B2B品牌的升位和重塑

21世纪是品牌的世纪;现在的企业竞争是品牌的竞争;企业要生存并生存得好,必须要进行品牌建设……这些是被绝大多数企业奉为真理的论断.但也有一些企业却不这么认为,在他们的认知中,品牌与他无关,他没有品牌照样活得生机勃勃.有这种观点的大多是B2B企业.     

品牌之眼看消费 导购眼中的消费市场

导购是品牌的眼睛。作为连接顾客与品牌的最直接纽带,导购是品牌运作的基础组成人员。当下,消费者的需求和心态正在悄然发生着变化。你以为他在挑服装款式,其实他在挑"生活方式";你以为他在追一种美丽,其实他在追"一种态度";你以为他在看服装,其实他在看"服务"。由于生活方式的不同,消费者的价值观念、消费方式、审美趣味存在着巨大差异,使得消费者审美价值取向容易产生"碎片化",这也是真实消费市场的写照。品牌究竟该如何把握市场消费动态,也许导购是那根最敏感的触角。     

向战争学营销

一个强势的零售品牌,甚至可以决定生产企业的生死,或者轻易地延伸到产品链,直接推出同品牌产品。 有很多人喜欢研究战争，目的大致有两个：一是为了和平；二是为了战争。和平是这个星球上每个国家每位民众所向往的，但很多次的和平是通过战争去实现的。战争总会给我们很多启示，通过它，我们可以换种角度看世界，也可以换种角度看品牌营销。     

做好自己不愿做的事

人的一生,有多少时间是在做自己愿意做的事情?不多,至少这是我自己得出的结论。 这是人类许多痛苦的根源。人的性情不同、志趣不同,对待眼前事情的态度就不同。譬如善于独立工作的人,可能就不愿意去管别人,一个典型的例子是我的一位朋友是一个非常优秀的销售,他有相当强的与客户打交道的经验,但是却不能做一个很好的销售经理去指挥他的下属,以他的能力,他是可以做好的,但是他说他实在没有兴趣。做惯市场与销售的人,就不愿意静下心来去阅读产品与技术方面的资料;性格内向的人不愿意出头露面去见客户;很少     

以貌取人：Bride工厂探营

要了解一个品牌，从细节了解是再好不过。细节决定成败，如果产品细节都做到越臻完美，那么这个品牌再差也不会差到哪里去。所以我们有幸作为首家中国媒体深入了解Bride的面料生产厂、总装厂，那种开放的态度加上每一细节的展现都给我极深的印象。     

世界一流军工企业品牌建设研究

<正>品牌是企业核心竞争力的重要标志和集中体现,对企业的可持续发展具有重要作用。习近平总书记曾多次强调品牌的重要性,他指出,要全方位推进“品牌创新”;要推动“中国产品向中国品牌转变”;要“做强做大民族品牌”。党和国家也将品牌建设作为一项重要任务来抓。2013年,国资委发布了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》,指出“加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择;是赢得新竞争优势的必由之路;是提高国际化经营水平的现实需要;是实现国有资产保值增值的内在要求。”2016年,     

“伴尼”缔造时尚精神

苏忠鑫也曾感到困惑:在广东有那么多服装企业给别人做加工,不也活得舒舒坦坦的,我们为什么要这样辛苦去搞品牌? 但这位从温州来广东淘金的小伙子更清楚的是:以产品价值取向的时代正在消逝,体现一种生活方式的品牌服饰主宰消费生活的日子已经不远。于是,他与伙伴们一起,投入巨资创立了广州伴尼服装有限公司,并推出了一个为都市年轻消费群服务的牛仔服饰品牌“伴尼”。 敢于涉足品牌经营,伴尼公司一面世就敢在广东玩出一系列与同行不同的动作: 他们聘请意大利著名服饰策划专家皮埃里作品牌     

关于实施品牌战略的理论与实践研究

21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代,21世纪的竞争最主要地表现为城市的竞争,现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。品牌学所确立的理论概念,指导实践形成了品牌的十大基本特征;品牌的理论概念及其基本特征决定了各个领域能够打造品牌,发展具有特色的品牌群;打造品牌经济和品牌城市必须以文化为根。从一个城市的视角看,发展强大品牌经济,打造亮丽品牌城市,是一个完整的运用现代品牌学指导实践的过程,是一个需要历经若干不同发展阶段的过程,是驾驭品牌发展规律,由"必然王国"向"自由王国"飞跃的过程。     

他们说

CHIC2013期间,在各大展馆穿梭,记者有一个直观的感受:这些做服装买卖的生意人身上,真有那么点儿品牌缔造者的影子。"做生意要耳聪目明、斤斤计较,做品牌需要的则是一颗虔诚之心。你要俯视每一笔买卖,却要仰视你的品牌,你要尊重你的面料,信任你的团队,爱你的产品。用这样的心态去对待品牌,就没有做不成的事。"这句话出自一位刚刚从贴牌转为内销的女装品牌缔造者之口,为了学习怎样做品牌,他把做服装生意20年的经验全都忘掉,像     

一个消费者的选择

通过一个消费者的选择,不难看出,自主品牌与合资品牌的战争已经进入白热化阶段。小孙来北京打拼了几年,经营着一家装修公司,买车一直是他的梦想,正好八月份摇号中了签,这让小孙一家人都很高兴,意味着他们不久就能拥有一辆私家车了,再也不用骑着电动自行车风里来雨里去了。可是,到底买什么车却让小孙犯了难,身边的朋友有人推荐自主品牌,说便宜实用;有人推荐合资品牌,说品牌有保证、     

品牌主张,无间门派 记赛盟·时尚空间创意机构

这是一个依托品牌内涵竞争的年代。在眼花缭乱的都市里,品牌——成为了人们求同存异、彰显自身、述说格调的不张之口。每个品牌都代表了一张面孔,一种生活。赛盟·时尚空间创意机构——时刻为品牌主张。     

低碳生活

<正>"低碳生活(low carbon living)",正是指生活作息时所耗用能量要减少,从而减低碳,特别是二氧化碳的排放。低碳生活,对于我们普通人来说,是一种态度,而不是能力,我们应该积极提倡并去实践"低碳"生活,注意节电、节油、节气,从点滴做起。     

一种油为啥装两样瓶?

周末,我去超市买食用油。售货员向我大力推荐某厂家生产的一种新品牌产品。她告诉我,这个新品牌产品的价格较同一厂家的另一个知名品牌的同类产品便宜。我于是对这两种产品进行了比较,结果发现它们在重量、构成及质量保证方面确实没有什么不同,而价格却不一样,新品牌的商品要比原有品牌的商品便宜。 那么,是什么原因促使这个厂家大力树立并推广另一个品牌呢? 通过细致的比较,我发现,这两种品牌不仅在名字上有不同的寓意和文     

"昆仑"一脉"天"下一家--记中国石油润滑油公司品牌整合

中国石油天然气股份有限公司于2000年12月19日实施重组战略,组建了中国石油润滑油公司。润滑油公司自成立起就肩负着抗衡国外品牌、扬国货声成的历史使命。面对市场异常激烈的竞争,对一个起步较晚的企业来说,如何后来居上,异军突起呢？未来的营销是品牌的战争．商家们都准确地认识到这一点,将品牌建设作为产品营销的第一步。打造中国石油第一品牌无疑成了中国石油润滑油公司的必然选择。     

科学运作精心培育全力打造一流品牌

经济全球化造就了品牌经济时代。一个成功品牌为企业带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的。企业间的品牌竞争会发展成一个品牌群和另一个品牌群的竞争，进而发展为国家之间的品牌竞争、经济竞争。因此，中国石化对于品牌的打造，不仅是一种企业行为．更是一种社会的责任。     

构筑品牌意识树立企业形象

企业品牌和企业形象是企业最重要的无形资产。施工企业要在激励的竞争中获胜,必须依赖于良好的企业形象,而良好的企业形象很大程序上要依赖于企业品牌的创立。在市场经济条件下,在新旧体制交替的的年代,企业形象尤为重要。它从单一的局部竞争扩展到企业整体实力的竞争,即:企业社会信誉、企业文化、员工素质、产品质量、企业品牌等实力的竞争。一个优质工程(产品)不可能在一个形象极差的企业手中诞生     

服装店这样开才赚钱——第六节 两大要领铸就金牌店长

将能而君不御者胜。上下同欲者胜。——《孙子兵法·谋攻篇》将帅有才能而国君不去牵制的,能够胜利。上下意愿一致、方向一致时,能够胜利。对于店铺而言,经销商就好比是一个国家的国君,而店长就是这个国家的将帅。要想取得战争的胜利,将军必须有才能,并且做皇帝的不去限制他。店铺的管理也是一样,要有一个有才能的店长,同时经销商不去限制他的能力的发挥,才能做出更好的销售业绩。     

为时代缔造什么样的时尚精神

苏忠鑫也曾感到困惑:在广东有那么多服装企业给别人做加工,不也活得舒舒坦坦的,我们为什么要这样辛苦去搞品牌?但这位从温州来广东淘金的小伙子更清楚的是:以产品价值取向的时代正在消逝,而体现一种生活方式的品牌服饰来主宰消费生活的日子已经不远。于是,他还是与伙伴们一起,投入巨资创立了广州伴尼服装有限公司,并推出了一个为都市年青消费群服务的牛仔服饰品牌“伴尼”。     

也谈如何培养员工的精益观念

不同的人期望的胡萝卜是不一样的,这提醒我们要下功夫去了解员工——特别的胡萝卜给特别的他,让其看到精益于我的＂益处＂在哪里,进而使其改变态度并积极参与到精益中来。     

服装品牌的视觉营销

同众多的国内品牌传播策略不同,国外品牌进入中国很少选用轰炸式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术。因为他们知道这样一个道理:要想进球,临门一脚才是关键。对细节的把握和对终端视觉营销的重视,是他们在品牌竞争中获胜的法宝之一。这样严谨、立体的视觉营销传播方式,使我们看到国外服装品牌卖场中整齐和美观的场面。