“滑溜词”在广告中的功能

本文通过对"滑溜词"(weasel words)进行诠释,从语义和广告心理角度分析其在广告中所起到的作用,结果发现其有增加广告的注意价值和记忆价值;提高读者理解的灵活性,给读者留下美好的印象;帮助广告商逃避责任;增加表意的精确性等积极作用,但如果过多使用也会有负面影响。     

媒体公司拥抱网络新技术

几十年来,传统媒体通过扮演广告商与受众的中介,实现自给自足.受众需要内容,而广告商需要一个接触受众的渠道,因此,广告商愿意为这些内容买单.现在,廉价的计算机和网络连接创造了出版的平台和广告市场,在这里,广告商和受众不再需要依赖媒体公司(参考<整合为王>,第76页,和(<主流新闻与公民新闻>,第72页).     

广告进网聊

<正>BuzzLogic希望通过跟踪网上讨论来给广告商找到正确的顾客网络广告时代已经使人们开始热衷广告统计学。目前,商家希望广告网络能够准确瞄准特定用户,并拥有可以衡量的回应。带着这种痴迷,旧金山的广告公司BuzzLogic开发了一种工具,使得广告商可以用它来跟踪不同网页的对话与交流,以此锁定他们广告的目标。公司首席执行官罗布·克鲁普乐(Rob Crumpler)说:"那是一个难以置信、支离破碎的媒体空间,我们正在用我们的技术来努力刻画出到底发生了什么。我们试图给广告商一些透明信     

社交媒体成广告商新宠

<正>广告商能否从用户的网络社交活动中受益谷歌似乎已经抓紧了在线搜索广告市场,因为搜索引擎对消费者和广告商兼具吸引力。然而,互联网依然遵循开放之道,欢迎多样的广告方式,比如当用户并未进行搜索操作时,使用什么广告方式才能同样吸引用户的目光呢。在刚刚举行的纽约TechCrunch Disrupt网络技术大会上,涉猎此领域的公司蜂拥而至,期望能够为各知名品牌提供新     

博客赚钱，属于谁

演员徐静蕾在网站上的博客人气超过千万，有广告商找上门要在博客挂广告。但却苦于不能确定博客的归属权，广告商拿着钱犯起了愁……[编按]     

国际贸易中的风险广告承担机制

随着国际贸易竞争的日益加剧，广告在国际中发挥着越来越重要的作用，同时也暴露了现有广告机制的种种弊端。本文通过对当前国际贸易特点和现有机制的分析，提出“风险广告承担机制”这一设想，试图变化现有广告主的关系，强化广告商对广告对象的介入。这不仅为广告商提供参予风险投资，从而获取更大利润的机会，同时也帮助广告主降低风险，快速打开海外市场，进而实现整个国际贸易的高效性。     

电视广告中男性新形象分析

本文通过对广告中所塑造的男性新形象的分析,指出广告中男性新形象的出现是女权思想的深入、广告理论界批评,以及广告商对利润的追求诸多因素共同作用的结果。并指出这种新变化对社会带来的影响。     

浅析广告中语用距离与话语选择

语用距离是语用学中的一个新概念,在日常会话中,人们常常通过选择一定的话语改变语用距离,实现交际目的。本文具体分析了广告中广告商为增近语用距离选择的话语手段。     

广告英语常用的修辞格

各种修辞格赋予广告简洁、生动、形象、醒目等特点，对充分展示广告的魅力具有重要作用。广告英语中常用的修辞格有对比、押韵、反复、双关、比喻、仿词、夸张等，这些修辞格的使用对充分展示广告的魅力起着关键的作用。     

网上赚钱陷阱

网上冲浪时附带赚钱,这已是大家公认的了,问题只在于赚多赚少而已。目前最常见的赚钱方式是上网时打开广告商给的一个广告条,其他的网上赚钱方式还有点击广告、收发邮件等等。但是不管那种方式,其原理都是一样的,即你都要在网上浏览时阅读(显示)广告,广告代理商则会根据广告在你机子上的显示时间或次数计算应支付给你的报酬。这样,如何吸引浏览者的注意,尽可能多的显示有广告的页面,以增加广告显示次数或点击次数就成了广告代理商绞尽脑汁的课题。 于是就有了一些别出心裁的网上赚钱方式,我们暂且将它们称为“另类”赚钱方式。这些方式几乎与别的方式没有可比性,其中有的还潜在着侵权行为,终究会被禁止,而使“钱友”(新名词,即热中于网上赚钱的网友)以前所做的一切都成泡     

博客赚钱属于谁？

演员徐静蕾在网站上的博客人气超过千万,有广告商找上门要在博客挂广告。但却苦于不能确定博客的归属权,广告商拿着钱犯起了愁……这是我们在网络时代遭遇的又一个问题。博客本来是网站免费提供给网友的一块个人空间, 起先是你发博客我赚人气,大家相安无事。可后来,博客的人气上来了,牵扯到了经济问题,双方的矛盾也在这时候显现出来。那么究竟,     

广告商品侵权的分析与对策

本文从理论上分析了广告商品侵权的性质、特点与社会危害性,首次提出“口头侵权”这一新的范畴,进一步研究了广告商品“口头侵权”的原因与对策,并强调了社会监督机制在其中的重要作用。     

电视广告中的两性形象浅析

电视广告包含有不同性别的广告，而广告中男女形象常常以其传统的刻板印象的模式展现。广告中过多地强调了女性家庭主妇的角色，女性也被描绘成为无活动能力的、静止的、装饰性的角色，似乎没有男人的帮助，她们根本无法做出决定。如此一来，广告中的女性形象成为了一个极为敏感的社会问题，许多广告商为了避开这一“雷区”，在以女性为主要诉求对象的广告中，开始采用更加安全的男性形象。然而需要引起注意的是，在广告的制作中，常见的性别刻板形象需要放弃，人物性别与广告产品诉求的适宜才是受众之欢喜所在。     

广告新机会

根据普华永道会计师事务所的数据显示,全美国在2011年有大约10亿美元花在了游戏广告上,而在接下来的4年里这个数字预计还将会增加三分之一. 这笔钱的大部分主要花在了休闲游戏上,这些休闲游戏主要是在移动设备或浏览器上即可运行的简单益智或文字游戏.休闲游戏比较吸引像斯普林特电信公司(Sprint)和Esurance汽车保险公司这一类广告商,因为休闲游戏在中年女性和青少年当中广受欢迎,这些青少年同时也是家用电子游戏机Xbox和PlayStation的爱好者.     

广告语篇构建与认知过程

在设计书面广告时,广告设计者会运用各种语言策略。建立广告设计者和读者之间的关系时,指示词起着至关重要的作用。同时也建立了激发指示词参数的知识框架,有助于推导出广告词篇中所描述的概念域。     

浅析广告双关语意动功能

双关语由于其独有的特性而大受广告商青睐。广告语的功利性决定了双关语的意动性,即鼓动受话者购买产品或服务。意动的产生得益于语言交际的合作原则,明示——推理原则及最佳关联理论。意动取效行为成功与否取决于广告创作者对读者心理活动,审美习惯和文化传统的理解。     

浅议商业广告中的谐音词

在各式各样的广告活动中，有部分商家利用谐音词发布“误人子弟”的商业广告。本文旨在抨击商业广告中谐音词对青少年的危害，倡议规范广告语言，积极推动文化健康传播。     

用游戏推广品牌

那些希望推广自己品牌的公司,正在越来越多地转向一些新网站.这些网站就像游戏一样,以传统广告无法做到的方式捕捉消费者注意力,提高消费忠诚度;并通过奖励完成某种任务的用户、在用户间组织比赛等方式来实现多次访问.随着时间的推移,这些网站希望巩固那些会令广告商获益的行为,例如观看某个特定电视节目或购物行为. 娱乐公司是这些网站最主要的客户.以美国电视网公司的电视剧《灵异妙探》(Psych)为例,新创公司Bunchball(球束)帮助他们在官网上建立了一个俱乐部,奖励那些登录网站、浏览相册、玩在线小游戏的影迷们.     

广告英语商标词对标准英语的溢出效应

广告是现代社会大众文化的组成部分。广告英语商标词融入日常英语中,产生溢出效应,反映了语言与文化的相互作用。     

英文广告标语的语言特色

广告是人们日常生活中必不可少的一部分,广告语言有其自身特色,要遵循一定的用语原则。本文从词的选择、句子结构选择和修辞手法三个方面来分析英文广告标语的语言特色。