中小企业的钻缝隙策略

日本著名经济学家长岛总一郎通过对几百家企业的管理诊断,提出了市场缝隙战略理论。他认为,现代市场中,永远存在着市场的盲点,中小企业生产经营活动应围绕着寻找市场隙缝而展     

中小企业采用市场缝隙战略时应遵循的"321"策略

以乡镇企业为主体的中小企业，在推动国民经济快速发展时起到了极其重要的作用。但是随着外界环境的变化，企业之间的竞争变得越来越激烈，不少中小企业陷入了经营的困境而难以自拔。面对日益严峻的挑战，中小企业只有立足市场，突出优势，采取适合自身发展的市场营销战略，才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。根据中小企业的特点和国内外许多中小企业的成功经验，我们认为市场缝隙战略是保障中小企业生存和发展的理想选择。为了使市场缝隙战略在实践中取得预期的成效，中小企业的经营者应该抓住产生市场缝隙的3个源头，坚持2项战略推进…     

缝隙造市

面对市场竞争的严峻形势,也许有人要问:“现在市场中只有１６%的产品供不应求,其余产品都处在买方市场,商品供大于求,市场还有缝隙吗？”回答是十分肯定的。应该说,市场潜力永远是无比巨大的。人们有各种各样的消费需求,而且由于生产力水平和经济收入的不同,消费者的消费需求和消费水平不可能处在同一层次上。同时,随着时代的发展,人们的消费需求和消费心理又会不断发生变化。而生产企业往往难以兼顾各种各样和各个层次的消费需求,这样“缝隙市场”就会自然产生。而“市场缝隙战略”就是利用市场缝隙原理求得生存和发展的战略。谁认真研究了…     

缝隙中长成的大树

在列强争霸、群雄割据的市场竞争中,中小企业的生存空间似乎全被占满了。而盛满石子的盆里还可以放进砂子,而装满石子和砂子的盆里还可以灌进水——这就是缝隙市场,这就是广大中小企业赖以生存的空间。     

“银发市场”的营销策略

目前,我国已有６亿中老年人,１９９７年底６０岁以上的老年人已达１２亿,这个数字并以年约３２％的速度递增。这意味着２１世纪中国的消费市场将发生较大改变,老年消费市场潜力巨大。因此,企业必须以全新视角来看待老年消费市场,并针对老年消费特征制定可行的营...     

定位市场领袖的强项

通过市场细分来选择企业的目标市场这一理论已被世界各国的营销人员广泛接受,因为大家都意识到,在一个充满竞争的市场上,一家企业不可能将产品卖给所有的消费者并博得全体消费者的喜欢,否则将适得其反。国内某些营养液把自己说成这也管用、那也管用的神品,结果在公众的印象中往往它     

得人心者得市场

营销以人为本,努力去占领人们的心灵空间,是现代消费者对商品生产者和销售者的客观要求.所以在当今的市场争夺战中,企业只有从心理和情感上赢得顾客,才能真正赢得市场.     

都市报的市场整合与营销策略——从北京都市报竞争现状引发的思考

本文通过对都市报竞争现状及原因分析,剖析了我国都市报发展现状和遭遇的问题,并就目前我国都市报面临的报纸定位和内容同质、区域报业结构失衡、报业低水平竞争、虚报发行量、报纸经营水平偏低等问题及其原因进行了深入分析,并试图从市场营销学的基础知识出发,探讨中国都市报营销策略的若干问题。     

企业走向国际市场的困惑与机遇抉择

<正> 企业走向国际市场是我国企业转换经营机制的目标之一,是我国恢复关贸总协定缔约国地位的客观要求,也是世界经济发展的必然趋势。由于多种原因。我国企业国际市场将会步履艰难,面临着重重难题与困惑。     

南京菲亚特汽车产品的市场定位及其营销策略选择

南京菲亚特系南汽集团与意大利菲亚特集团各出资50%,共同组建的中外合资公司.该公司成立于1999年4月,位于南京市江宁区高新技术工业园,占地面积640000m2.     

市场定位

在《市场测量》一文中,我们曾谈了市场调查的重要性(见本刊第一期)。其实,市场调查涉及到公司市场运营的各个环节,这其中也包括了市场定位。我们在这篇文章里要专门讨论一下产品的市场定位问题。