,少数广告主、广告经营者和广告发布者却背离了应有的诚实信用的行为准则,为牟取不正当利益,不择手段发布虚假违法广告,欺骗误导消费者,侵害消费者的合法利益。     

从药品企业广告看：道德与利益的较量

英国经济学家A林曾说过：道德就象氧气，当它普遍存在时，我们往往忽视它：只有当缺少它时，人们才会注意它。亚太地区未来教育研讨会曾提出这样的警告：将来毁灭人类社会的不是战争和瘟疫，而是道德。道德是人类自我规范、自我完善的行为准则，也是企业赖以生存的基石，可以毫不夸张地说，道德是企业的灵魂，是企业文化的重要组成部分，也是企业走向成功的第一步。可是，在目前的商海中，不少企业在选择经营谋略时候，忽视了道德；在追逐利益的时、放弃道德。这些，在近期的药品生产经营企业中，尤为明显。     

商业银行广告，瓶颈突破的前奏？

美国著名财经记者马丁·迈耶在《银行家》一书中说:"当旅客走进几乎任何一个美国城市时,他在地平线上可能望见的第一所建筑物,就是当地银行的总管理处。所以这样部分地因为把自己同一个城市的突出风物等同起来,对一家银行是很好的宣传。"的确,在公众眼里,银行往往是财富、实力、信誉可靠的象征,并且具有商业文化中的恐龙形象和神秘色彩。银行的广告营销与工商企业相比,不仅起步较晚,而且也呈现出不同的风格特点,在业内被称为"金融百货公司"的商业银行就颇具代表性。     

中国广告业虚火回升？

广告是经济发展的“风向标”和“晴雨表”,中国广告的乐观增长已经被2009年第一季度广告行业的统计数字所证实：第一季度我国GDP增长6．1％。广告市场总花费达到1870亿元,增长9．1％,过冬中的中国广告增长率高过了GDP增长率,第二季度广告市场花费预计增长超过第一季度。相对年初很多广告公司大规模裁员准备过冬的心态,目前,很多业内人士对09年中国广告市场的信心早已恢复。然而在实体经济尚未完全恢复上涨趋势之前,广告业的强劲上涨能否持续还有待观察。而哪些行业对广告业的增长具有决定作用也有待分析。毕竟2009年能否实现返身向上是关键时刻。     

世界广告大会：东道主缺席？

世界广告大会第一次在中国召开,引起各个方面的重视,同样企业也需要关注,也许主办方有一些规定和考虑,但是有一点不能回避,既然是在中国召开,就应该有中国的企业站在这     

悬念之六：利润之变——谁谋杀了广告代理费？

由于彼此之间长期的割喉竞争，广告行业已从上世纪八九十年代的暴利水平转入新世纪以来的极端薄利境地，甚至“零代理”、“负代理”的“赔钱赚吆喝”都有人肯干。这些状况似乎反映广告业的服务劳动，在多数广告主心目中既缺乏附加价值也缺乏核心价值，所以广告主不愿意或只愿意支付少得可怜的服务费用。     

高级广告传媒业人才将进入一个需求高峰

据尼尔森媒体研究公司研究结果显示．亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段，日本以外的其他亚洲市场的广告支出在2003年10月份至2004年9月份期间增长了28％。其中，中国广告业独领风骚．其在2004年度增长32％．至189亿美元(310亿新元)。     

一群人的欢乐和落寞——世界广告大会给我们带来了什么？

9月，北京最美丽的季节，世界广告界的颠峰论坛在这个中国传媒业最为发达的城市拉开帷幕，在北京城的北部——4年后即将举办奥运会的地方，世界广告界的顶尖精英们聚集在一起、共同探讨世界广告行业的生存与发展之道。中国，这个广告行业还尚显稚嫩却存在着无限发展空间的国度，终于赢来了世界广告的关注与肯定，短短的几天会议，区区几百人的参会规模，当然不能使庞大的中国广告行业的整体面貌在顷刻之间产生翻来覆去的变化，但是，如果它能对中国广告业深层肌理产生潜移移默化的影响，它才真正具有意义。那么，世界广告大会空间给中国带来了什么呢？     

俄罗斯广告业，自律先行

俄罗斯地区广告调查署最近宣布．鄂木斯克州广告市场月份额达7亿-8亿卢布，户外广告产值占全俄22％-23％(其中广告牌65％、招牌21％、交通媒介14％)。这个成绩，使具有西方国家行业特征的鄂木斯克广告业，成为俄罗斯的第一。     

广告的“话语霸权”：何能？何以能？

现代广告遍及大街小巷，无处不在地袭击着人们的视听，其所蕴涵的道德标准和行为方式以及思维风格对大众产生的影响极为深远，从而潜移默化地规整着人们生活的很多方面。为了达到吸引关注的目的，广告用语往往标新立异，出乎常规，打破人们传统的思维定式。而当新奇的广告用语布满了周遭的空气之时，人们的招架之力丧失殆尽，从而成就了广告的“话语霸权”。广告的强大功能和其宣传内容道德价值取向的不对位，发人深思。[编者按]     

重压之下广告无恙？

本期继续金融危机的话题。如果说上一期言及的广播经营算是微溉视点的话,本期的主打文章采用宏观角度,放眼全球广告市场．目的有三：第一,看一看金融危机对于广告业造成了多大的影响;第二,深八分析—吓,造成影响的因素到底是什么;第三,国际广告市场的种种变局对于中国的媒体经营有无借鉴。     

中国广告三十年纪实

时光如水,岁月如歌。在历史的长河中,三十年弹指一瞬间。三十年改革开放却给中国带来翻天覆地的变革与繁荣。伴随着国民经济的迅猛发展,中国广告业从无到有、从小到大成绩斐     

谁是真正的地头蛇？!——谈中国本土广告的未来之路

2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有非同寻常的意义。根据我国加入世贸组织的承诺,2005年底,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,一些大型跨国公司和传媒集团随即纷至沓来。这不仅使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加;更意味着中国广告市场的全面开放。至此,一个全新的广告发展阶段正式宣告它的到来。     

话题：中国广告教育和从业人员的发展——学生的就业问题应该怎样解决？广告从业人员发展趋势如何？

胡晓芸：“中国广告教育”和“中国广告学教育”应该是两个概念，前者不仅仅是一个学历教育、终身教育的概念，还有职业培训的概念，它应该是一个非常宽泛的概念。一直以来由于中国广告的教学、中国广告的研究落后于广告业界的发展，跟着业界走，围绕着业界转，从创意、设计到创意表现，业界流行了新名词、新思想、     

海外广告业危机之下，生存？死亡？——金融危机中的海外广告市场

金融危机对全球经济的影响正在蔓延．广告市场也未能幸免。本期的封面故事为读者带来金融危机下的海外传媒广告市场。沿着广告业的生态链条．从清费者消费行为变迁到广告主的广告投放变化．从广告公司经营策略的调整．再到媒体广告的生存现状．用数据说话．讲述危机之下传媒广告市场的风起云涌。     

“行业代理”：广播广告经营的春天？

在广播广告市场不断升级，而市场风险又无时不在的情形下，引入广告代理制对广播电台而言，无疑是一种进步。从媒体运作上看，能够将沉重的经营压力转移给广告公司，节约、控制经营和管理成本；从体制管理上看，可以推动电台广告经营结构和体系的优化，使广播广告经营专业化和规范化；从经营效果上看，比较充分地调动了品牌广告的经营积极性，而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。