品牌价值内涵探讨及评估应关注的问题

国内外有各种不同性质的机构在发布品牌价值排行榜或受托对某品牌价值进行评估，但是不同机构对品牌价值内涵的理解千差万别，最终导致评价或评估结果的可信度受到质疑。正确理解品牌价值的内涵，是科学、合理地评价和评估品牌价值的基础。为了让资产评估机构在品牌价值评价和评估领域更好地发挥价值衡量和发现作用，本文将针对品牌评价和评估市场的发展现状，结合市场营销和资产评估的相关理论，探讨品牌价值的内涵及其对品牌价值评估的影响。     

无形资产区间价值动态评估模型及实证研究

无形资产的价值受到涉及一个由相互联系、相互制约的诸多因素指标构成的集合系统的影响。本文在综合考虑影响无形资产价值、持续发展能力及风险的基础上,构建了无形资产区间价值动态评估模型,并以专有技术为例进行实证检验,以对无形资产作出全面、客观的总体评价。     

企业品牌价值的形成及模糊评估

经济全球化时代下，品牌战略已成为跨国公司控制全球市场的有效举措，如何正确认识品牌价值的内涵、如何构建具备较强操作性的品牌价值评估体系、如何选择合适的品牌价值评估方法等，是品牌资产评估理论研究的重点内容。本文在界定品牌价值内涵的基础上，运用行为理论分析了企业品牌价值的形成过程，通过理论研究和实证分析相结合，建立企业品牌价值评估体系，最后运用模糊综合评判法对某企业品牌的价值进行评估，以期对企业的品牌管理提供较为系统的支持。     

以交易为目的的品牌价值评估探讨

随着经济的发展,基于交易为目的的品牌价值评估的需求日益增加。文章在日本Hirose评估模型的基础上,针对我国经济发展的特点进行了调整,并加入行业影响因素,提出了在以交易为目的的评估中具有可操作性的C-Hirose评估模型。据此模型测算了A股白酒行业上市公司的品牌价值并与世界品牌实验室公布的2012年的相应品牌价值进行了对比实证分析。     

基于利益相关者视角的商业银行品牌价值评估研究

本文在对国内外品牌价值理论与品牌价值评估模型相关文献研究的基础上,提出了以利益相关者为视角的商业银行品牌价值评估的观点,并构建相应评估体系。选取在我国沪深上市的16家商业银行进行实证分析,给出品牌价值排行榜。实证结果表明：股份制银行在品牌塑造和营销方面还有很大的提升空间;股份制银行在人均利润、人均福利、净资产收益率等方面要好于国有四大银行,但在捐款、中小企业的信贷支持等社会责任方面与国有四大行有着明显差距。     

英国皇家特许测量师学会关于企业价值评估和无形资产评估专业胜任能力要求的介绍

随着全球经济一体化和评估行业服务领域的不断发展，国际评估业也越来越呈现出综合化发展的趋势。具有100多年历史的以不动产评估为主要业务领域的英国皇家特许测量师学会（RICS），也在全球范围内推进其综合化发展战略，近期推出了企业价值评估和无形资产评估专业胜任能力框架，规定了对在以上领域申请成为RICS会员的能力要求，凸显其业务范围和市场领域拓展及综合化发展的趋势。现将RICS企业价值评估和无形资产评估专业胜任能力框架作一简要介绍，供业界了解。全文详见rics．org／pathwayguides。     

保险理赔服务创造公司价值的理论分析与对策建议

一、保险理赔服务创造公司价值的理论分析公司价值是通过以价值为核心的管理，使利益相关者均能获得满意回报的能力。那么对于保险公司，应该重点管理哪些价值呢？笔者认为，经济价值、品牌价值和客户价值是必须考虑的。     

房地产企业品牌价值构成要素及评估

本文从房地产企业品牌价值形成过程探讨了房地产企业品牌价值构成要素.房地产企业品牌价值形成阶段主要由质量状况、财务状况、创新能力等因素构成;房地产企业品牌价值传播阶段主要由形象识别、渠道建设、品牌营销等因素构成;房地产企业品牌价值维护阶段主要由物业管理、危机公关、社会责任等因素构成.在构建房地产企业品牌价值构成要素体系的基础上,可以评估房地产企业品牌的等别价值.     

提升品牌价值——基于价值工程理论的研究框架

本文通过讨论我国企业品牌发展中存在品牌发展缺乏整体规划,品牌成长环境差,产品质量低下、缺乏创新和发展能力等问题,应用价值工程理论的研究框架来衡量品牌价值,并对我国企业品牌价值提升提出几点建议.     

影响商业银行议价能力的因素及应对措施

议价能力的高低是体现商业银行价值创造能力的重要标准。当前，商业银行部分机构议价能力较低的状况，影响着其价值创造机能，如何提高议价能力成为商业银行面临的课题。[编者按]