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广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。 相似文献
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整合传统营销与数据库营销:"1+1》2" 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>在企业的营销实践中,根据自身实力情况和行业特点,不同的企业采取的营销手段不尽相同。广告、公关和促销活动是企业在进行产品推广和品牌推广时常用的传统营销手段,但都无法保证将信息传达至所有目标用户,甚至重点潜在市场的用户也不能确保有效覆盖。广告业界那句著名的天问:"我知道我的广告费有一半是浪费 相似文献
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目前对于大多数企业来说,企业营销的核心还是媒介选择的广告投放。但许多企业在营销过程中都抱怨,高投入、大覆盖面的广告投放却没有带来预期的广告效果,于是广告主感叹:“50%以上的广告费是浪费的,但却不知道浪费在哪里。” 相似文献
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汪流明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2006,(5):60-61
<正> 广告一定是用钱砸出来的吗?不尽然。用钱砸广告,那是有钱企业的闲情逸致。没钱也能做广告,那才叫本事。这年头,没钱可以办大事,没脑筋可是什么也办不成。做广告就是如此。有钱的人,胡乱花钱做广告。广告费浪费了一半,还不知道浪费的是哪一半。没钱的人,只要肯动脑筋,广告照样做得满世界都是。产品卖不动,怎么办?第一招是做广告,第二招是降价。这样的招数不用学,几乎是人的本能,娘胎里就带出来了。只要脑子不缺根筋,大概没有想不到的。一些学营销的学生看到产品卖不动,心里直犯嘀咕:怎么不到央视做广告? 相似文献
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进入营销时代,媒体已经成为了"营销的载体"。广告主选择一定的媒体作为其接触目标消费者的途径,这种选择无论在战略上还是战术上都愈发显得理智。然而,我们还是常常听到广告主抱怨:"我们的广告费有一半被浪费了,但我们不知道是哪一半被浪费了。"广告的花费是广告主的一种投资,既然是投资,就必然要求得到回报。广告费被浪费,意味着广告投资没有得到应有的回报,也就是没有收到预期的效果。 相似文献
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“我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是我不知道究竟是哪一半。”除了衡量广告效果之外,当前许多网络广告“硬推”式和“狂轰乱炸”式的宣传模式更值得反思。精准营销、互动式营销成为2006年网络营销的关键词,并以此为特征的新营销形式渐渐浮出水面:展望2007年,新技术背景下的web20、视频广告以及网络游戏广告将深入发展,或将成为广告投放的新宠。 相似文献
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不知那位营销大师说过,“做企业而不做广告,如同在黑暗中给女人抛媚眼”。这一点早已成为企业家们的共识。然而,给消费者的这个“媚眼”怎么抛,才能得到消费者的青睐,却是个令人大伤脑筋的问题。难怪有企业家感慨:“我知道我的广告费用有一半是浪费的,问题是并不知道浪费的是哪一半。”广告的本质是信息传播,在这里,笔者仅从信息传播技巧的角度入手,试图帮助企业找回浪费掉的广告费。 相似文献
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在每一个广告主眼中,何种广告模式才是有效的?他们不仅关注有多少曝光和点击,还非常看重品牌理念与广告内容能够精准到达多少的目标人群,如何让拿出去的广告费收回来。换句话说,实效是企业营销一直追求的目标。 相似文献
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和大多数企业一样,益佰制药曾经也身陷“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道浪费的是哪一半”式的广告迷局,投入巨额广告费用,却看不到预期效果。作为一家处方药公司,无法回避广告在营销中的价值,益佰制药是如何走出艰难时刻,把广告是一种负担,变成一种锋利的营销武器的呢? 相似文献
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广告圈里有一位名人说过这样一句话:“我知道我的一半广告费都浪费了,然而可惜的是我不知道浪费的是哪一半!”广告主期待节约广告成本,广告精准投放。目前,广告界就出现了一种不再浪费的广告形式。 相似文献
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广告,作为一种广泛、有效的信息沟通方式,已成为现代企业竞争的最有力的武器,可以说,广告与企业同在。因此,企业必须对当前企业广告营销存在的误区有深刻的认识,采取有效的防范措施,以在激烈的广告营销大战中取得有利地位。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(9)
手机APP广告进入大众视野,正在成为新的广告营销载体,与传统的手机广告营销方式比,它更容易让用户接受。本文分析了手机APP广告营销的特点和未来发展趋势,并就如何有效的进行手机APP广告营销提出了建议。 相似文献
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广告目标就是整个广告活动要达到的最终目的。它的宗旨是为企业传播信息,以使企业增加销售机会和利润,扩大社会影响。企业营销目标是指企业为实现利润所开展的营销活动所要达到的目的。广告目标与企业营销目标两者紧密相关。从结构上看,广告目标是企业营销目标的一个组成部分。从逻辑上看,先有企业营销目标,后有广告目标。从隶属关系上看, 相似文献
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正"我知道我的广告费被浪费了一半,却不知道浪费在哪儿。"这句在广告界颇为流行的话道出了广告主们的无奈。由于广告投放不当而造成的资源浪费长期存在:高额成本不一定换来同样回报、广告淹没在宽泛的投放对象中。在海量家庭观众面前,如何精准抓住客群,成为百视通研究院今年上半年研究的方向。自1 979年新中国出现第一支电视广告至今,中国现代商业化广告的发展历经30多年,已经发生了巨大的变化。毋庸置疑,广告的每次跨越式发展,都离不开新媒体终端的出 相似文献
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法国广告评论家罗贝尔·格兰说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成".是的,广告已经无孔不入、无所不在.广告界还有句名言:"我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?"说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题. 相似文献