市场营销新概念——整合营销

企业应充分运用自身的全部资源，形成自己的经营特色以增强营销竞争力。     

银行卡在社区的整合营销

社区是当今年营销的热点，广阔的人群、无尽的客户资源吸引着大家纷至沓来地进入这一领地，竞争激烈的银行业也不例外。但是，众多的商家(包括银行)现在进入社区之时，猛然发现，惯常在社区采取的诸如促销、派发、宣传、咨询等营销模式已经不能再引人关注，社区居民不再好奇，更谈不上接受，销售业绩自然无法上升。     

基于整合营销理论的汽车营销策略研究

整合营销理论(IMC),既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业在管理中整合各种有效资源,实现企业快速、稳定发展的有效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索,本文在对整合营销理论认识的基础上,分析了汽车整合营销的品牌战略。     

试论整合营销

随着市场竞争的日趋激烈,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统的单一的营销理念以无法适应时代的发展。人们越来越重视各种营销策略相互组合,整合营销(Integrated Marketing)随之产生。本文介绍了整合营销含义,并通过案例说明了整合营销的具体实施。     

小议整合营销

20世纪90年代以来,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统的营销组合策略已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求。面对市场环境的新变化,企业在营销观念上要逐渐淡化4P,突出4C(市场整合营销)。整合营销是21世纪营销的新式武器,甚至有人提出,“4P退休,4C登场”。本文介绍了整合营销的含义以及关键问题所在,并通过案例说明了整合营销的具体实施。     

中国药品整合营销传播的杀手锏

很多中国医药企业家开始困惑，如何才能获得消费者的青睐，把产品卖个风起云涌？很多营销策划人也叹息药品营销策划已经走入僵局，很难在短时间里探究一种势如破竹的方法来解决药品营销的问题。     

整合营销 调查先行

4月初，笔者有幸应邀参加了在广州召开的“新世纪市场研究年会暨中国信息协会市场研究业分会成立大会”。在短短的三天会期中，对市场调查业的现状及运作方式有了基本的了解，同时联想到自己所处的糖酒行业，也生出颇多感慨。     

中国汽车市场研究专家源流咨询

源流汽车市场咨询有限公司是目前国内提供科学、严谨、规范的汽车市场研究、营销诊断、战略咨询和管理顾问等系列咨询服务的专业公司之一。经过6年的艰苦磨练，源流已经塑造出了在汽车行业从事市场研究和咨询服务的核心能力，已经承接了国内外汽车及相关行业的近50个研究项目，在汽车行业内外均产生了良好的影响和较高的知名度。目前源流咨询公司拥有各类专业研究人员近20人，在北京、上海、武汉设立了分公司，在广州，重庆等地设有办事处。源流正乘着中国汽车工业高速发展的东风，阔步向前！     

整合营销传播理论的MIC分析：内容归纳与分析框架

整合营销传播（IMC)作为对企业营销具有广泛影响的理论“帝国”，是一个从M出发的，由M、J、C三部分内在结合而形成的整体。其中，M(营销)是中心，C(传播)是手段，I(整合)是策略。因此，MIC可以作为一个分析框架，既是完整理解整合营销传播理论的基础，又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键。     

百年智业荣膺中国酒业营销金爵奖“双冠王”

首届中国酒精营销金爵奖已经落下帷幕。北崇百年智业营销策划机构获得“最佳营销机构奖”、“经典案例奖”，荣膺“双面王”。在与北京百年智业及黄泰元先生的接触中，笔者最大的感受就是一个字——“智”。作为权威的食品、饮料、酒业策划品牌，百年智业之“智”无处不在，已经对中国食品业产生了广泛影响。