营销策划6步曲

营销策划是对营销活动的设计与计划,而营销活动是企业的市场开拓活动,它贯穿于企业经营管理过程。因此,凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。营销策划除需要以下的方法外,还需要按照6个步骤去具体实施。策划的方法有：     

策划:你不是万能的救世主

<正> 在一个市场至上、营销为王的经济环境中,与市场策划相关的产业和人自然成为时代的弄潮儿。于是乎,到处流传着一个点子救活一个企业,一个策划盘活一个市场的故事,市场营销策划人一时间炙手可热。 企业需要战略策划,市场需要营销策划,不仅无可厚非,而且是必要的。但是中国民营企业家的市场营销思想和行为往往过于急功近利。与这种急功近利追求短期效益相适应的做法是,通过制造新闻,     

营销策划浅析与探讨

营销策划是根据企业的营销目标,中庸顾问企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织交换过程的行为。该文阐述了营销策划的基本含义,从营销要点、营销内容、策划要素、策划原则及必备条件等方面对营销策划进行了浅析和探讨,最后根据分析总结出营销策划战略步骤,对企业推广和销售产品具有一定的指导作用。     

我国企业营销策划的困境及对策

随着市场经济的发展、市场竞争的加剧，中国加入WTO后，中国企业正面临一场世界经济大战，这场经济大战的前沿阵地是市场大战，市场大战的核心是营销大战，而营销大战的制胜之机是谋略和策略较量，没有一流的策划就没有一流的营销，企业营销策划的重要性正日益突出。一、目前企业营销策划存在的问题尽管营销策划对企业营销活动产生巨大促进作用，但在中国企业，尤其是大中型企业，没有得到足够的重视，这与中国企业面向全球化经济发展极不适应。究其原因，主要存在以下困境：1.经济体制方面问题。体制是企业经济发展的重要保证，好的体制…     

市场营销策划：思考与辨析

随着知识经济时代的来临，市场竞争日趋激烈，竞争层次不断升级，企业愈来愈重视竞争的战略、策略和艺术。与此相适应，市场营销策划作为高心智的谋略和高层次的营销艺术愈益受到企业的普遍重视，被视为竞争取胜的法宝和企业营销活动的高招，营销策划也成为当今中国市场营销理论与实践的又一个“热”点。因其“热”，就有人盲目跟风，在理论上出现误导和扭曲，实践中存在误区和失范。对此，笔者提出自己的思考与辩析。 一．市场营销策划的内涵及其三要素 要理解什么是市场营销策划，首先要准确把握策划的内涵。什么是策划呢？有的人认为，策…     

把“持续改进法”移植到营销策划中

商界江湖，英雄辈出，刀光剑影，企业如何立足？将企业的产品营销给顾客才是企业价值的最后实现，因而，大营销主义是跻身当前企业意识形态的主流。于是，营销策划，以及从营销的角度启动企业的全面策划就成了很多企业的致胜法宝。然而，营销策划常常是没有质量的，很多天花乱坠的策划方案恰恰造成了企业的失败——外请团队的方案常常脱离实际，而企业内部相关部门的创意往往流于平庸，总之辛苦得来的方案无法把准市场的脉象，营销策划的质量问题总是困扰着企业。因此，营销策划的质量急需得到有效的控制。     

试论首钢营销新策略

面对国际、国内激烈竞争的钢铁市场和国有企业普遍存在的困难 ,作者从观念、策划、信息三大方面提出了首钢营销的新策略。以市场竞争的“双赢”、社会需求的“创先”、用户服务的“神入”来树立市场营销的新观念 ;加强营销策划则着重树立在消费者心目中的首钢形象及其产品的文化品味 ;信息研究也是当前市场营销的重要工作 ,本文从信息的调研与分析到市场研究的科学性和合理性做了阐述。     

房地产营销策划现存问题及发展趋势

在当前房地产市场环境下，房地产营销策划己成为关系到房地产项目开发成功与否的最重要环节。由于我国房地产策划业发展尚未成熟，仍然存在一些问题和误区。文章在分析房地产营销策划问题的基础上提出其发展趋势。     

深圳市创意村营销策划有限公司简介

深圳市创意村营销策划有限公司是由著名策划家陈放先生担纲组建，中外合资的专业咨询策划机构。公司秉承慧聚四海、智行天下之宗旨．在庞大的专家智囊团鼎立协作下，以创立中国的强势品牌与国际名牌为主要目标，运用系统的品牌锻造、战略发展及人力资源等专业技术，为客户提供企业运营全程策划、咨询服务。     

个案的逆向意义——由流花新街市的推广策略看统筹经营模式

曾因成功策划国家建设部“国家康居示范小区”及策划代理顺德碧桂固等而闻名的广州民生物业通置业有限公司，近日又因成功推广流花新街市项目而再次彰显其市场突破力及推广爆发力。那么，在房地产营销策划告别“英雄时代”的今天，此个案是否具有普遍意义？商铺营销的未来之路怎么走?此文客观、深层次地分析本案例，以期对商业地产营销策划有所裨益。     

中国营销策划的悲剧谁踩刹车?

<正>中国企业的营销全面进入了新困惑时代,营销策划不营销,品牌策划不品牌的现状让中国企业家浑身疼痛。中国企业集体面临着对营销策划重新认同和选择的十字路口,因为一向重视营销的中国企业,发现很多策划大师的策划作品只能解决营销策划里的传播策划而不是销售问题,好像很多整合营销传播策划的快车开到传播的路口就被警察逮捕一样,没有办法再继续营销行动,这是能力问题。     

会展包装战略三步曲

<正> 展览公司要办好会展,使企业获得最佳实惠,在营销策划上必须做好以下三个环节的工作。一、展前策划重视前期的策划是展会的重要方面,众多的展会其作用和影响不同,需要企业慎重选择那些最适合企业发展的展会。目前展会类型大致可分为:(1)综合     

中国实效策划与传播方法精要

一、我们以往的策划与传播方法,往往主要来源于两个方面:一是国际营销广告理论,二是我们自己的经验。但我要说的是.国际营销理论暂时领先不等于观念、方法正确,因为很简单.策划学首先是人学,必须研究某一市场环境下具体的人.而不是生物学意义上的人。国际营销广告理论是研究国外消费者得出的.甚至主要是研究发达国家的消费者得出的。外国消费者与中国消费者肯定有相同的东西,即所谓共性。但同样肯定     

开一家写作策划中心

随着知识经济的到来，文化产业越来越受到人们的青睐，而写作策划属于一种高智慧的文化产业。在今天，写作的范围已远远超出了传统的文艺作品的范畴，已延展到为企业代写宣传策划材料，为经商者撰写商务信函，以及代写诉状、信件、各类申请、开幕词、结婚贺词等。策划包括广告策划、市场营销策划、大型活动及会议的策划等等。目前，擅长写作的人才并不多见，而策划人才更是凤毛麟角，而一些公司、企业及个体工商业者，甚至机关在特别繁忙时都非常需要这方面的人才，而企业公司往往又缺少这方面的人才，与其长期高薪聘用，不如找专业公司代理…     

市场营销策划分析技术

市场营销策划，作为一项系统工程，有丰富的科学内涵，其整体作为一个过程，包含着丰富的内容和科学的方法。从目标的确定，到方案的选择、确定与实施，以及最后对整个策划活动效果的评估，都需要从定性与定量两个角度来分析。本文循着营销策划的过程对营销策划的分析技术作初步的探讨。     

2014年房地产营销策划岗位薪酬大盘点

如今的房地产行业,随着市场渠道的不断拓宽,营销策划岗位的重要性可见一斑。而一个好的营销或策划,无论是就业还是薪水,都胜过其他岗位。2014年接近尾声,各项盘点工作已慢慢展开,想知道房地产行业不同级别营销策划的薪酬差距吗?想知道作为营销策划的你,每个月领到的薪水有没有拖行业后腿吗?此前,众达朴信发布了2014年房地产     

浅析服装模特表演商业活动策划

服装表演商业策划是服装市场营销最直接的营销策划活动之一。本文论述服装表演商业效能及对服装表演商业活动进行分析,商业定位、商业展演策划等。     

房地产项目的整体营销策划

随着国家各项调控措施的实施,房地产市场迅速从牛市迭落到熊市。作为房企管理者和营销人员,不应该怨天忧人。重要的是,面对新的市场形势,我们必须在清醒认识政策影响和市场变化的基础上,苦练内功,以图从营销策划上突围。只有强身健体,以智取胜,才能从容面对市场风雨。一、策划要以客户价值为导向     

逃离"越专业越失误"的怪圈

营销策划不应该存在经理人角度或企业家角度,只能有一个角度--企业家角度. 先是企业家行为,后是专业行为 毫无疑问,国际知名咨询公司在营销策划上,都是专业的.但它们在为中国企业做营销策划时,几乎尽数失败.     

透视房地产营销

<正> 主持人:伴随着房地产业的理性化发展与房地产市场竞争的日趋激烈,房地产营销策划逐渐得到业界的广泛关注。从当初的"一无所有"到现在的"无处不在",从注重表面转向追求内涵,从杂乱无章趋向规范有序,纵观目前许多策划行为,很多地方仍值得深思。现在房地产营销中,有的人要么对策划崇拜得五体投地,要么对策划行为不屑一顾,对这两种现象,杜先生你有何看法?杜伟:近几年来,房地产营销业被蒙上了一层过于神秘的色彩,一部分营销策划者又在其中制造了一股强烈的策划崇拜风。某些自以为精通营销策划知识的人,凭借自己参与的几个成功或不太成功的案例,就随意自封为策划大师、营销专家。他们出书,开报告会,调用各种手段,把自己描述成能呼风唤雨、起死回生的人,把平淡的事说得惊天地、泣鬼