美国传媒100强重排座次

美国《广告时代》杂志8月份公布了其2003年度“传媒公司100强”研究报告。这份报告的调查范围只限于美国从事媒体内容和渠道经营，并主要靠广告收入支撑的公司，电影发行，电视节目制作以及黄页广告等非纯媒体业务不在调查范围之内，美国公司在海外的传媒业务以及尚来进入美国市场的外国传媒公司也均被排除在外。     

网络电子杂志广告的优势分析

网络电子杂志是通过网络杂志互动平台发行的供读者免费订阅新型电子杂志，其发行平台的注册用户数量呈几何速度增长，企业选择电子杂志为广告媒体，会面对大量的目标用户有选择性地投放广告。企业有效地选择电子杂志媒体进行广告宣传，可采取灵活的互动广告策略，给广告目标用户留下深刻的印象，达到营销目的。     

看ESP的品牌内容营销功夫

Entertainment Sport Partnership简称ESP，该部门集娱乐、体育及内容整合行销为一体，主要从事与内容相关的大型活动、常态栏目的冠名、特约赞助等形式的植入式广告以及内容策划方案，为客户量身定制涉及电视、报刊、杂志、广播、电影、在线网络、新兴媒体等栏目的品牌内容植入；拥有的资源包括电视、电影、广播跟随内容版权发行而产生的全国性贴片广告；     

刘霄：《美好家园》的美好定位

前瞻观点：一本杂志最大的功夫，还是应该花在读者上，花在发行上，尽管你的利润来源是广告。任何事情都是不能取巧的，这个世界变化太快，各领风骚三五天，要想有长久的发展，要想有真正的品牌，还是得踏踏实实做好自己的东西，做好自己的内容，自己的发行，重视每一位读者。 2007年影响力：《美好家园》与美国权威媒体《Better Homes And Gardens》进行品牌合作，该杂志在全美同类杂志中发行量稳居第一。杂志定位于追求精致舒适的居家享受；感受美满家庭的挚爱亲情；精选高端品质的家居风尚；提供切实可行的空间方案；为不断提升居家生活品质，注重生活享受和完美生活的高端人士，及时提供最为贴切的关怀。     

经销商如何进行公司化改造——确立规范化运作的“上层建筑”

个世纪在食品的经销商圈子里流传一句话：八十年代靠胆子赚钱，九十年代靠资本赚钱。那么，二十一世纪的今天，经销商靠什么来赚钱与发展呢，还能是简单的勇气加资本吗？     

千名博客拿到广告费

8月24日，7名博客写手从和讯信息科技有限公司领到了首笔广告佣金。据悉，此次共有1000名博客来分得总计60万元的广告费，从而成为中国第一批靠写博客赚钱的人。和讯首笔广告费的发放将刺激大量人士投入到博客写作中。     

投资专家把脉下半年投资机会

陈志武：新的商业模式是靠卖企业价值赚钱，美国的资本之所以这么多、资本化程度这么高，在于美国发达的股市形成了一套让人们把未来收入流进行证券化的机制，可以把未来的收入流变现。而发达股市带来的好处还包括，引发一套完整的由风险资本、私募股权等构成的股权市场，并改变企业的商业模式。传统的商业模式是靠现金流赚钱，追求现金流的最大化，靠做产品赚钱。有了活跃的股权市场后，新的商业模式是靠卖企业价值赚钱，追求企业价值的最大化。     

电视广告的静态化探讨

从本质上来讲，广告媒介大致可分为两类：凡是以电子信号为广告内容传输介质的媒介，我们泛称为“动媒“，例如电视、广播等；凡是以纯图案、文字为广告内容传输介质的媒介，我们泛称为“静媒”，例如报纸、杂志、广告塔、灯箱等。     

迷茫需大观

认识陈徐彬有多少年了？好像也有十多年前了,那个时候还没有《广告大观》这本杂志,南京的老韩在搞《视听界》,陈徐彬是个跟班。当时的广告圈风行的几本杂志是刘立斌的《国际广告》、张惠辛的《中国广告》和陈永的《现代广告》。凌平的《广告导报》和穆红的《广告人》属自办发行也跃跃欲试,陈徐彬还没算数。十年前《广告大观》正式公开发行的时候我还揶揄过这个杂志的新老总,广告圈风起云涌新旧交替,几本老牌杂志做得吭吭哧哧,你何才何德敢来大观呢。陈徐彬听了也就嘿嘿的笑着,说盼望大哥支持给机会,努力就是了。     

本刊推介

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邓锋：颠覆多来自“门外汉”

互联网领域是一个“流量经济”的概念，它就是一个赚钱方式的改变，比如互联网音乐通常不是靠音乐赚钱而是靠经营流量。当然，用流量赚钱有三个前提：流量大或者增长高速，获取成本比较低，有黏性。     

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中国汽车报社转型之路

中国汽车报社成立于1984年,1当年报社只有一个媒体——《中国汽车报》,报社的收入模式也相对单一。经过20多年的发展,砷国汽车报社先后创办了《汽车族》、《汽车与运动》、《摩托车趋势》等多本杂志,经营收入主要靠广告和发行。如今,中国汽车报社已经形成了以《中国汽车报》为核心的“一报、五刊、两家网站、一个信息中心”的专业化汽车传媒集群,覆盖了多种人群。     

考辩流行广告语

广告语的重要作用得到业界的一致认同，但它的作用机理似乎少有人探究。营销学者何佳讯教授曾在他的《品牌形象策划》一书(P275)中指出广告语担负两种使命：识别性(表示与其他产品的差异与联结)与沟通性(传达具体的讯息)。比较而言，沟通性的获得更依赖于标识语本身的内容，即策略水平；而识别性的获得主要靠创意的形式，此外还依赖于广告媒体的强度。事实上，识别性的前提来自广告认知是感性的前提；而沟通性的效果是基于广告认知的逻辑性。那么，现实中那些流行的广告语到底是识别性的还是沟通性的呢?有趣的是，那些看起来是沟通性的广告语，却经不起逻辑的推敲。但我们又无法否定它们强大的识别功能。下面，我以四例加以考辩。     

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黄金眼和平常心

人人都说现在户外广告生意难做。有道是"吃力不赚钱,赚钱不吃力"。最好的利润其实是在阻力最小的地方获得的。大家都知道,户外广告的价值至少要得到三个方面的认同才可能存在,这就是:1,政府 2,客户(广告主)3,社会公众消费者(广告受众)。换句话说,户外广告经营的经济效益只有至少在排除上述三方面的阻力以后,才有可能产生。这三方面的次序不可搞错。目前我们的户外广告发布还是一种必须经过政府严格审批的许可证经济(且不论这种审批将来是否需要,但至少目前还是一种客观存在),未经政府机关批准发布的广告叫做"违章广告",你的广告发布叫做"违法经     

从“魔术”到“杂技”

“首先，就是要让经销商赚钱。如果卖你的产品不赚钱，什么都是空的；第二，不但要让他赚钱，还要使他得到成长，得到别人的认同，这样才会产生忠诚度；第三，还要和他交朋友，多交流沟通。通过交流，传播你的价值观，最后达成相互认同。”     

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网上赚钱陷阱多

<正> "只要你轻轻点击××网站的广告条,你将会轻松地月赚万元!"看到互联网上这样充满诱惑力的广告,你会心动吗?网络赚钱与传统赚钱一样,都是一分耕耘一分收获,绝对不会有天上掉馅饼的好事。不可否认,网上有些机遇会让有心人在短期内致富,但绝对没有任何一种机会能让千千万万人一夜暴富。下面将网上一些常遇到的骗局刊登出来,似诱人实则凶险的陷阱:一、网络传销交钱入会,靠发展下线赚钱,上线赚下线、下下线的钱;与传统传销相比,网络扩散范围更广、速度更快、隐蔽性更强,而且传销的物品也不仅限于化妆品、保健品,而且包括计算机软件、各种信息等,加入此类推销大多数人其结果是用你的会费养肥了那些设置骗局的骗子,让你空欢喜一场。二、点击广告这是目前最常见的赚钱骗术,要求你上网时打开广告商给     

电子杂志的广告空间分析

电子杂志是一种网络时代新兴的媒体形式。所谓电子杂志,就是通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段,以杂志的形式呈现,通过互联网进行传播的新型媒体介质。目前,大多数电子杂志仍旧采用免费阅读的方式吸引读者。所以广告成了在免费发行的情况下杂志赢利的主要方式。在电视、报纸等众多传统媒体的包围下,电子杂志的广告有多少发展空间?这正是本文研究的重点。