广告策划与创意课程的创意教学

广告策划与创意课程是广告学科的核心课程,正如要使广告得到良好的营销效果需要创意一样。广告教学中也需要教师的巧思和创意,使课堂呈现出不同的效果,提高教学的有效性。结合广告策划与创意课程中的实践体会,对课程的定位、教材的选择、教学方法的改革提出一些见解,以增强课程的创新性。     

广播广告的精彩在于策划与创意

广播广告已成为广播节目不可分割的一部分,但若想突破收听的局限还需大胆尝试,勇于创新。下面粗浅地谈一下本人对广播广告创意的几点看法：     

主流策划——21世纪中国策划产业发展的根本出路

关注中国策划界的人,都知道有“三王”之说、“三王”即王力、王克、王志纲。这三位在策划界都是大名鼎鼎的重量级人物。王力以催发中原商战,独具“另类思维”而著称;将马克思《资本论》通读过七遍的王志纲则擅长战略思维,他创造的“等桂园神话”成为策划类教材上的经典案例;王克“与标王共舞”,敢立潮头．纵身主流,“武库”里备足了辩证思维。一个有趣的发现是,“三王”都曾吃过记者这碗饭。从“无冕王”到“王者师”,这种角色转换向人们诠释了一些什么呢？ 今天,当我们把目光聚焦到“三王”之一──王克身上时,循着他的心路历程。成许我们不仅能领略一个策划人奋斗的艰辛、成功的必然、思考的深邃,还可隐的触摸到中国咨询策划业的某种未来。     

浅谈群众文化艺术活动的创意与策划

组织、指导、开展群众文化艺术活动是文化馆的重要职责,如何加强群众文化艺术活动的创意,做好策划,是本文所要探讨的.笔者结合多年来开展群众文化艺术活动的工作实践,梳理了创意的一些方法及策划的注意事项,希望提升群文工作者创意与策划的能力与水平,从而为群众呈现新形态的文化艺术活动.     

创意的源泉

哈丁的小宝贝出世之后,她希望孩子能受到乐曲和抒情歌曲的熏陶。这些歌曲和乐曲是全家人可以在一起收听的,也就是说,她和丈夫收听的时候,孩子也可从中受益。 她所需要的这些音乐当然存在,但很难找到。她到过许多音像店去看贴着幼儿标签的磁带和CD,可事实上,那些乐曲和抒情歌曲并不真正适合幼儿。 哈丁立即开始着手创办一家名叫“小玩家音响在     

“趣味广告”的创意效应

广告一词,最初在英文的词根里,有“注意”、“大喊大叫”的意思。汉语顾名思义,即“广而告之”。随着时代的变迁和信息科技的发展,广告创意形式日新月异,运用多媒体广告促销应运而生。笔者根据日常积累的有关资料,谈谈国内外经营者是怎样利用“趣味广告”宣传产品而获取市场效应的。     

策划21世纪的职业经理人

经理人是21世纪企业发展的灵魂,是企业乘风破浪的领航员。一个优秀的职业经理人归根到底是杰出才干与高尚品德的结合,这就好比一个合格的医生,必须具有高尚医德和高超医术。有德无技,有技无德,都会断送病人的“卿卿”性命,职业经理人就是给企业诊断并开处方治疗的医生,技与德是他治理企业的看家本领。     

21世纪的竞争优势

在即将跨入下一世纪门槛的时候，企业之间竞争的重点也 由传统的产品质量、品牌等方面转向了创新能力。一个企业的创 新能力将决定其未来的发展。这是当前高层经理人员面临的又 一新的挑战。 为了领导企业达到预定的战略目标，经理人必须改变８０年代和９０年代初盛行的“成本驱动”发展思想，而转为“利润驱 动”，以迎接下个世纪的挑战。经理人必须考虑；我的企业应该发 展什么样的创新能力，才能与对手拉开距离？长期以来，企业专 注于从当前的营业额中取得更多的利润。考虑降低成本无疑是 正确的，但更重要的是，今后的重点应该放在能够…     

策划创意与设计整合——锁定楼盘的链条

策划与设计相关丽个系统，这丽个系统是维系楼盘是否能成功的关键。策划确定了楼盘的定位和营销，是“造势”的“源”，设计确定了楼盘的品质与个性，是“入实”的“根”。“造势”和“入实”只有紧密的融合，才能形成楼盘的本色和本质的发挥。策划与设计之间脱离，就会造成产品虚夸，令消费厌恶；策划与设计默契而紧密的结合，就会强化产品的特质，令消费兴奋；策划与设计处于粗放和简单的接触状态，就会使产品流于平淡，令消费丧气。消费在购房的过程中，要经过思考、认知、体会、选择的多次反复，才决定是否投资。决策的理性化显然是重要的，但理性化同时，一定会产生购买的激情，当消费大声疾呼：“我终于买到了自己可心的住宅”，任何一个楼盘的开发商部特别愿意听到这种声音，特别愿感受那种抢购激情带来的冲击。当然，这种激情的火种正是开发商和设计师所给予的。     

房地产项目的“卖点”策划

要在激烈的市场竞争中胜出,房地产项目必须有鲜明的“卖点”。究竟哪些因素构成房地产项目的“卖点”?怎样策划才能更好地彰显其“卖点”?剧烈的市场变化,会给传统的经典策划理论带来怎样的冲击?本文以住宅类项目为例来讨论上述问题。     

“魔冰”饮料的创意

这是一次市场切割的演绎、一次激动人心的创意爆发，“魔冰”饮料的成功给我国沉寂多年的饮料市场注入了新的生机，印证了产品创新与营销创意相契合能产生巨大的能量。     

“魔冰”饮料的创意

这是一次市场切割的演绎、一次激动人心的创意爆发，“魔冰”饮料的成功给我国沉寂多年的饮料市场注入了新的生机，印证了产品创新与营销创意相契合能产生巨大的能量。     

“巨人”站立在十差广告之上 ——“脑白金”的电视广告策划

从1997年珠海“巨人”近乎坍塌到2001年在上海重新申请注册巨人公司,从风靡全国的脑黄金到风光更胜一筹的脑白金,仅仅四年。 四年之间,“巨人”重新站立—— 站立在“十差广告”之上……     

中关村：创新创业创意的“北京名片”

“如果没有它的帮助,我将无法呈现这次开幕式的视觉盛宴!”伦敦奥运会开幕式刚刚结束,总导演丹尼·博伊尔就热情赞许一家来自中国北京的文化创意企业——水晶石数字科技有限公司。那一晚,水晶石公司提供的创意影像和数字内容在世界瞩目的中心“伦敦碗”尽情闪耀。     

创新：21世纪的竞争优势

长期以来,企业专注于从当前的营业额中取得更多的利润,最简单最直接的方法就是把成本不断降降降,一直降到可以在市场上使用竞争对手没法接受的低价.从理论上讲,成本领先确实是同类企业竞争中十分好用的一把利刀,特别是在市场竞争初级阶段,考虑降低成本来获取无与伦比的低价无疑是正确的.     

瑜伽：压力“压”出的市场

“这个生意你做的很开心，因为你是帮助别人得到身体的健康，来的人希望得到健康、这样的人你跟他交流比较开心，它是非常舒服的一个行业。[编者按]     

创意“魔冰饮料”

一场经营人心的运动，一次市场切割的演绎，一次激动人心的创意爆发，魔冰饮料的成功给沉寂5年多的中国饮料市场注入了新的生机，印证了产品创新与营销创意相契合而产生的巨大能量。     

创意地产是否真正“创意”

房地产界可以说是出新名词最多的行业。2006年，一些新的开发理念和经营模式正慢慢浮现于市，一些“新名词”开始出现。创意地产就是其中之一。     

Kickstar：创意募资“占领”世界

平台的用户一方是有新创意、渴望进行创作和创造的人,另一方则是愿意出钱、帮助他们实现创造性想法的人,达成一致的双方共同见证新发明、新创作和新产品的出现