把握“她”营销,锁住“她”商机

<正>西安读者谭海明第21期的《经营者》杂志的专题策划《营销,她时代》,我个人认为,这个选题策划的得很好,看得出贵杂志编辑们很好地把握了"她营销"的要点在里面。     

变局催生创新——2014年度创新力量品牌企业巡礼

编者按吹尽黄沙始现金。201 4年,中国楼市进入了深度调整的"新常态",创新的力量越来越凸显出其无可比拟的优势。之于房企,营销创新比比皆是,保利地产大派"茶叶蛋"引全民轰动;富力地产派发"温泉养生蛋"引市民尖叫;越秀地产举办"云端婚礼"大打感动牌;广州万科利用O2O卖房引爆"全民营销"新风潮;元邦地产祭出"买一套别墅送一套别墅"的营销方式,实惠而接地气;珠江地产让"珠江好声音"唱响好生活,时代地产"让爱与音乐同行"实现"生活艺术家"梦想……产品创新无处不在,中海花城湾1号再造高端物业标杆;星河湾地产将"豪     

对我国房地产企业营销的思考

一、引言 随着房地产业的蓬勃发展,中国的房地产营销业迅速走完了由兴起到初步成熟的发展道路.其重要性也不断加大,时至今日,我们已耳熟能详了"地产的营销时代"这一说法.中国房地产业的辉煌,托起了一个房地产营销业的黄金时代.随着我国消费者消费心理的逐渐成熟和房地产开发商在楼盘供应商的不断推陈出新,导致房地产开发微利时代的来临,开发商开始用理性的眼光评估营销的价值,激烈的竞争在所难免.     

基于微电影的品牌营销策略初探

本文首先厘定了微电影的概念,接着阐述了微电影的发展现状,分析了微电影的品牌营销特点,最后在此基础上探讨了微电影的品牌营销策略。     

高富地产 雕琢“广佛后花园”

作为佛山市最大的房地产项目,占地4300余亩的御江南,带给整个广佛都市圈的是全新思维,在这个庞大的"造园运动"中,高富地产试图从生活的方式去诠释建筑的意境。 "大广佛时代来了,三水地产腾飞指日可待。"8月14日,坐在佛山三水明亮的办公室,李杰给我们讲述着他对三水地产市场的憧憬。李杰任职于佛山市三水高富地产开发有限公司,担任董事、总经理。作为一个4300多亩地产项目的操盘者,李杰对未来充满期待。"三水正在迎来她辉煌的时刻,而御江南项目将为三水锦上添花。"李杰说,高富地产将奉献给广佛都市圈的精英们一种全新的生活方式:休闲、精致、高雅、灵动。李杰有理由为这一项目欢欣鼓舞。作为广佛都市圈最大的地产项目,占地4300亩的"御江南"集合高端社区所有的精华:稀缺的山水湖泊资源、便捷立体的交通网络、恢弘壮观的园林设计、精英典雅的北美建筑风格、五星级的生活配套……所有这一切都成为社会精英们最期待的项目。     

浅析微电影营销

微电影以"微时放映"、"微周期制作"和"微规模投资"的"三微"特色区别于传统电影模式,借力"限广令"、网络发展、影视制作技术专业化以及消费者需求等因素,吸引受众眼球迅速兴起,展现其独有价值成为不可小觑的营销新模式。从文化渗透、传播便捷、广告电影化等方面将微电影营销特点展现出来,发挥其独特优势。但其自身也存在着不可避免的局限性,企业在做出营销决策前尚需对此营销新模式进行全面评估,认真考量其可行性、可操作性以及对企业是否具有较高的针对性,方可做出相应营销决策。     

旅游产品微电影营销

"微电影"作为一种新型的品牌塑造和营销模式,打通品牌在娱乐和视频类媒体之间的传播壁垒,通过引发互动式扩散传播形成非凡热度,成为电影艺术与品牌传播在网络平台上的又一次创新性模式,微电影营销对于旅游产品的宣传推广意义重大,应受到旅游目的地和旅游企业的广泛认可并积极推广使用。     

微电影的营销弊端探究

本文对近几年流行的微电影营销进行分析和解读,指出现在微电影营销存在的弊端,为广告主进行微电影营销提供有力借鉴和指导,为商业微电影朝着良性的步伐前进,成为一种稳定有效的广告传播新载体提供有益建议。     

走向“新型复合”

正住宅市场利润率的逐步下滑,让开发商纷纷打起了"复合地产"牌。从一直视"专业化"为铁律的万科开始涉足商业地产、入股徽商银行、锁定物流地产,到保利所提出来的旅游地产、运动地产、教育地产、养老地产、艺术地产等的全面复合的新型复合地产开发模式,以及万达的包括了住宅、写字楼、超市、影院、健身中心等多种业态城市综合体,都证明单纯靠售房的时代已过去,取而代之的将是房地产新型复合时代的到来。201 4年,必是房地产行业的转型升级年。有三种转型之路正浮出水面:     

基于SWOT分析的微电影广告营销策略研究

微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对其存在的问题提出建议。     

生死劫

前两天，某地产营销总监阿峰突然来电话，约我晚上手谈两局，还说好久没下围棋了，这段时间有点清闲，正好过过棋瘾。     

营销创新的企业“胜经”

如今,在这个"营销"、"市场"、"竞争力"等词语满天飞的时代,提起营销,总会让众多的企业又恨又爱:企业若生存,就必须有竞争力,企业若要有竞争力,就必须要念好市场这本经,若念好市场这本经,就必须会营销,这是不言自明的。企业不论是走"大品牌"路线,还是独辟"蓝海",不论是跟随行业前卫,还是模仿顶尖高手,重要的是要营造出自己的生存空间。要从创新求变谋发展的角度,深度思考如何在有限的时间内,在有限的条件下,切实通过营销创新来增强企业软实力和硬实力。早有企业家说过,人无我有,人有我优,人优我转,人转我新,这个理念体现在营销上就是要追求差异化、生动化、人性化和微博化。     

时代地产:让更多人实现向往的生活——未来15年将建一站式社区服务平台

关键词爱与音乐同行独创"生活艺术家"理念,在产品中融入高尚的文化艺术,15载"爱"的积淀,时代地产不仅为8万多户家庭、20多万业主提供了优质的住所,而且还通过时代公益基金会,先后组织了200多项慈善活动,资助建立了13所希望学校,资助了2万多名困难学生……这一连串的数字是时代地产"让更多人实现向往生活"使命的真实记录。     

行成于思刘曙东

他在一个大家都不看好的区域将地产营销做得风生水起；他因不俗的表现成为地产巨头上实地产区域性的营销大员……30出头的他是如何实现这一切的？     

李慧敏:从新加坡选美皇后到地产界富豪

<正>在钢筋水泥堆砌、线条略显粗放的房地产行业,李慧敏的出现绝对是一个"异类"。这不仅因为她曾经是新加坡小姐的冠军,更是因为在别人开始收缩战线的时候,她正打算带领新加坡国浩地产(下称"国浩地产")在中国扩张。北京、上海、南京、成都,李慧敏像一个空中飞人一样,把时间平均地分     

房企海外“吸金”

在内地住宅开发增长乏力的情势下,房企"大航海"的时代是否到来?对选择"出海"的房地产公司来说,这既是最坏的时代,又是最好的时代。7月,万科企业股份有限公司(000002.SZ,以下简称万科)通过其香港的子公司完成对南联地产控股有限公司(以下简称南联地产)的收购,万科总裁郁亮称此次收购H股上市公司只是其"国际     

“御楼香”隐茶杯——香飘天下

商海丽人蠃商机杯底财富滚滚来王友良研发隐茶杯设备的故事还缘于她在一家机械制造厂做销售经理的那段经历。2004年4月的一天,28岁的王友良在接待客户的时候,她让助理小王给客户上茶,由于茶叶太碎漂浮在茶杯表面上,客户刚一喝,便沾了满嘴茶叶,只好把入口的茶叶吐到地上,弄得他们很尴尬。王友良很恼火,她责备小王连这点小细节都不注意,影响了公司形象。小王却满肚子的委屈,她申辩道:"我有什么办法啊?很多人嫌瓷杯不卫生,只能用一次性纸杯来沏茶,纸杯没有盖,茶叶不容易泡开,当然不好喝。喝茶也难免粘到茶叶,我能怎么办?我又不能把杯子里的茶叶藏起来。"     

微电影的套路

价值契合——价值认同、情感疏通——心理认同、形象植入——形象感知应当是商业微电影的基本套路在一个所谓"微传播"的年代,风生水起的微电影几乎是最能够代表这个时代气质的产品。它体现了一个扁平化世界的娱乐精神,一种源自草根的叛逆、戏谑、祛魅与狂欢,一种或冲破禁忌或自我升华的快感。网络媒体、电影从业者、大众草根、广告公司等几乎所有人都沉浸在这视觉盛宴的喜悦之中;当然,微电影的野蛮生长最重要的还得仰仗商业奶水的滋养。在品牌传播环境发生深刻变革的年代里,微电影的巨大传播价值对于企业形     

浅谈细节管理

营销——成也细节．败也细节 在产品日趋同质化的今天．赢得市场占有率，归根结底是博得人心占有率。营销推广日趋同质化，使得营销手段，尤其是促销环节，形式内容越来越接近．因而促销细节的较量显得更为重要。而事实上．许多企业虽然看中促销，甚至“视其为宝”。但在执行时，却曲解策划初衷．不善于处理活动细节，令现场消费者厌烦，视其为视觉、听觉的污染。相反．一些知名品牌如雀巢、百事在做促销活动时．十分注重细节的处理如现场的布置、POP的摆放、     

潘巍吉林万通药业集团总裁

作为“民企二代”的潘巍，是万通药业创始人潘首德的女儿，她思想敏锐，勇于创新。她始终恪守“造好药，为人民”的信条，在药品营销界首次提出“差异化营销，品质营销、知识营销、细节营销、服务营销”五位一体的整合营销理念。