中国户外广告市场发展的思考

中国户外广告市场近年来连续出现快速增长的势头，业内人士甚至惊呼户外广告市场出现了前所未有的“井喷”，户外广告市场高增长引起了业内外的高度关注，国际资本大举进入表明户外广告行业的投资价值正逐步被投资者发现。户外广告投资热潮的出现也反映出户外广告市场正在发生重大变化。我们有必要对户外广告市场的快速增长和走势有一个清楚认识和正确估计。     

外资强势掘进，本土“脑体倒挂”--解读中国广告公司第一梯队

近年来，国际广告巨头在中国的超常发展已经把中国本土广告甩在了身后。广告综合代理、媒体依托、户外广告，这些较为成功的中国本土广告发模式在未来能否跟上外资广告发展的步伐？媒体依托、户外广告依托资本的力量强势发展，而作为智慧产业主体的广告综合代理却发展缓慢，出现“脑体倒挂”的现象。或者，今天在看到中国广告市场不平衡的发展状况之下，我们是否应该重新理性地思考中国本土广告发展之路？ 正视今天的事实才能把握明天的发展。[编者按]     

中国户外广告的问题和出路

户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么最近几年有这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化了环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的;认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。     

中国广告协会户外广告委员会成立

5月22日，中国广告协会户外广告委员会正式成立大会在北京隆重举行。大会历时两天，中国广告协会会长杨培青、副秘书长孙英才等领导出席了会议。来自全国各地的40多家知名户外广告公司代表近90人参加了会议。大会以不记名投票方式选举出16名户外广告委员会常务委员，并由常务委员推举产生了户外广告委员会的领导集体。     

中国户外广告的现状与发展

现状2006年全国共有广告经营单位143129户,比2005年增加17753户,增长14.1%。广告从业人员104万,比2005年增加9.9684万,增长10.6%。2006年底,全国广告经营额1573亿,比上年增长156.7亿元,增长率达11.1%。其中,电视媒体依旧     

浅谈户外广告制作

"大形象在户外"这句在业内曾经很流行的话语,道出了户外广告的特质和价值。近年来,随着我国广告业的迅猛发展,户外广告制作呈现出前所未有的繁荣景象:路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等户外广告随处可见。就形式而言,总体上,目前户外广告仍呈现以喷绘为主的发展局面。就制作方面而言,户外广告的制作可以说是包罗万象,而且分工越来越细,专业化程度也越     

再读广告史（三）——中国户外广告三十年综述

科技在刷新传媒方式的同时也在颠覆户外原有的传媒格局,资本兼并重组的推波助澜,政府整治的锦上添花,这一切都让历经三十年发展的户外广告成为城市不可或缺的主流传播平台。     

首届中国户外广告论坛素描

从2000年开始,户外广告市场每年以两位数高速增长,其营业额在2003年超过百亿,达129亿元。然而,6.5万户经营单位,206万个(件)户外载体,零散,无序,且条块分割,多头管理,我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。为探求户外广告领域的共性和尖端问题,加强业内互动,形成有序竞争、规范发展的环境,中国广告杂志社与WPP集团PORTLAND outdoor共同联合TOM、白马、大贺、MPI、通成等业内骨干,在鼎一传播的协助下,于2004年5月28日-29日在北京成功主办了首届"中国户外广告"论坛。首届"中国户外广告"论坛为业内同仁搭建交流和生意互动的平台,倡议共性问题的解决,同时计划发起成立户外产业发展同盟。论坛得到各地主要户外广告公司,户外媒体主和一些广     

中国户外广告的整合革命

在传媒的各种广告形式中，户外广告产业无疑是“一枝独秀”，其成长正在驶入快车道。2004年，中国广告营业额1246亿元，其中户外广告占比在20％以上，户外媒体增长幅度高居各类媒体之首，比上一年增长了153％。目前已经成为继报纸、电视之后，广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展，户外广告行业仍将高速增长。     

中国外经贸三十年发展之路评析

改革开放三十年,中国已形成了全方位、宽领域、多层次的对外开放格局,在此格局之下,外贸中流击水,成为国民经济的重要组成部分,为拉动经济增长和增加外汇储备做出了卓越的贡献。本文回顾了外经贸发展的跋涉之路,从"量"和"质"两个方面展示了外贸发展的飞跃之路,最后对前进道路上的新挑战提出了思考和建议。     

城际专线，户外广告发展的新机遇

当金融危机波及发达国家的实体经济后,广告业首当其冲成为了重灾区,值得欣慰的是,在2009年第三季度广告市场开始慢慢上升,户外广告更是逆市前行,行业规模不断扩大,逐渐被市场认可、接受发展多种经营以来,铁路媒体应势急速发展．成为极具竞争力的新兴传播媒体。     

中国户外广告的悲欢与走向

中国的户外广告注定是要扮演两种角色：喜剧和悲剧。一方面,随着人们户外活动时间的增多,户外广告作为一种物美价廉的传播媒介倍受广告主青睐,自1997年以来每年都有20％～30％的增长;另一方面,从2005年开始席卷全国的．户外广告清理整顿此起彼伏,2007年、2008年是中国户外广告环境异常混乱和艰难的一年。例如,北京2007年的整顿清理使得该城市户外花费锐减16个百分点。     

1979-2003：中国户外广告的二十五年

许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。     

中国户外广告大幅面喷绘市场发展前景广阔

因为户外的英文名称是OutDoor，所以简称为0D广告。国外的户外广告与国内一样。大量使用直接张目占的印刷品广告，这类户外广告称为招贴广告。对于电脑喷绘制作的户外广告则应放在OD广告之列。目前大幅面电脑喷绘户外广告市场到底有多大？现在很难给出比较准确的回答．不过通过国内外户外广告市场的发展动态．可以做出些推测.据有关资料介绍，[第一段]     

在首届“中国户外广告论坛”上的讲话

各位广告界同仁,大家好! 上周六刚参加中国广告协会户外广告专业委员会的成立大会,那个大会上也有一个户外广告论坛,所以我今天讲话的题目不是原来所拟的,在这里我就没用首届,但是我看今天的盛况可以说是户外广告界规模最大盛况最惊人的一次论坛。我在广协原来有一个约定,凡是我可去可不去的活动都免了,非我不可的活动才参加,但是只有这次户外广告和专业委员会成立的通知到达后,是我主动提出这两个会我都要参加。为什么呢?我一直认     

维亚康姆抢滩中国户外广告市场

坐在位于东方文化交流中心宽敞明亮的办公室里，张振利悠然地望着窗外，窗外的景色没有多大的变化，但办公室门口的铭牌已经更新。同样更新的还有张振利及其同事的名片，“流动传媒有限公司”的字样已经不复存在，取而代之的是“维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司”。他的头衔也由原先的“执行董事”升格为“董事局主席”。而这一切的变化就发生在短短的3个月之前，中国户外广告市场上的一次大并购，将维亚康姆与张振利所在的流动传媒紧紧联系在了一起……     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

VIACOM进军中国户外广告市场

时至年关，美国传媒大亨维亚康姆正式进入中国户外广告市场，2006年12月维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司在京正式挂牌。事实上，这并非维亚康姆的涉足中国户外广告的第一个脚印，早在2005年9月，维亚康姆就已经收购了北京流动传媒，作为之后正式进军的前期准备。挑选北京作为维亚康姆户外广告的首站，主要是看中了北京的首都地位。2008年奥运会将为户外广告带来巨大商机，维亚康姆此举更多的是为这个“天赐良机”进行市场储备。     

改革开放三十年中国职业教育的发展

改革开放三十年来,党中央、国务院高度重视职业教育工作,强调要大力发展职业教育,提高劳动者的素质。在政策和法律上逐步确立了具有中国特色职业教育的战略地位,职业教育规模不断扩大,结构更加合理,各项投入不断增加,职业院校各项建设成果显著,办学思想实现了重大转变,改革发展职业教育的思路更加清晰,教学改革不断深化,教育质量和办学效益明显提高。三十年来,教育的空间已由学校扩展到家庭、社区以及工作场所,教育的时限已由在学校学习,延续为每个人的一生。发展和改革职业教育要继续树立新的求学观、择业观和成才观,要继续围绕我国工业化和现代化的需要进行不断创新,要继续坚持走中国特色的发展路子。这为新形势下职业教育的改革发展提出了要求,指明了方向,也为职业教育的发展带来了新的机遇。