运用整合营销提升广告效果

广告是品牌传播的重要手段之一，但其传播效果有时却差强人意。在整合营销的理念指导下，可以采取多种方式，例如广告与包装的结合、以广告拉动广告、线上广告与线下广告的协同等，充分整合资源，从而提升广告效果。     

李宁公司运动产品广告策划研究

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体，以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析李宁公司运动产品广告策划活动，以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。     

企业的广告近视症

改革开放二十多年来，我国广告业取得长足发展，但同发达国家相比仍存在很大差距，企业广告近视症问题还很严重。１．广告认识偏化症。不少企业忽略对产品质量的要求，忽略对产品生产的科技投入，忽略对市场和消费者的研究，盲目加大广告投入，本末倒置，导致企业经营的全面失败，导致企业违法广告不时出现。２．广告调查虚无症。由于广告调查需要投入资金和人力，某些企业和广告公司常常省略广告调查环节，没有专门从事广告调查工作的机构和人员，也不重视广告信息的收集、记录和整理等广告调查基础工作，使广告调查形同虚设，不能为广告活…     

广告2．0时代的广告表现缺失

广告2．0时代是基于Web2．0的商业推广，是广告发展的新时代。文章通过，对广告的关联性、原创性和震撼力，人文精神，中国元素，广告教育等方面缺失的分析，为广告的发展提供了新的发展思路。     

县域广告行为的失误及科学建构策略思考

如今广告之多．多如牛毛。电视广告、报刊广告、书刊广告、车载广告、街头小广告、促销广告……等等，这些广告无不在冲击着消费者的视觉、听觉，教育和影响人们的消费行为。     

预算约束下多市场广告投入决策分析

企业总是追求以最少的广告费用投入产生最大的广告效果这个目标，合理、科学地进行广告预算的分配，使有限的广告经费达到最好的广告效果，使得广告经费的使用范围和分配方法更为明确。本文构建了企业在预算约束下多个市场广告投入模型，研究了企业在多市场的最优广告投入策略及最优广告预算。最后通过算例验证了模型。     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

对广播广告繁荣现状的思考

广播诞生于20世纪初，是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现，一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉，是有声广告的一种，或在专门的广告节目中播出，或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆，所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候，广播广告随其红极一时，并创下了辉煌的广告业绩。     

谈谈企业的广告意识

谈谈企业的广告意识王春和，郭笑欣一、广告意识与企业兴衰法国广告评论家罗贝尔·格兰说过一句话，可谓至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。在今天的生活中，广告上天入地，无所不在。何谓广告，现如今无人不晓，广告是“通过报纸、杂志、电台...     

英语广告中语篇与图像的理解

广告中的语篇与图像相互联系、融为一体、共同传达信息是人类交际十分重要的组成部分。一则广告能够深入人心，不仅因为广告创作本身运用了新颖独到的语篇与图像，而且还与广告受众和广告创作者的密切沟通有着十分重要的关系。针对英文报刊杂志上的广告探讨英语广告中语篇和图像的理解过程，以便帮助有着非英语文化背景英语广告受众正确理解并欣赏英语广告中语篇与图像相互结合的精妙之处。     

WTO对我国广告市场的影响及应对策略

WTO四项原则之下，我国广告市场首当其冲。外国商品和外国企业进入，我国广告经营额将持续扩大，是喜；外国广告公司，跨国广告公司及传媒集团抢夺我国广告市场主导权，兼并和控制本土广告公司和广告媒介，是忧；忧为主，喜次之。分析入世对广告公司、广告媒介和政府广告监管冲击，提出应对策略，即：构建广告集团，加速媒体产业化进程、强化广告行业自律、开展对外国广告法比较研究。     

论网络广告创新设计的几点思路

说起广告，我们再熟悉不过了，电视、电台、报纸、店堂、公交车上……随处可见各种各样的广告，广告已成为我们生活的一部分。当网络走进人们的视野时，广告又义不容辞地出现在网页上——网络广告应运而生。任点进一个页面，你都会看到代表某种产品或服务的花花绿绿的各色图片、动画。我们看到的网络广告的形式主要有横幅式广告（banner）、按钮式广告（logo）、邮件列表广告（Direct Marketing）、墙纸式广告（Wallpaper）、互动式广告、定向广告等等。     

《医疗器械广告审查办法》、《医疗器械广告审查发布标准》修订后实施

为进一步加强医疗器械广告管理，保证医疗器械广告的真实、合法、科学，适应近年来医疗器械广告监管形势变化的需要，2009年4月7日，卫生部、国家工商总局、国家食品药品监督管理局正式颁布实施修订后的《医疗器械广告审查办法》与《医疗器械广告审查发布标准》，自2009年5月20日起施行。     

论广告服务商品的特性

论广告服务商品的特性□王晓红广告是商品经济的产物，是商品交换中出现的一种经济现象。从广告服务发展到广告服务商品，是商品经济发展的必然结果。我们要想寻求它的内在经济规律，首先要知道什么是广告服务商品，什么不是广告服务商品。要能够准确地找到广告服务商品在...     

基于受众心理的广告人性回归

进入21世纪后，中国的广告随着社会文化价值观的演变宣告了“个性时代”的来临。然而，作为人基本需求的交往需求永远都不会过时，人与人之间的良好人情关系依然是广告的重要感性诉求。就中国广告现状而言，广告的运用仍未得到应有的重视，究其原因主要在于广告的创意思维不够开阔，表现方式过于单调雷同，没有真正从受众的心理出发。对此，提出可以从情感性、观念性和艺术性来表达广告的人性化回归。     

广告创意“金点子”

据统计，在被收看的广告中，只有1／3能给人们留下一些影响，仅仅5％能在24小时内被记住。随着经济发展速度的加快和广告竞争的加剧，消费者接受的广告信息越来越多在广告如林、竞争激烈的形势下，怎样使你的广告在令人目不暇接的广告之战中引起公众注意为消费者留下深刻的印象呢？显然，要脱颖而出，唯有求新求奇，使广告别出心裁，独树一帜，才能得到公众的接受，有效实现广告的目标。厕所广告独具匠心被誉为商业奇才的美国史地广告公司的创亦人理察曾在洗手间张贴商业性广告来吸引顾客的注意力。一次理察在一餐厅的洗手间，无意中发现四…     

女性题材广告中的误区

广告就其内容而言，可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究，笔者发现，在当前媒体传播的女性题材广告中，存在诸多值得商榷的地方。首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见，认为企业营销...     

论网络服务商之法律责任

在传统广告中，广告主、广告经营者和广告发布者各自的定位和职责是清楚明晰的。而在网络广告中，广告主、广告经营者、广告发布者这三者的界限日益模糊。加之，新的角色——网络服务商等的介入，而使我们无法用现行法律概念来理解，从而产生法律责任追究认知上的困难。本文就此结合相关国外法律规定，阐述了网络服务商的法律责任。     

数字营销时代的室内装饰--家装电商

现代人自以为逃离了报刊杂志广告版面、远离了电视电台广告音，就可以脱离广告的“烦扰”，殊不知回家打开PC或是随时开启微信，扑面而来的仍是形形色色的广告营销推广，微信和微博俨然成为企业或个人营销推广的新平台，可见控制成本和效率的创新产品——数字营销在未来广告推广中已占据一席之地。     

高校广告面面观

高校与广告的关系包括两个方面，其一是高校作为一个组织，需要有校内外各界人士的支持。她本身就是一个广告主，需要通过广告来宣传。其次，高校是师生了解信息的一种媒介，自然能够承载一定的广告。目前不管是哪一方面的广告建设，高校都做得很不够。