瓶装水巨头的营销“心事”

<正>康师傅成为中国内地瓶装水的新龙头老大,依靠的是与娃哈哈、农夫山泉不同的"巧取"与"豪夺"。2007年中国瓶装水市场发生了戏剧性的变化:出道才3年的康师傅矿物质水的销量一举超过了行业老大娃哈哈,越上龙头宝     

瓶装水产品全面质量营销策略的实证研究

中国瓶装水行业发展至今,已有三十多年,从最初的几家企业变成现如今数百家企业,企业竞争地域态势也分为本地化与全国性品牌,但瓶装水营销策略基本沿用欧美模式,寻求差异化则是该行业的主流竞争策略。本文从服务管理与全面质量管理角度进行探索性分析,旨在消费者需求调研的基础上建立一套更深远的竞争态势,促使中国制造瓶装水产品走向国际市场。     

瓶装水三巨头的较量

2007年中国瓶装水市场发生了戏剧性的变化：出道才3年的康师傅矿物质水6月份的销量一举超过了行业老大娃哈哈，越上龙头宝座，行业座次重新排定：康师傅老大，娃哈哈老二，农夫山泉第三。长达7年之久的瓶装水市场平衡被打破，突显出三者背后不同的营销理念和策略。[第一段]     

达能在华并购的酸甜苦辣

法国达能集团是全球食品行业领先者，在全球鲜乳制品及瓶装水行业排名第一，在饼干和谷物小食行业亦居全球第二。     

糖酒会，经销商需求前探

瓶装水产品“就低不就高” 经销商对瓶装水的关注达到了38％，主要是因为2005年瓶装水着实“火”了一把，很多经销商对今年瓶装水市场的预测是稳中有升，他们除了看好瓶装水的市场潜力外，补充酒类淡季所造成的网络闲置，也是一个重要因素。     

中国瓶装水市场发展现状及消费需求分析

随着社会经济的快速发展,人们对生活质量的要求越来越高,因此近年来人们对水质的要求明显提升,瓶装水经过层层过滤使水质达到各项检测指标,饮用瓶装水已经逐渐在大众心中留下“健康、安全”的种子。通过查阅市场报告数据可知,瓶装水在市场上近10年来销售额稳步增长,本文从瓶装水市场近10年的发展状况及消费者消费意愿倾向的角度展开此次调查分析。本次调查方案设计以网络调查问卷为主,以线下拦截式采访、电话访谈法、入户访谈法为辅,将范围扩散到全国,按最佳样本量进行简单随机抽样,为瓶装水市场的未来发展提供一定的参考。     

多种瓶装水潜在致癌物质超标

<正>全世界已在水中测出2221种有机化合物。我国有上亿人口饮用着这种被污染的水,越来越多的人被发现患有各种代谢性疾病。医务部门和有关专家证实:这与饮用水不洁有直接关系。专家:九成瓶装水不宜长期饮用企业负责人:不喝自己瓶装水冰露矿物质水、统一Alkaoua饮用天然水、屈臣氏蒸馏水/饮用矿物质水、雀巢饮用水(源自深层地下水)……市场上名目繁杂的各类瓶装水令人眼花缭乱。业内专家近日向《第一财经日报》透露:所谓的天然水、蒸馏水及矿物质水等五花八门的瓶装水,其本质大都是玩弄概念,水的品质并无多大变化,真正能够适合人体长期饮用的只有极少部分,九成市场上的瓶装水都不宜长期饮用,长期饮用将对身体不益。     

瓶装水的正负效应及对策研究

从瓶装水的正负效应两方面来分析其瓶装水的市场发展。同时建议我国政府应参照国外先进技术和环保措施．对我国的瓶装水市场的发展予以合理引导和调控,加快资源节约型、环境友好型社会的建设。     

“依云”与贵族共舞

在世界瓶装水市场上,依云水可算当之无愧的贵族品牌,占世界饮用水总量0.00000004%的依云矿泉水,以高档的品质和不菲的价格拥有世界瓶装水市场高达10.8%的市场占有率。     

申奥成功乐坏了农夫山泉

北京申奥成功的消息传出后,举国上下一片欢腾,围绕申奥做章的企业更是笑容满面,农夫山泉便是这些企业中最兴奋、得到实惠最多的一个。7月14日、7月15日,北京儿大超市中,农夫山泉瓶装水的日销量几乎又比前几天翻了一番,这些带有申奥标志的瓶装水显然赢得了比其他瓶装水更多的青睐。     

“依云”与贵族共舞

在世界瓶装水市场上。依云水可算当之无愧的责族品牌。占世界饮用水总量0．00000004％的依云矿泉水。以高档的品质和不菲的价格拥有世界瓶装水市场高达10．8％的市场占有率。[编者按]     

疯狂水战升级

离端瓶装水成为中国消费升级中新的投资热点，水源地的争夺更成为重中之重，但诱人的高利润率背后是高投入和漫长的投资周期。尽管本土高端瓶装水的品牌数量已接近外资品牌，但短期内外资依然是这一市场的绝对主力。     

AMD的方向性震荡

AMD的人事震荡折射出PC行业的深层次困惑AMD公司CEO的意外换将,堪称这个冬天的奇事之一。2011年1月11日,AMD宣布其CEO梅德克(Dirk Meyer)辞职,董事会任命高级副总裁兼CFO托马斯·塞弗特     

2004瓶装水前瞻

2003年的瓶装水市场水波激荡，瓶装纯净水、矿泉水纷纷跌破1元大关；另一方面，各厂家又纷纷推出新品如康师傅矿物质水、农夫山泉矿泉水、脉动维生素水等。那么，今夏的瓶装水市场又有什么变化呢?     

价格监测 赶在洪峰到达之前

当洪峰达到韶关市区前夕,韶关市物价局就派出监测人员趟过路面一米多深的洪水,到市区各商场密切监测市场价格动态。7月16日洪峰达到市区,部分地区断水断电,交通中断,蔬菜类价格见涨,上午市区三市场销售苦脉菜500克1．5元,比洪灾前上涨0．5元以上,且供应量减少。市区快餐店的盒饭、纯水经销处的瓶装水一时成为紧俏商品供不应求,部分饼屋的糕点、个体门店的蜡烛亦销售一空。     

我国上市公司资本结构行业差异及成因实证分析

资本结构的权衡理论认为,每一个公司都存在一个最优资本结构,而且这个最优资本结构存在行业差异。为了考察现实情况是否与理论一致,本文以国内部分上市公司为样本,利用描述性统计、假设检验、多元回归分析等研究方法从行业差异的角度对其资本结构进行实证研究。研究结果表明,我国上市公司行业间资本结构存在显著的差异,造成这种差异的主要原因在于不同行业的公司规模、资产类型、成长性及盈利能力不同。文章最后对上市公司优化资本结构提出建议。     

奥运矿泉水瓶的循环之旅——霞客环保回收数千万奥运废弃塑料瓶

如果每人每天喝一支瓶装水,仅仅在北京奥运期间,观众与运动员喝剩的矿泉水瓶能把鸟巢填满。北京奥运会的现场观众达到700万人次,仅他们在赛场外产生的废弃瓶就达到5000万个。     

茶饮料引领第三次饮料浪潮

我国饮料市场已经有过两次浪潮，一个是两乐带来的碳酸饮料浪潮。一个是水业巨头们带来的瓶装水浪潮，20世纪80年代至90年代中期，碳酸饮料(汽水)就是饮料的代名词。到了90年代后期，瓶装水在边打边唱的闹剧中发展起来，产销量跃过了碳酸饮料，坐上了老大的位子。到了2001年，种种迹象表明，茶饮料已经以锐不可挡之势走上了前台。     

从“水源事件”看品牌升位

自来水是不是优质水源？经曝光，康师傅矿物质水选取的“优质水源”其实是城市自来水，大众哗然，指责声不断。面对优质水源的责难，康师傅发表声昵“康师傅矿物质水及大部分饮料行业及瓶装水行业所选用的水源皆为公共供水系统，即自来水。公共供水系统有政府的监督把关，此外也符合国家GB5749卫生标准，基于此，康师傅之前的广告才称其为优质水源。”康师傅企图通过模糊“优质水源”的定义，来消解水危机对品牌的冲击，但此说法并未得到公众认同，     

国内房企要全面地进行反思

当前房地产市场的问题之多数不胜数。不仅最近国内许多的贪污大犯罪都与房地产市场有关,而且房地产业被社会评为最没有信用的行业。在市场经济中,如果一个行业贪污盛行,说明这个行业的政府管制太多,有效的市场制度没有建立,这个行业的市场钱权交易十分严重。同样,当一个行业被社会评为最没有信用的行业的时候,那么这个行业就无法用市场的方式达成交易,