广告人,何处是归途

60多年前,美国总统富兰克林·罗斯福掷地有声:“不当总统就当广告人!” 罗斯福在总统宝座上与世长辞了,世人没有机会领略作为广告人的罗斯福的风采,也留下人们对“不当总统就当广告人”的不同理解。 中国广告业正伴随中国经济的发展而发展,在国家经济建设和社会生活中的地位及作用越来越重要。那么广告人呢?他们能与时俱进吗?广告会成为他们的终身职业吗?     

中华老字号“王家沙”的发展史

白领兼职开办王家沙 有位著名的美国总统曾说过这样一句话：＂不做总统就做广告人＂,让广告人激动不已,并从此成为媒体教科书的不朽名言。但王家沙的创始人却不做广告人,做了生意人。     

USP理论指导下的广告策划

上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践，对广告的运作规律进行了科学的总结，系统地提出USP理论（即独特的销售主张）。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为：“每一个广告商品都应有自己的独特销售主张，并通过足量的重复传递给消费者。”总结国内外企业用USP指导的广告传播实践，     

叶茂中:策划要用脚琢磨

策划人叶茂中总是戴着黑色棒球帽，他说最初是因为这样显得老成，容易使人信任。三年前，２８岁的叶茂中只身闯京城，如今不仅在北京站住了脚，而且成为中国知名策划人中最年轻的一位，棒球帽也已经成为叶茂中的品牌标志。 叶茂中习惯把自己的所作所想随时记录下来，于是有了那些不断见诸报章杂志的文章，后来又有了颇为畅销的《广告人手记》和《转身看策划》。 《转身看策划》去年５月上市，一个月就销出１５０００册，现在已经第四次印刷。由于《转身看策划》的带动，《广告人手记》已经印了第九版，９万册了。又一本十几万字的书即将脱稿…     

拖美国参战，丘吉尔“策划”宣传战

1940年5月，丘吉尔在英国内外交困之际当选首相，他认为将美国拉到英国一边参战，是打败纳粹德国的必要条件。丘吉尔指望通过自上而下的交流推动美国参战，但美国总统罗斯福深知，他暂时无法说服美国人民去为英国流血。当时的民意调查显示，95％的美国人反对参战。为了将美国拖入世界大战，丘吉尔授意英国情报部门对美国发起“润物细无声”的宣传战。     

数字媒体与艺术探析

社会经济活动随着世界经济一体化的加速，越来越多的与国际接轨，而媒体艺术和广告对各个行业的影响也越来越大。在媒体艺术和广告中，计算机的作用不可替代，一个好的媒体艺术和广告，不但能够迅速提升行业的知名度并扩大对外影响，更重要的是能够加大产品的营销。因此，对于从事广告媒体的广告人而言，肩负着更重要的责任。目前，摆在广告人面前最重要的课题就是如何才能更好的提高计算机的应用水平以更好的服务各行各业并为媒体创造价值。本文对计算机技术在媒体艺术中的作用展开了一个分析研究。     

媒体

润肤乳液等产品抽样合格率高达98.8％；“像总统一样讲话”；美国从中国所“得”远大于“失”；女性“称霸”硕博高知群体；     

说说咱们广告人

舶来一句"不当总统就当广告人",真有诸多广告人以此名言的微言大义以自诩:而"广告人免进免谈"的警语又让他们回家躺在床头反复哀怜自己的职业。"风风火火闯九洲"的广告业其实有着领导时尚催动消费的功力,现代社会不可或缺甚至也无可替代。只是急功近利者不可取;炒作投机耍小聪明不可取;谋算一把拍屁股走人不可取。     

小议奥巴马与麦凯恩的税收政策

2008年11月4日，美国民主党总统候选人贝拉克·奥巴马在总统选举中击败共和党对手约翰·麦凯恩，当选第56届美国总统。此次选举正直美国金融危机之际，美国已经开始步入衰退期，这种衰退还有进一步恶化的趋势，新总统面临手头紧张的局面，只有两种选择：增加税收和消减开支。而两位总统竞选人的税收政策恰恰相反，奥巴马认为要提高富人的税收，而麦凯恩则认为要继续实行减税政策，本文就二人的不同税收政策进行了分析和研究。     

美国大选

美国大选根据美国宪法和１９５１年的宪法修正案，美国总统每四年改选一次，总统可以连选连任，但仅限一次。美国大选定于选举年１１月的第一个星期二举行，当选总统在次年１月２０日宣誓就职。美国总统并不由选民直接选举产生，而是由各州的选举人票多少决定。根据每个州...     

前瞻

亚伯拉罕·林肯 美国 生于1809．02．12 亚伯拉罕·林肯，美国政治家，第16任总统。在其总统任内，美国爆发了内战，史称南北战争。林肯击败了南方，废除了奴隶制度，维护了国家的统一。     

助奥巴马竞选成功的秘书

2009年1月20日，美国当选总统奥巴马举行了就职典礼，成为第44任美国总统。美国迎来了首位黑人总统，历史从此进入了新的篇章。当奥巴马走上讲台发表他的就职演说时，这篇精彩演讲稿的撰写人——27岁的乔恩·费大洛，也因此成为白宫有记载以来最年轻的首席讲稿撰写人。     

“后策划时代”中国策划业何去何从

关于传统策划人：何阳：第一个点子大王，１９９２年起至今点遍中国。本年１月５日在北京被拘捕。引发策划业信誉危机。王力：恩波智业研究所掌门。策划业泰斗；后淡 出策划圈专心著书；宣布与策划业不谋，搞智业研 究。 秦全跃：有怪才称，以务实商业策划为主；本分 老实；曾言称：策划人是擦皮鞋的。　王志钢：房产界策划大家，喜哲学。相信未来经　济中策划业不再是从属，而是担纲主演。认为“成事　在人，谋事在天。 张大旗：盛事行销派策划人。下过乡，作过工人， 自称广告人。曾著书《出卖天机》；１９９８年策划家排 行榜首位。 王克…     

品牌时代的广告策划

随着知识经济时代的到来,人们步入了品牌消费时代,品牌甚至成为财富的象征。广告作为品牌发展的加速器,发挥着巨大的作用。越来越多的企业都在关注品牌的发展,作为广告人都应该思考如何在这个整合营销传播的品牌时代做好广告,使广告真正推动品牌的发展,为我国的企业迎接大型跨国公司的挑战贡献应有的力量。     

广告人遇到“钱毛了”

广告人总是觉得通胀和自己没有关系，好像除了经济不景气，什么时候都是要做广告的。其实面对通胀，尤其是通胀前期，广告人成功的时机被放大了。     

一位伟大的前总统

美国前总统卡特在任期内，由于政治、经济等改革失败，他成为自“二战”以来所有总统中支持率最低的一位，这迫使他比原计划提前4年走下了总统宝座：当他黯然离开白宫时，人们给他下了定论：有史以来政绩最差的美国总统。     

美国政府选举制度

美国政府选举制度美国政府体系可以分为三个主要层次，即联邦政府、州政府和地方政府。其中联邦政府是美国最高国家行政机构，由总统、副总统、联邦各部、独立局署以及独立委员会组成，其首脑是总统。美国总统的选举实行间接选举制度，每隔４年进行一次，任何人当选总统不...     

美国人如何选举

驴象之间选总统美国是一个选举很有特点的国家，民主和共和两党最具影响力，到目前为止，历届美国总统均从这两个党派中产生。只因为民主党的党徽为驴，在１８７４年，美国著名漫画家汤默斯·纳斯画了一副漫画，把漫画中的民主党与共和党之间的竞选比喻为马戏团的表演，用驴讽刺民主党，用象讽刺共和党。此后，驴和象就成了美国两党的象征。美国总统选举每四年举行一次，各州根据人口数量的不同拥有数量不等的选举人票。用在州的范围内"胜者得全票"的办法，最终统计出各总统候选人在全国范围内所得的选举人票，获得半数以上选举人票的候选人…     

信息高速公路通向何方（二）

信息高速公路通向何方（二）吴季松１９９２年美国总统竞选时，克林顿提出了“信息高速公路”的设想，１９９３年１２月美国拟定了“全国信息基础设施”（ＮａｔｉｏｎａｌＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＩｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ）方案，其后克林顿总统、戈尔副总统又先后在...     

36小时温暖全世界

2008年11月5日，美国总统大选的投票结果陆续公布，贝拉克·奥巴马笃定当选美国第44任总统。而在离总统选举投票日不到两个星期的关键时刻，当时还是美国民主党总统候选人的奥巴马竟然远离竞选喧嚣，毫不犹豫地抽身赶往夏威夷，去探视重病在身的外祖母德琳·佩恩·邓纳姆。