零售终端的接触点管理

零售终端的接触点管理是影响消费者购买决策的"临门一脚"。它要求零售企业在终端销售服务过程中,运用整合营销传播方法,对消费者可以接触和感知到的关于产品和服务的一切信息进行管理,达到品牌传播效果。终端接触点包括终端布局、品牌形象、产品展示、顾客服务等与消费者关联的各个方面。终端接触点管理的核心,就是要建立     

零售商自有品牌发展战略研究

零售商直接接触终端消费者。发展自有品牌具有很多优势但同时也要求零售商具有良好的管理团队等条件。目前我国零售商自有品牌发展还处于初级阶段,但是发展自有品牌已成为必然趋势。从战略方式选择、市场定位、产品选择、品牌体系架构、打造强势品牌等五个方面,提出了自有品牌发展战略模型。     

打造强势品牌的重要性

品牌带来了观念、管理、技术、人才队伍的建设以及个性化的消费观。品牌是识别体系（识别体系包括名称、标志、口号、象征图形标准色、标准字、产品外形及包装等）的个性定义,是向消费者诉求长期性的主要特征与价值,迎合顾客目标群体的设计开发,生产整合营销传播活动才能转化消费群的品牌印象,而改善机能与提升健康诉求是设计方向的热点,     

打造强势品牌的重要性

品牌带来了观念、管理、技术、人才队伍的建设以及个性化的消费观。品牌是识别体系（识别体系包括名称、标志、口号、象征图形标准色、标准字、产品外形及包装等）的个性定义,是向消费者诉求长期性的主要特征与价值,迎合顾客目标群体的设计开发,生产整合营销传播活动才能转化消费群的品牌印象,而改善机能与提升健康诉求是设计方向的热点,     

品牌成功要跨三道“坎”

一般来说，在开放性的市场中，以品牌提升为目标的胜利才是真正的胜利，品牌，就是企业的话语权，是企业最宝贵的财富。从品质差异到企业形象，从产品定位到整合营销，从审美演绎到理念共鸣，打造一个成功品牌始终是企业经营的指挥棒。在品牌成长过程中，企业要跨过“创业的坎”、“成功的坎”、“再生的坎”等三道坎，才算是真正的成功。     

人人网的整合营销创新研究

人人网是国内知名的SNS网站，在其发展过程中，始终注重对相关用户、商业模式、产品广告推广方式等市场营销因素的整合与创新。人人网在整合营销创新过程中，不仅壮大了自身用户规模、市场地位、品牌商誉，同时也获得了丰厚的经营收益。对于国内互联网类型的整合营销而言，人人网具有很高的研究价值。     

打造强势品牌的重要性

品牌是企业竞争力的核心 品牌带来了观念、管理、技术、人才队伍的建设以及个性化的消费观.品牌是识别体系(识别体系包括名称、标志、口号、象征图形标准色、标准字、产品外形及包装等)的个性定义,是向消费者诉求长期性的主要特征与价值,迎合顾客目标群体的设计开发,生产整合营销传播活动才能转化消费群的品牌印象,而改善机能与提升健康诉求是设计方向的热点,演绎认同感更是企业的生命所在.     

运用标杆管理方法追求卓越管理

为拓展国际化的卷烟加工业务．不断提升公司的管理水平．自2000年起高扬公司积极组织室贯ISO9000标准．建立了质量管理体系．取得了与国际企业合作的“通行证”。随后，又先后于2003年、2004年建立了计量检测体系和环境管理体系。在此基础上．公司紧紧围绕集团化运作的管理要求．全面运用标杆管理方法．以“成为低焦油卷烟产品生产加工基地”为发展定位．系统性地实施企业的战略管理、创新管理和持续改进．形成具有高扬公司特色的卓越绩效管理模式。     

论整合营销与供应链管理的延伸和整合——基于三聚氰胺等食品安全事件的理论反思

整合营销与供应链管理是当今最为流行的市场营销与企业管理理论。但三聚氰胺等食品安全事件提示我们,只有从整合营销传播延伸到全面整合营销,后台供应链管理延伸到全程供应链管理,成本效益控制链延伸到品质品牌保证链,并在此基础上进行全面整合营销和全程供应链管理的整合,这样才能使得企业在取得用户满意、具备市场生存资格之后去争取具有竞争优势的市场发展地位。     

达芬奇家居的致命危机

7月13日，达芬奇家居就造假事件召开发布会。总经理潘庄秀华在现场声泪俱下讲述从零开始的“创业史”，坚称公司代理的意大利品牌产品均是原装进口，同时承认其美国品牌与国内工厂合作过。     

试论质量论证体系在中小企业中的作用

上海合丽木业有限公司坐落于黄浦江上游，占地面积4万余平方米，建筑面积2．8万余平方米，属于发展中的建材行业中小企业。公司创立至今，始终秉承以“一流品质，创一流品牌”的经营理念，规范管理，先后通过了IS09001国际质量体系认证和ISO14001国际环境体系论证，以及中国环境标志认证等多项论证，从而使公司的管理水平迈上了一个新台阶，品牌形象也得到了进一步的提升，产品销售量得到了新的增长，     

品牌传播中的管理策略

所谓“品牌传播”,实际上就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、包装等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,品牌传播是目前企业家们高擎的一面大旗。为了实现高质量的品牌传播,当前流行的方法是IMC,即“整合营销传播”。通过IMC,可以使消费者感觉产品和产品的区别及产品的品位。■品牌传播中的品牌经营有效的品牌传播能消除企业经营中一些品牌“分裂症”,如消费者对企业品牌的认知与品牌的实际情况出现偏差,企业品牌…     

肖克 总经理 天津市万荣化工工业公司

坚持品牌战略思想．以质量为中心，走管理效益型道路是公司经营企业坚定不移的方针，他亲自制定的“以市场需求的产品创品牌、以高新科研的技术铸品牌、以用户满意的质量保品牌、以灵活多变的营销扩品牌、以强劲广泛的宣传推品牌、以加大维权力度护品牌”的战略目标，为企业在激励的市场竞争中站稳脚跟持续发展，打下坚实的基础，他制定了公司内部立体式质量管理机制和严密的质量考核制度，以确保产品质量的高标准和稳定性，2000年通过了ISO9001质量体系认证，2001年公司通过了ISO14001环境体系认证。     

编读往来

一、 走出去与引进来——沈青看了几期贵刊管理经营栏目的文章后，我作为一个经营者也想谈一些我个人的想法，关于走出去与引进来的话题。走出去和引进来就是大量引进西方的资金、技术、管理及人才，同时把我们的产品、品牌、技术源源不断地输送出去，这是一种经营战略，也是经济走势的必然。现在，很多企业已深刻认识到“走出去、引进来”战略对企业发展的重要性，在这方面做了成功的尝试。比如，四川省的又一个品牌川菜企业“陈麻婆豆腐”与台湾某公司建立了合作关系，把连锁经营开到了台北，使自己的产品、技术、品牌走出了大陆，找到了…     

赤胆“借船”奔商海——记深圳市创见现代电器有限公司总经理蒋吉海

2003年3月，年仅25岁的深圳市创见实业有限公司“掌门人”蒋吉海与韩国现代企业集团正式签约，联合打造音箱行业的顶级品牌——现代音箱。如今。在国内的影音行业，提起现代品牌的电器、音响、IT终端等产品，无人不知。无人不晓，现代品牌已无可争议地成为中国影音品牌三强之一。[第一段]     

服务业品牌整合营销及其策略

摘要：现代服务业在国民经济中的比重日益提高，服务业的发展已经成为理论界研究的热点之一，然而对服务业的发展研究中很少涉及到服务企业品牌的建设、推广的研究。本文通过对整合营销理论的研究，提出服务业可以采取服务品牌整合营销的方式进行自身品牌建设与推广。同时提出服务品牌整合营销可以采用内部整合策略、工具整合策略和沟通整合策略三种方式进行。     

中国自主创新民族品牌 骏网一卡通：数字产品高速通路

<正>“骏网一卡通”是北京骏网在线电子商务有限公司拥有自主品牌的新概念产品。自2005年12月9日骏网一卡通强势启动以来,骏网在线也进入了一个全面爆发的发展高潮。北京骏网在线电子商务有限公司成立于2000年底,一直以来致力于打造数字产品综合营销支付平台,以创新思路、高效执行为动力,“专注专业、渠通八方”为使命,利用自身全面的整合营销优势,与众多网络游戏厂商建立了良好的战略合作关系；今天,骏网希望借助自身的综合资源,将产品的范围进一步拓展到影音、通讯、教育、安全、娱乐等数字产品行业,为更多的厂商提供良好的销售通路、营销协助。骏网将秉承“资源共享,共创未来”的思路,与您携手,共创便捷、立体、高效满足消费者需求的数字产品高速通路。     

“共生”创造“亲和”

泸州老窖集团的“共生”经营理念创造了与社会相亲和的高起点品牌营销战略，整合了市场、文化及社会营销的多重要素。经过多年来的市场运作，泸州老窖逐步形成了市场营销、文化营销、社会营销的整合营销思路，强化了品牌的市场竞争力、文化影响力和社会亲和力，提升了品牌形象和品牌价值。在对白酒市场销售走向和消费趋势全面调研的基础上，泸州老窖集团提出了“以人性为基础，以人本精神为规划,以文化资源为素材，为品牌扩充文化价值和魅力的艺术化营销”的经营理念。其形象产品“国窖·1573”的研制开发，抓住了泸州老窖文化内涵的核心，…     

高职院校品牌个性开发路径研究

随着高等教育大众化阶段的到来,高职院校教育品牌的特色化和个性化发展已成为学校生存与发展的必然的选择。文章分别从品牌定位与学院特色文化、品牌形象塑造与满意度工程、品牌整合营销与传播、品牌专业建设、品牌质量管理与评估等五个方面对目前高职院校品牌个性塑造路径进行阐述,为进一步创建高职教育品牌的内涵式、个性式发展,创造了坚实的基础。     

关公文化主题旅游协作联盟的构建研究

主题性旅游协作联盟是一种新型的旅游合作战略模式,其协作基础为相似的空间认知要素、现代化的信息技术支撑和物态化的整合营销品牌。本文选取关公文化作为研究对象,从组织体系、产业集群、品牌营销、保障机制等方面进行主题性旅游协作联盟的构建。