用娱乐化事件营销引爆品牌价值——大连圣亚海洋世界品牌重建个案

市场问题 圣亚集团最早在东北投建海洋馆，拥有国内最早的海底隧道，成为大连乃至东北最具影响力的旅游项目。由于圣亚海洋世界的优异市场表现，吸引了众多新的进入者参与竞争。其他景点的大量开发，对圣亚形成了严重的消费分流。特别是2002年新建的老虎滩极地馆，号称世界最大规模的极地馆，利用产品优势，很快占据了市场第一的位置。[第一段]     

寻找旅游品牌的“焦点事件”——“极地”登陆三部曲

背景:2005年,我们成为圣亚旅游控股的广告代理,圣亚是东北经营最早的海洋游乐品牌。我们的第一项工作是推介其在哈尔滨投资兴建的哈尔滨极地馆项目。哈尔滨极地馆,集仿生极地景观和极地动物舞台表演于一体的大型游乐场馆,预计在2006年元旦开业。策略思考:奇趣极地,发现之旅极地     

娱乐化事件营销引爆旅游品牌

市场困境圣亚是东北比较知名的旅游品牌,1995年就在大连投建海洋场馆,在滨城和整个东北掀起了一股海洋娱乐潮流。随着市场旅游业的发展,更多的景点投建,开始对圣亚形成消费分     

超越广告的“品牌引爆”时代

1995年，圣亚在大连投资建设中国第一座海底通道水族馆——大连圣亚海洋世界，开创了海洋旅游先河，在当时的中国引起强烈轰动，也引发随之而来十多年间中国水族馆开发热潮。当时的大连圣亚，已经领行业之先，率先将广告宣传片，大手笔的做到了中央电视台，取得了非常好的效果。     

全兴：老骥伏枥 志在千里

天府之国多佳酿、蜀都自古飘酒香。成都这座中国历史文化名城的大量出土文物，带来了远古的信息：成都酿酒，至少有3000多年的历史了。在成都考古验证的众多“中国之最”中．堪称“世界之最”的有三项：一是世界上最早的雕版印刷术．二是世界上最早的货币“交子”，三就是世界上最早的白酒酒坊。     

从郁金香到垃圾债券投机泡沫是怎样

金融世界里，“投机”如影随形。你也许不知道，人类历史上最早的投机狂潮竟然是由郁金香引发的吧。巅峰时期，一枝郁金香的价格甚至等同于一个高收入家庭的财富。人们对未来价格持续上涨的如痴如醉，不可避免地将郁金香市场推入了深渊。     

太阳王的脚步

他开辟了中国的太阳能产业市场，他创造了中国太阳能产业模式，他掌握着国际尖端的技术。他制造着世界顶级的太阳能产品。他推动了国际最早的《可再生能源法》在中国的制定，他使得世界可再生能源梦想率先在中国落地生根……今天，全世界的同行都称他为——“太阳王”。     

形势严峻超预期行情回暖时可待——国际造船市场2009年上半年回顾与展望

受造船产业链系统风险释放影响，2009年上半年国际造船市场继续延续去年10月份以来的低迷态势．但再坏的市场，需求终归存在，如果下半年世界经济能有效改善．航运市场能止跌企稳。不排除新船需求最早会在明年春季出现“回暖”的可能性。     

商业运作中成长壮大的美国广播业

美国不仅是世界上最早兴起广播事业的国家，同时也是私有商业化广播事业最为发达的国家。美国广播业的商业化运作经过多年的发展，已经相当成熟。从受众的分析调查，到节目的策划制作，再到广告时段的出售，每一环节都聚焦在市场，聚焦在是否能吸引客户注意，有没有广告跟进。纯粹的商业运作使美国的广播业经受住了其他媒体的挑战，在市场的选择中生存了下来，并不断发展壮大。     

英美房地产估价模型发展研究

英国是世界上最早出现房地产估价的国家,探寻英国房地产估价的方法的演进对于了解房地产估价,拓展房地产估价思路有重要的启迪价值。美国的房地产市场及房地产估价市场走在世界前列,研究美国房地产估价方法的演讲发展对于我国当前房地产估价市场有重要借鉴意义。     

美国投资基金制度的最新发展及启示

从世界范围来看,美国投资基金①尽管不是起步最早(其第一个投资基金诞生于1924年),但在目前,美国无疑拥有世界上品种最多、规模最大、功能最全的投资基金市场.可以说,美国投资基金市场及其制度安排代表了世界投资基金发展的最高水平,也预示着世界投资基金发展的最新趋势和基本方向.     

中国茶道漫谈

中国不仅是茶的故乡,而且也是世界上最早提出茶道概念和创立茶道精神的国家。唐时的皎然最早提出了茶道概念;唐时的陆羽则最早创立了茶道精神。正是由于中国人最早发现并利用茶这种植物,并且最早提出了茶道概念和创立了茶道精神,从而把茶发展成为我国和东方乃至整个世界的一种灿烂独特的茶文化,这也是中国对世界文化发展的重要贡献。     

浅析古代天文学与对现实生活的影响

天文学在人类历史上其实是起源最早的一门科学。世界人类历史上起源最早的学问一共有三种，第一种是天文学，第二种是数学，第三种是力学。为什么这三种学问是起源最早最古老的科学，其实有一个共同的原因，就是它直接服务于先民们的生活和生产。     

瑞士酒店一瞥

瑞士是一个风光旖旎的国度，阿尔卑斯山雪峰连绵，日内瓦湖碧波荡漾，难怪有人赞誉她如同一幅水彩画。瑞士是欧洲旅游业非常发达的国家。瑞士国土面积仅4万多平方公里，东邻奥地利和列支敦士登，南面与意大利为邻，西面与法国接壤，北部与德国交界。总人口700多万，但由于其湖光山色，美景天成，加之有效的市场促进措施和高质量的旅游服务，近几年来瑞士的旅游总收入每年都超过200亿瑞士法郎，超过了钟表业和银行业。瑞士酒店业更是享誉世界，它是世界上最早有饭店的国家。瑞士的酒店管理素以服务优异驰名世界。     

黄鸣:风风火火闯世界

他开辟了中国的太阳能产业市场,他创造了中国太阳能产业模式,他掌握着国际尖端的技术,他制造着世界顶级的太阳能产品,他推动了国际最早的《可再生能源法》在中国被制定,他使得世界可再生     

挖通财富的暗河

随着国际互联网的不断拓展和日益成熟，电子商务活动在世界各国兴起并得以迅猛发展。它的触角已经延伸到社会的各个领域，国际贸易领域是最早感受到电子商务影响和冲击的领域之一。谁能先进入，使贸易电子化，掌握电子商务网络技术，谁就能进入国际市场，并占据较多的市场份额。随着世界经济一体化、全球化进程加快，电子商务的应用对于扩大贸易机会、提高贸易效率、降低贸易成本、增强企业竞争力和应变能力有着不可估量的作用。     

闪耀水晶元素

施华洛世奇是奥地利最早进驻中国的奢侈品品牌之一．也是国外奢侈品品牌开拓中国市场最成功的范例之一。近日．施华洛世奇旗下的全新品牌施华洛世奇元素在上海举行了一场大型展览．向人们展示一个更加璀璨、更加无所不包的水晶世界。     

美国美加州薯条诚招中国有实力的经销商

美国品牌——美加州薯条 美国美加州薯条是世界上最早生产天然薯条的企业之一，公司经过半个世纪的发展历史，经济势力雄厚。现已成功的开辟了欧洲市场．并在英国、德国、日本、加拿大、澳大利亚等国成功建立了销售机构和薯业基地。目前公司在中国投资巨额资金，全部用于该产品的原料种植、科技开发、产品推广等。纯天然薯条已成为全球热销的时尚产品，美加州薯条已成为休闲食品的典型代表。     

欧盟的政府采购制度

欧洲联盟是一个立足相互开放、相互依存、相互保护和相互扶持的国际区域市场。它最终目标是,通过关税同盟、政治同盟实现西欧各国的经济一体化和政治一体化。 政府采购市场的相互开放也是其努力方向之一,因此,在世界各类国际经济组织中,欧盟最早开始着于消除区域内的有关政府采购障碍。     

中小城市酒店式公寓的发展思路——以长沙市为例

搞好市场调查,做好细分市场,中小城市的酒店式公寓也可以有所作为。酒店式公寓最早起源于20世纪初的欧洲地中海和阿尔卑斯地区的旅游物业的度假所有权制度。到上个世纪中叶,世界上的主要城市,特别是美国,经历了巨大的社会变革,人口流动性更强,家庭结构比较松散。酒店业开始想到为这些“流动“