网络时代的营销创新

２１世纪将是一个以网络计算机为核心的信息时代,数字化、信息化将是新世纪的特征,信息技术革命与信息化建设正在使资本经济转化为信息经济。集通信技术、信息技术和计算机技术为一体的国际网络体系强烈地影响着国际贸易和企业营销环境,改变了传统的营销组合及策略,对社会经济发展产生了极大的推动作用。 网络营销是企业为了满足消费者需求,实现企业目标,利用国际互联网引导产品和服务从生产者流向消费者,并将消费者的意见反馈回企业的全部营销活动。这种新型营销方式从一产生便势不可挡,１９９４年全球网上销售额为１２亿美元;１…     

对文化营销模式的探讨

文化营销是经济活动与社会文化因素共同作用的结果。文章首先提出文化与营销的契合点 ,分析文化与营销的内在联系 ,然后分析影响消费者购买行为的若干因素 ,最后探讨了文化营销的四种方式。文章认为 ,通过文化营销一方面在企业营销活动的各个环节中渗入浓郁的文化气息 ,以满足消费者需求 ;另一方面 ,企业通过文化营销将本企业文化的价值观念、经营哲学和行为准则展现于消费者 ,以达到促销和完善企业形象的目的。随着经济的不断发展 ,文化营销必将成为企业开拓市场的必要手段。     

体验营销:我国ERP企业的营销策略研究

体验经济是继产品经济、服务经济之后出现的一种新的经济形态。进入体验经济时代,传统式营销将逐渐被体验营销所代替。文章分析我国当前ERP企业营销模式的现状,通过引入体验营销的概念,提出了实施ERP体验营销的新策略。     

浅析概念营销的产生及运作

本文阐述了概念营销的产生,运作方法以及概念营销运作的注意事项,指出概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合,通过导入消费新观念来进行产品促销.     

浅谈营销创新

营销创新是指企业尽可能地利用新的手段,最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。最近几年,我国宏观环境发生变化,使营销创新成为企业发展的当务之急。上个世纪90年代末,我国买方市场形成,使得企业面临日益激烈的同行业和同类产品竞争,企业要提高自己的市场占有率,必须依靠营销创新挖掘新的消费者和争取其他品牌的消费者。一些产品原有市场的容量饱和,企业要想提高销售额,也必须通过营销创新,开拓新的市场。最近几年,由于社会发展,人们的生活水平日益提高,消费观念发生变化,消费者的消费需求出现分化。消费需求的个性化、多…     

企业营销创新初探

企业外部环境的变化，要求企业适应市场需求，不断地进行营销创新。目前，我国企业营销创新面着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手，对企业的营销创新进行分析，可知企业营销创新的途径主要有：建立消费者需求、企业优势和社会责任三位珍本的营销观念，在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作，加强营销服务、策略管理创新。     

浅谈通信产品体验营销

电信市场产品替代和技术替代作用日益明显,市场竞争日趋激烈,电信运营企业经营情况受到了极大的影响,传统的营销方式已难以达到预期的销售目标。同时随着社会发展和消费升级,消费者对于产品和服务的要求越来越高,迫使企业寻求新的营销方式来满足客户的需求。本文旨在通过对体验营销的分析和研究,为通信企业寻找一种新的营销方式,以脱离当前的困境,走入新的天地。本文通过分析体验以及体验营销的概念和内涵,明确了体验营销的重点;通过对于通信产品和服务的特点进行研究和分析,论证了通信企业开展体验营销的必要性;最后通过客户体验生命周期的分析,为通信企业建立基于客户体验的营销流程提供了参考,提出了通信企业开展体验营销的途径。     

探究情感营销在休闲服装品牌营销中的运用

社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。     

和谐营销中的社会责任观念

社会责任对于和谐营销的意义在于：赢得消费者的支持和尊敬,提升企业和谐营销效益;提高企业的凝聚力,促进和谐营销团队建设;实现企业、消费者、社会共赢,企业长久发展。在和谐营销中实施社会责任从根本上讲,是构建企业以社会责任观念为核心的企业价值观和企业文化,营造社会责任氛围,开发社会责任产品,把承担社会责任作为企业战略实现和谐营销与社会责任的统一,使消费者利益、企业利益、社会利益在更高的层次上达到和谐统一,进一步降低消费者、企业、社会的发展成本,是建设和谐社会中发挥企业责任和作用的最佳途径。     

选择绿色营销

随着经济的飞速发展，人们的生活水平大大提高，环保意识日渐增强，对无公害、有利于人身健康的“绿色”产品的需求愈加普遍和强烈。尤其在我国加入世贸组织后，国际间竞争十分激烈，这对我国企业提出了更高的要求，企业要想生存和发展，提高自己的竞争能力，就必须顺应时代要求，顺应国际潮流，尽早地加入到国际环保大潮中去，及时地调整营销战略，进行营销创新，搞好绿色营销。绿色营销相对于传统营销而言，发生了质的变化。绿色营销从传统的最大限度的追求消费转为追求可持续消费，营销服务的对象从消费者扩展到“消费者和社会”，并且要…     

营销活动的博弈分析与权变营销导向

组织的营销活动可以被视为组织与顾客、竞争者和社会之间的博弈，不同的营销博弈均衡决定了不同的营销活动，并形成不同的营销导向。基于营销活动的博弈分析，将权变管理的思想和营销导向结合起来，提出了权变营销导向这一营销创新概念。权变营销导向对于组织正确地指导与规划营销活动，避免战略性失误具有很强的实际意义。     

营销联盟:营销组织的系统分析

本文通过营销联盟的两种形式:垂直营销联盟和水平营销联盟,论述中国营销联盟的发展现状,指出:企业通过形成各种形式的营销联盟,把企业与供应商、销售商,乃至消费者、竞争对手都作为营销资源进行整合,组建一种各方面联系紧密,利益共享的合作型企业网络,建立长期稳定的产销关系,培养忠诚的消费群体,将是我国企业营销管理新世纪发展的重要方向。     

关系营销与营销关系及应用

对关系营销和营销关系的特征分别进行了分析,对二者的区别与关联进行探讨,提出了正确运用关系营销策略的要点。     

市场营销直营网络的营销模式探析

苹果速销是黎智英先生创立的一家与传统零售商业模式完全不同的零售公司 ,它犹如一阵旋风 ,猛烈冲击了我国香港地区零售业 ,创造了商业界的一个“神话”。虽然它以失败告终 ,却孕育着一种新的零售业态模式的出现 ,这便是直营网络。直营网络营销模式与传统零售业态营销模式相比有三大转变。     

营销突围

从新世纪营销理论发展趋势出发，分析了当前营销本质变化的原因，以及如何从理论上和实践上应对这种新的发展趋势，为营销理论的发展及运用提供了一种新的思考角度。     

浅析营销道德与营销战略的融合

营销道德与营销战略的融合能化道德优势为竞争优势,从而使企业更积极、更坚定地履行道德责任.营销道德与营销战略的融合,能使顾客高度满意,从而建立良好口碑,提高重复购买率,降低服务成本;可以降低交易费用,创造合作效益,从而使企业和利益相关者双赢;能创建和维护企业的良好声誉.     

网络营销攻略

一、 营销观念的转变 　　1.宣传方式的变化。以往的营销宣传方式,如报纸、杂志、广播、电视广告和人员推销,是一种“强”式推销,消费者相对来说处于被动接收的地位,而网络营销的主要宣传形式是“网络广告”,它具有如下特点：①经济性,企业投入成本低;②交互性,企业和客户可以相互交流;③友善性,提供舒适的画面和方便的链接;④时效性,信息调整、更新及时;⑤丰富性,同时提供文字、图片、声音等资料;⑥特定性,广告目标直接针对消费群体。在网络广告这种“弱”式推销下,消费者可以随时、方便地查询特定产品的信息（性能、价格…     

试论电子银行营销

把"营销"作为竞争策略,通过电子银行营销抢占竞争先机,是新的市场形势下商业银行的必然选择.本文分析了我国目前电子银行营销的现状,指出了电子银行营销中存在的几个认识误区,并探讨了我国电子银行营销的有效发展途径.     

Marketing and branding

The advantages of marketing and branding nursing in a health care facility are discussed. Specific examples of marketing and branding are also described.