怎样让招商广告也“疯狂”?

当今,招商广告层出不穷,打开任何一份杂志、报纸都有如:"盛大招商","一天让你成为百万富翁,快快加盟"等各种眼花潦乱的招商广告向你袭来。事实呢,很多企业在流血,在痛哭:"我每天1000万的招商广告费又打水漂了"!就差哭倒长城。无数企业招商就是"招伤",用大把钞票换来的"招伤"。问题在哪呢?是产品不好吗?是广告无用吗?都不是。是你的招商广告无法让商家相信,是你的招商广告无法打动商家的心,无法拨打你的那条热线。     

馈赠

街上到处都在散发侏儒歌舞团来演出的广告,李强也得了一份。他把广告随手扔了,在心里暗笑：“真是好笑,侏儒演出还卖票,净骗那些钱多得没处花的人!先不说我买不起那20元钱一张的门票,就是有人送我一张票,我能放弃乞讨的大好机会吗？”     

制胜招商广告的“三根肋骨”

当今，招商广告层出不穷，打开任何一份杂志、报纸都有如：“盛大招商”，“一天让你成为百万富翁，快快加盟”等各种眼花潦乱的招商广告向你袭来。事实是很多企业在流血，在痛哭：“我每天1000万的招商广告费又打水漂了!”就差哭倒长城。无数企业招商就是“招伤”，用大把钞票换来的“招伤”。问题在哪呢？是产品不好吗？是广告无用吗？都不是。是你的招商广告无法让商家相信，     

谈投资分亏与递延所得税计算

从乡下来的母亲，一天晚上在看电视时问我：“电视上那么多广告，是放给谁看的？村里几十户人家，没有一户买过广告上所说的东西。”当时我就回答：“那是给城里人看的。”没想到旁边的妻子竟然追加了一句：“今天晚上电视上的广告，除彩电、电冰箱、洗衣机之外，那些高档酒、高档名牌衣服、家庭用小轿车等，我看我们及我们的邻居也很少能买得起。可见，广告中的大部分也不是给一般城市人看的，而是给城市里的富人看的。”     

广告在市场营销中的作用

在市场经济中,广告发挥的作用愈来愈大,人们的生活已经离不开广告,广告与市场营销结合起来促进了商品的销售,强化记忆,美化生活,塑造名牌,繁荣经济,传播信息,提高了人们的生活质量。     

名牌战略:企业管理系统的重心

一、名牌是市场竞争的法宝名牌，是民族工业的精华和骄傲，是国家经济实力的重要标志。创名牌、实施名牌战略是发展社会主义市场经济的客观需要，也是加快我国经济增长方式转换，提高经济增长质量与效益的现实要求。历史经验证明，在市场经济中，名牌对一个企业、一个地区、一个国家具有不可估量的作用。名牌代表着商品的品位和质量、企业的形象和信誉，是高技术含量、高市场占有率、高经济效益的集中体现。无怪乎有人把名牌称之为聚宝盆（指它集中了企业的智慧、效率、质量、效益，有很高的价值）、摇钱树（指产品贴上这种商标就能提高价值…     

中央电视台’98黄金时段为何“禁酒”

近年来,中央电视台与山东酒业结下了一段难舍的“情缘”。中央电视台通过黄金时间竞标白酒广告,在为自己赢得大笔进账的同时,也给广告客户带来了巨额回报和巨大风险。1994年,独具创意的山东孔府家酒人,在别的商家尚未意识之机,便以并不昂贵的代价,率先抢滩中央电视台黄金时段广告位。结果,出自著名演员王姬之口的广告用语——“孔府家酒叫我想家”,一夜之间家喻户晓,孔府家酒一举成名,同时一场全国白     

谈企业内部名牌战略的实施

时下,“创名牌热”正在神州大地兴起。但透过热闹纷繁的表象,我们不难发现,许多企业的名牌创立观是比较狭隘,比较片面的。不少认为,创名牌无非是抓抓质量,打打广告之类的内容而已。实际上,     

论名酒广告创意

酒的历史,几乎与人类的文化史一样的悠久。在我国,早在甲金文中,便有了“酒”字的踪迹;秦汉时期的《世本》一书中,已有了酒的正式记载。嗣后,漫漫数千年,人伴酒、酒依人,共阅人世沧桑,同演悲欢离合,酒文化已涵化在泱泱中华民族灿烂辉煌的文明历史的进程中。它所包容的酒文、酒史、酒典、酒令、酒谣、酒政、酒器、酒俗等,无不闪烁着人们的智慧灵光,凸现着人们的般般心迹。时至今日,酒仍是人们喜庆欢宴、消解愁城、广交亲朋、润滑人伦的绝佳品物。也因此之故,酒类广告在现代广告之林中严然是一大景观,并成为现代酒文化中一朵绚…     

名牌商标面临“姓”骚扰

时下一些不法之徒为了赚钱,在名牌、知名商标伪造上大动脑筋,凡是名牌商标便不择手段进行伪造。标识,真假难辨只要市场上有了名牌商标,制造分子便假冒。名牌酒、敢冒;名牌服装,敢造。就连名牌彩电,他们也敢造;甚至连榨菜,奶糖也不得安宁。天津墨水厂生产的“鸵鸟”牌墨水,原是独生子,     

小微企业的发展不该破坏环境

小微企业的发展不该破坏环境,那么大企业的发展就应该破坏环境吗?回答是:都不应该。一个国家的经济发展要有活力和竞争力,不仅需要"顶天立地"的大企业,更需要"铺天盖地"的小微企业。企业的污染不是破环了环境就算了事,它将是殆害子孙后代的大事,这个问题随着时代的发展越来越使更多的人,特别是发展中国家的人们更加明白了。     

浅谈建筑企业实施品牌发展战略

本文从质量、人才、树形象工程、改革四个方面探讨了求实创新是实施名牌发展战略的意义.不断求实创新,是企业实施名牌发展战略的重要保证:只有开拓进取、企业才会有生机活力,去迎接新的机遇和挑战     

广告七大误区

现在要说完全不相信广告的企业．基本上没有了．相反倒是多了一些过于迷信广告，在广告投放上不计成本的企业。许多企业家认为。品牌就是广告打出来的．只要有钱做广告：就可以做出一个品牌。哈六药、脑白金不都是靠广告打出来的吗?但笔要反问一句，有一个这样的事实，中央电视台的历届标王，现在还活着的有几个？过于迷信广告．害死了不少雄心勃勃的有希望的企业。     

广告三题

在商场如战场的激烈竞争中,广告已成为商家的战略手段之一。但广告不是万能的,它可能在一个阶段对企业起到至关重要的作用,但不能把企业发展的赌注都下在广告上,那样早晚要栽跟头。因此,运用广告手段有一个“度”的问题。作广告无非是要达到这样几个目的:一是传递信息,告诉人们有你这个企业有你这么一个牌子,有这么一种产品。二是让人们知道你这个企业还“活着”,然后逐步认识你,     

加入WTO与企业实施名牌战略探析

在外国名牌抢占我国市场的严峻形势下 ,在我国即将加入WTO之际 ,如何创建中国名牌 ,以名牌战略为主要营销武器 ,攻占市场 ,在竞争中取胜 ,已成为企业战略的首要目标。要创建名牌产品、实施名牌战略必须从名牌意识、产品质量、科技创新、公关与广告以及政策扶持等多方面下功夫。     

名牌：赢得未来的战略选择

品牌是企业的旗帜,更是企业的生命,实施名牌战略是企业生命所系的必然选择。所谓名牌,它是产品(包括服务)属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,包涵人们对一个产品的全部体验。正如史蒂基金所说:“产品是工厂所生产的东西,而品牌则是消费者所购买的东西。”所谓名牌,就是具有高价值的品     

名牌战略及其实施对策

一、名牌是一个系统概念我们认为，名牌是一个系统概念，在市场经济条件下，名牌由名牌企业、名牌产品、名牌商标三个要素构成。名牌企业是指能持久地、稳定地以最经济的手段制造出名牌产品的企业。它是名牌的前提性、基础性、根本性的因素。因为名牌产品、名牌商标是由它制造出来的，离开了它，名牌产品。名牌商标就成了无源之水，无本之木。名牌产品是指品质优良、用户公认、久负盛名、持久畅销、信誉卓著、效益巨大的产品。名牌产品不是评出来的，而是广大消费者在长期使用中所确定的，与同类产品相比，它能更好地、更全面地满足顾客的需…     

物业管理与儒家哲学的继承

物业管理是一种备受抑制和歧视的行业。凡从业者,都知道“前世做了孽,今生做物业”,我们说不清,道不明,但是完全可以心领神会:一个物业管理者所拥有的权利和需承担的责任,其差距是如此之大。故一直以来,物业管理作为一种舶来品,照搬我国香港地区、新加坡的社区模式和英、美的宪政观念,水土不服者有之,南橘北枳者有之,究其根本,实为中西之文化差异过大,单以西方物业管理之论无以治中华!然而,我们恰可以从我们民族自身,发现物业管理最深厚的根基,而这种根基,就是儒家思想。     

信誉是企业品牌的通行证

我国已正式加入WTO,企业竞争日益激烈,面对随之而来的严峻市场,如何把企业做优、做大、做强?这是当前摆在每一个企业家和企业领导层一个不可回避的问题,作为一个民营企业的老总,我想谈谈自己的一点肤浅看法。我们湘潭兴煌钢丝有限公司的产品在国内市场一直能取得广大用户的信赖,久盛不衰,这主要取决于我们公司领导浓厚的产品质量意识和品牌意识。公司从1994年组建8年来,几位领导头脑中时刻绷紧产品质量这根主弦。我们深刻地认识到,市场竞争要靠品牌,好的品牌(即名牌)主要取决于质量的过     

名牌不是“铁饭碗”

改革中,人们常说要打破“铁饭碗”。这是针对一些人看待职业、工种的糊涂观念提出的。笔者以为,企业的名牌产品也有个打破“铁饭碗”的问题。前些年,有家工厂费尽九牛二虎之力,创下了一个荣获“全国食品博览会金奖”的名牌产品,当时还确实有点名气。但在创下名牌之后,这家企业认为从此有了“铁饭碗”,有了“永恒”的市场,便到处搞联营,导致产品质量下降。为了应付产品一时的供不应求,结果以次充好,以劣充优,使名牌变得不“名”了,企业陷入了困境。这个事实告诉我们,创下名牌绝不能一劳永逸,有了名牌并不等于就是“铁饭碗”。在社会主义市场经济条件下,一个企业要在激烈的竞争中求生存、寻发展,无疑要有过得硬、叫得响的