共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
当体育运动以经济形式介入人们的生活以后,它必然会改变顾拜旦生前由国家出资举办奥林匹克运动会的意愿。只有发展才是硬道理,于是出现了体育赞助与商务合作的新流程。然而,赞助作为体育市场的基本要素,它必须坚持商务合作原则,才会产生体育商业化效益。 相似文献
2.
企业实施体育赞助的障碍与对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
赞助是一种投资活动,把资金或实物用于活动、个人或赛事,作为回报,投资人有权使用与这些活动、个人或赛事相关的潜在商机,即对活动的商业开发权利,称之为创造相互的影响。体育赞助最大的特点就是公益性。企业认识到体育赞助是一项集广告、公关和促销于一体的最佳沟通手段。"没有赞助就没有今天体育的辉煌成就。"现代赞助与体育合作,共同发展,既是21世纪现代企业市场营销的新法宝,也是体育市场化发展的趋势。 相似文献
3.
4.
体育赞助是企业公关赞助活动形式的一种.它是指企业通过赞助某一项体育赛事或活动,并围绕赞助活动展开的一系列营销,从而借助所赞助体育活动的良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有利的生存和发展环境. 相似文献
5.
体育赞助营销足指企业(体育赞助者)以向体育资源拥有者提供资金、实物、技术或劳务等的支持,从而获得冠名、专利、广告或促销等权利的体育赞助活动为中心,并且围绕赞助展开一系列营销活动,借助体育资源的影响力和社会效应,提高企业知名度和美誉度,提升赞助商的品牌形象. 相似文献
6.
7.
体育赛事不仅仅是简单的体育活动,也是波及面广泛的商业活动,赞助企业可以借此机会提高其形象和声誉,增强其核心竞争力。国内外一些体育赞助题材研究结果显示,体育赞助可以据此增加公司销售、改善财务绩效和提升公司价值。从而表明,体育商业赞助可以形成无形资产。本文详细论述了从体育赞助到无形资产形成的过程与机理,并对奥运会的无形资产效应进行了分析。 相似文献
8.
体育赛事不仅仅是简单的体育活动,也是波及面广泛的商业活动,赞助企业可以借此机会提高其形象和声誉,增强其核心竞争力。国内外一些体育赞助题材研究结果显示,体育赞助可以据此增加公司销售、改善财务绩效和提升公司价值。从而表明,体育商业赞助可以形成无形资产。本文详细论述了从体育赞助到无形资产形成的过程与机理,并对奥运会的无形资产效应进行了分析。 相似文献
9.
一、体育营销的概念及内涵 体育营销是按照市场规律,结合企业需要,整合企业优势资源,借助冠名、赞助等手段,通过所赞助的体育活动来树立企业形象,推广企业品牌,创造消费需求,营造良好的外部发展环境的一种新生独立的营销手段. 相似文献
10.
11.
本文通过采用文献资料法、实地考察法、逻辑分析法和归纳演绎法,从企业的角度分析体育赞助在我国发展的现状及存在的问题,并运用价值工程的理论来深讨提升体育赞助价值,即通过构建体育赞助功能系统图,提高体育赞助的"功能",降低体育赞助的"成本",提高体育赞助"价值"的方案及相应的赞助策略,即最大限度的接触目标受众、改善体育赞助理念,注重价值工程团队建设。 相似文献
12.
13.
当前体育赞助在高校发展迅速,掌握其规律有利于促进高校体育赞助的稳定发展,使得企业在高校的体育赞助商业行为规范化,为高校体育运动的发展注入新活力,开拓新空间.本文阐述了高校体育赞助的概念及其意义,然后分析了当前珠三角地区高校体育赞助发展概况,指出制约其持续健康发展的原因,最后提出针对性的措施和建议. 相似文献
14.
1 体育赞助的现状 体育赞助的起源及发展 应该说赞助是由捐赠发展而来,但随着时代的演变,赞助的意思已逐渐与捐赠相分离. 相似文献
15.
16.
17.
18.
19.
本文通过对体育特许产品经营价值的分析和体育特许产品经营与体育赞助活动异同的分析为从事相关行业的经营管理者提供参考。 相似文献
20.
随着健康观念的不断提升,人们对于体育运动的热情日涨,体育营销也就在这个环境下产生了。而赞助式体育营销主要是指企业对一些重大的比赛、事件等进行赞助,以此来提高自身的品牌形象和市场竞争力,更好地实现企业的经济效益。但是我国的赞助式体育营销的发展时间还比较短,还不是很成熟,在一些方面还存在着一些明显的问题,只有将这些问题解决才能够更好地促进我国体育营销的发展。为此,本文对我国体育企业品牌赞助式营销存在的问题进行了分析,在这个基础上提出了我国体育企业品牌赞助式营销的策略,希望能够对我国体育企业品牌的营销带来一些帮助。 相似文献