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包装设计是产品进行市场推广的重要组成部分,包装设计的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。产品的包装仅靠是外表的美观是不够的,重要的是透过视觉语言来介绍产品的特色、建立并稳定产品的市场地位,吸引消费者的购买欲望。通过调研发现目前传统老字号“桂顺斋”品牌形象及其品牌包装单一陈旧,在销售中视觉冲击力不强,盒形的设计也不够完善。本文将结合现在“桂顺斋”的产品定位、包装特色、包装材料、包装造型、包装色彩的设计入手,论述“桂顺斋”品牌包装现状引发的问题。 相似文献
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刘建堤 《商业经济(哈尔滨)》2013,(5)
包装作为产品整体概念的一个组成部分,是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲,是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为视觉营销策略的重要组成部分,具有视觉传达功能、市场定位功能、传递文化功能。包装的设计应具有个性化,符合、满足消费者的心理,有利于促进商品的销售。 相似文献
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品牌深度设计——谈包装设计的深度思考 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>谈品牌离不开产品,谈产品离不开包装的塑造,谈包装离不开包装设计的策略与视觉设计。如果把定位策略当作内容,那么视觉设计语言就是形式,内容决定形式,策略决定设计的方向。本文从产品包装设计的角度来谈包装设计中的深度思考,以及策略定位对包装设计的影响。 相似文献
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“人要衣装,物要包装”,说明包装与人们的生活密切相关,它以有形的手段传达出无形的社会审美意识.当下商品市场竞争日趋激烈,同产品密切相关的包装设计也日益受到企业家和设计师的重视.如今,产品之间的质量差异正日趋缩小,这就最终要靠品牌形象的感召力和视觉形象来吸引消费者.包装设计的好坏已经成为商品向顾客进行自我倾诉,并判断商品质量的重要条件,也是众多企业抢占品牌市场的一个重要战略.充分利用系列化包装的特点,争取市场的主动性,是众多企业采取主动市场策略的一个非常有效的手段. 相似文献
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经济快速发展使人们对产品背后的文化效应和品牌效应更加关注。包装是提升产品价值,树立品牌效应的重要方法,目前广泛应用于各大品牌营销。但对于本文研究的坭兴陶产品来说,其生产销售多为小作坊,无法形成规模。重视程度不够使其失去了品牌包装效应。因此文章对其进行了具体的分析,致力于通过包装提高坭兴陶的市场价值。 相似文献
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包装色彩设计与产品视觉营销 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从产品销售的时代背景出发,分析了包装色彩在产品视觉营销中的作用,并结合日常生活中各类产品包装的色彩设计特点,分析了产品包装色彩与产品特征、消费心理、形式美感、品牌及文化几个方面的关系,在此基础上研究了如何将色彩生理、色彩心理以及色彩的形式美法则等基础理论知识运用到包装的色彩设计中,充分发挥包装色彩设计在产品视觉营销中的作用。 相似文献
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随着消费水平的提高,品牌消费逐渐成为大众消费的主导。糖果作为一种大众休闲食品,品牌影响力更是在销售中具有重要作用。包装是产品与消费者之间的信息桥梁,因此,包装对品牌价值的提升非常重要。本文通过分析品牌糖果的包装特征,进而找到运用包装手段提高糖果企业提高品牌知名度的方法。 相似文献
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影响品牌概念有很多因素:企业形象、产品名称、标识、包装、广告、功能、价格、历史、服务方式等。品牌能否持久和增值,关键是要“管理”好每个与受众接触的“品牌接触点”——形象因子。视觉形象作为品牌的重要因子,其价值已得到公认:根据科学统计,视觉是人类获取外部信息的主要渠道,占全部获取信息的83%。中国则有俗语:耳听为虚, 相似文献
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随着科技手段的不断进步和商品经济的快速发展,产品包装的功能性不再是包装设计的核心问题,而在市场竞争中如何凸显产品特质及品牌形象,并在琳琅满目的货架中寻求产品包装的视觉差异化,将是商品经济驱使下包装设计考虑的重点。本文将结合品牌现有发展趋势,分析和阐述包装设计与品牌形象的内在关系,寻找包装设计的核心诉求,为品牌战略性发展提供更多理据性参考。 相似文献
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以感官体验对人们的心理作用与行为影响为启示,分析了在包装设计中应用感官体验理念,是对包装功能性的重大突破与延伸。黄鹤楼卷烟包装打破了运用视觉单一模式进行包装设计与创新的思维方式,将感官体验融入品牌包装设计中,通过视觉、听觉、味觉、嗅觉与触觉的共同作用来塑造卷烟品牌个性,提升卷烟品牌的附加价值。 相似文献
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品牌是什么茅理翔(方太厨具集团董事长):品牌就是“产品”、“企品”、“人品”的统一。光提高品质还不够,另外还要满足消费者文化方面的需求,要让产品有人性化设计,集成化的功能,在产品中体现出文化价值,这样才能让这个产品持续下去。郑元豹(人民电器集团董事长):品牌是企业的 相似文献
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邓国梁 《中国对外贸易(英文版)》2012,(8)
包装设计是广告核心创意策略与品牌形象深入推广的延伸,是现代广告的一种有益补充.随着市场竞争的加剧,广告策略中越来越强调对于企业品牌形象的宣传,而包装设计的系列化、形象化、品牌化的设计形式,则更能够强化和促进企业品牌的个性与特征.包装不仅是消费者在购买产品前看到的最后一个“广告”也是他们在使用产品时看到的唯一一个“广告”. 相似文献
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品牌形象设计包括品牌名称、标识物和标识语的设计,它是一个品牌区别于另一个品牌的重要标志。树立良好的品牌视觉形象十分重要,应采取科学方法,做到品牌意识与企业文化相结合,更新企业的营销观念,完善外观与包装的设计,加大宣传力度,搞好售后服务。 相似文献
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本文以德国施华蔻专业品牌包装系列化设计为例,阐述了包装系列化对商品开发和市场销售的重要作用,并列举了系列化包装设计的市场优势和设计技巧. 相似文献