节日营销，盛宴还是鸡肋？

当节日已经成为人们社会生活重要组成部分的时候,节日营销已然成为企业营销活动中必不可少的组成部分。目前,节假日已经占到了全年近1/3的时间(约144天),以春节、五一、十一黄金周庞大的消费市场为代表的节假日市场形成了当今“假日经济”的铁三角。数据表明,国内假日经济从2000年开始,呈现快速升温,消费呈现“井喷”态势,节日当前,作为市场产品供给者的企业,面临“井喷”的消费市场,该何去何从呢?盲从?缜密分析,制订营销策略?还是其他?选择何种营销策略,决定了企业节日市场营销成果是盛宴还是鸡肋。对于消费品生产和经营企业来说,无论是快…     

能照亮灰色地带吗

人们对于腐败,往往是既恨又爱。一方面痛恨因为腐败带来的不公平,另一方面也希望通过贿赂找到谋取利益的捷径。     

编辑荐书

《细节营销》柏唯良著机械工业出版社市场营销是爱客户呢,还是打败竞争对手?是爱情还是战争?实际上,你对你的客户、竞争对手既有爱情又有战争。中欧国际工商学院市场营销学教授柏唯良的书通过这类有趣的问题和生动案例把营销的根本原理通俗易     

公益营销如何名利双收?

我们不妨先来思考一下,对于一个企业来说,公益营销最核心的价值在哪里?企业在做公益活动的时候一方面是作为社会的一分子履行社会责任,另一方面是通过公益活动达到扩大社会影响、提升品牌美誉度的目的.对于企业来说,公益营销最根本的核心就是多赢,既要赢形象、赢口碑,又要赢机会、赢市场.     

“另类”甲骨文

在貌似大者恒大的企业级软件市场上,甲骨文一直是个让人又爱又恨的矛盾集合体。大环境的风向已然变了,这艘巨轮准备如何应对？     

我为什么讨厌微信？

朋友圈不再是纯朋友,成了人生、职场、生意,以及各类心灵鸡汤的大杂烩,但是,剪不断,理还乱,爱着,恨着,恨着,又爱着,人间事大抵都如此吧。 微信不只是一个简单大秀场,更是残酷现实生活的写照 “最你大爷讨厌微信——朋友圈秀吃秀玩,秀加班,秀自己多阳光健康爱工作。然后老板给员工点赞,乙方给甲方点赞。那个朋友圈他妈才最阴暗,最势利,最泯灭人性。”     

高秀敏去了,何庆魁歇了,赵本山"砸了"

我太有才了,这个题目竟然就这么长!没有办法啊,不这么长我感觉不能表达我的意思!这么些年,我看春晚,说白了就是在等着看赵本山!老赵这个来自黑土地的艺术家,我既爱他,又恨他!爱他,是因为他的表演、他的天赋；恨他,是因为每     

三代人接力,续航一个蔚蓝梦想——胜利油建公司海上风电市场开拓纪实

正海上风电市场让人又爱又恨。爱的是,这个市场真的很大;恨的是,由于是新兴市场,很多人对海上施工的风险认识不足,再加上传统市场不景气,导致竞争极为惨烈。上世纪90年代初,胜利油建人就开始了闯海之路。那一代人从胜利开发2号平台开始,抢滩海上作业平台建造领域,谱写出一曲波澜壮阔的闯海者之歌。从此开启了胜利油建人蔚蓝色的梦,在一代一代油建人的血脉中不断地延续着。     

不为天下先——恒基伟业副总经理孙陶然访谈

广告圈里流行一句话“不做总统,就做广告人。”那么不做广告人又做什么呢?1998年底,广告人出身的孙陶然开始做产品,当上了北京恒基伟业电子产品有限公司的副总经理。他对于产品,对于营销的看法有独特的视角,对于自己的营销策略没有当作秘密武器而是“广而告之”。这种气度和胆量从何而来?也许是智慧、也许是由于处在让人气盛的年龄,不管怎样他是那种容易让人接近的经理人,他的表述即多又真实。     

什么是不能忘记的？

是你爱的和爱你的吗？不是。是你恨的和恨你的吗？也不是。和各种“段子”中谆谆告诫的不同的是：最容易忘记的，才是最不能忘的!     

需求不振 中国车企看淡印度

近日,印度汽车制造商协会(SIAM)公布了2月印度商用车销售数据。数据显示,2月,印度商用车销量跌至47982辆,与去年同期相比骤跌29.8%,这也是印度商用车市场连续第10个月出现同比下滑。对于印度市场,中国商用车企业可谓"又爱又恨"。一方面,与我国同属"金砖四国"的印度市场需求庞大;而在另一方面,竞争对手实力雄厚、较高的门槛又给我国企业提出不小的挑战。连续下跌的市场环境,让中国商用车企业对待印度更加谨慎。     

与品牌商“共舞”

百货商场和品牌商之间,到底是怎样的合作关系?服装价格如何被一步步推高?千回万转之后,终发现 :零售业就是零售业,它不是商业地产。百货商场,在消费者眼里,这里光鲜,是舒适的消费场所。然而在众多业内人士眼里,它让人"又爱又恨"。百货商场的业态形式,让其在积聚客流、提升品牌影响力方面有着绝对的优势。品牌纷纷争先恐后地想入驻商场。而百货商场的增长一般也主要依靠服装、化妆品、珠宝等少数商品的拉动。由于国内大多数百货公司实行联营模式,以扣点作为主要盈利来     

铭记与憧憬

2008，这是一个怎样的年份？ 尽管逝者如斯，时空难再，但是，我们仍然难以忘却；尽管同喜同悲，同爱同恨，但是，我们仍然难以准确地用一个字、一个词、一个句子来表达这个年份全部的含义。     

让ROI照进社交营销

作为负责新媒体营销的专业人士,如何向老板解答花在社交媒体上的钱产生了什么价值?又如何设计出清晰的策略指引自己向"叫好又叫座"的境界无限接近?自2009年以来,一些企业纷纷在包括微博在内的各种社会化媒体上试水营销活动。随着社会化媒体的蓬勃发展,各种专门的营销工具纷纷登场,同时也涌现出一些出色的传播案例,从而不断鼓励更多的企业开始尝试这种新的营销方式。企业对社会化媒体的重视和投入逐年增长,但一个难题一直挥之不去:怎么衡量社交媒营销的投资回报率(ROI)?粉丝数和转发数能完全代表品牌在社交媒体上的知名度吗?品牌在社交媒体上的美誉度又该如何合理地衡量呢?对于社交媒体营销来说,转化率重要吗?或者说,转化率     

浅析电商节日营销存在的问题及建议——以天猫“双11”为例

随着互联网的普及和电子商务的发展,在网络营销受到重视、网民消费观念转变的影响下,不少商家以寻求新的销售增长点。网络节日营销作为一种新兴的营销方式,它在传统营销理论基础上被电子商务企业所利用,为企业产品销售增值并提升企业品牌形象。本文以天猫为案例,结合节日营销特征浅析"双11"节日营销存在的问题并提出建议。     

事件营销:引爆流行的行销艺术(二) 事件营销,你不得不知道

在炒作盛行的今天,事件营销早已不是新鲜名词。因事件营销而闻名的人物如商鞅、大禹等大有人在,类似IBM人机大战的典型案例更是闻名遐迩,那么到底什么是事件营销?事件营销的起源与分类是怎样的?从业者又该如何掌握这"独门暗器"呢?     

140字背后的商机

微博,这样一个覆盖面广、宣传成本低的网络平台已成为备受关注的营销平台,然而服装企业微博营销仍然是雷声大、雨点小,尝试多、成功案例少。究竟微博营销是不是一个伪命题?服装企业应该如何利用微博进行营销,又遇到了哪些问题?     

变“脏煤”为清洁能源

煤脏吗？许多人都认为是。排放多、污染大、黑色产业是燃煤的固有标签。 我国是个煤炭大国,但煤炭带给国人的感受却是“既爱又恨”,一方面,煤炭在我国能源消费结构中长期占据主导地位的现实,让“抛弃煤炭谈能源”在短期内不可能实现;     

管理科学著名定律连载之(11)互惠关系定律

人际关系就是善意关系.是三分理智、七分感情的动物.士为知己者死,从业者可以为认可自己存在价值的上司鞠躬尽瘁. "给予就会被给予,剥夺就会被剥夺.信任就会被人信任,怀疑就会被怀疑.爱就会被爱,恨就会被恨."行为孕育行为.     

三人行

最近我们都在不断被星巴克的圣诞红杯和购物中心的橱窗陈列提醒着圣诞节的临近，作为2016年最后的节日营销节点，各大商业中心早已摩拳擦掌，除了在“颜”值上卯足劲之外，线下的各种体验式互动也成为节日营销的新花样，借节造势点燃消费热情。