渠道谋杀品牌？

我们的品牌正在逐渐被渠道谋杀!这不是危言耸听。如今尽管不少品牌厂商在不惜斥巨资进行品牌形象建设推广，打造品牌的个性与风格，但品牌对消费的影响已经越来越弱。在现今的市场环境下，品牌建设存在着越来越多的不稳定因素，品牌发展越来越受到来自渠道特别是强势渠道等外部环境的威胁。     

渠道在谋杀品牌

<正>我们的品牌正在逐渐被渠道谋杀! 这不是危言耸听。如今尽管不少品牌厂商在不惜斥巨资进行品牌形象建设推广,打造品牌的个性与风格,但品牌的影响在消费者的心目中已经越来越弱。在现今的市场环境下,品牌建设存在着越来越多的不稳定因素,品牌发展越来越受到来自渠道特别是强势渠道等外部环境的威胁。渠道正在扮演着一种非常复杂的角     

谋杀乐百氏

曾经辉煌一时的乐百氏正处于多事之秋。近期，乐百氏裁员事件闹的沸沸扬扬，这家曾经以营销、策划而闻名全国饮料企业令多少年青人向往不已，转眼间，乐百氏几乎从我们的眼前消失。     

品牌创建的渠道策略？

在市场营销组合的四个因素中，长期以来，很多企业在制定营销战略和策略的过程中，往往是在考虑了产品、价格和促销这三个因素之后才关注营销渠道这一战略因素。     

白酒，品牌时代结束渠道时代开始？

面对众多白酒在终端的围追堵截，名酒劲旅五粮液、茅台一反保守的常态，公开表示加大对终端的力度。在2004年度销售大会上．五粮液再次强调“三个转变，四个贴近”。强调“经销商销售产品要从一般的批发、分销模式为主转变到以抓终端、抓直销上来”。与往年不同的是，五粮液还调整了返利政策以促使经销商采取行动。     

谁在谋杀中国经济

什么是真正的中华文化，谁了解真正的中华文明？拨云见日，财经郎眼看文化；爱恨毛交织，大国情怀两心知。     

品牌渠道管理

品牌有不同的层次，在品牌到达消费者的过程中，任何一个环节出问题都将影响品牌价值的实现。渠道中的经销商就是很重要的一环，如果不能取得他们的认同，品牌价值是不可能实现的，而如果取得他们的认同，即便品牌缺乏消费者的认同，品牌价值也能在一定程度上实现。这种认同可以理解为“客户品牌”。     

渠道品牌的力量

沃尔玛拥有众多的自有品牌，如山姆精选(Sams’Choice)、乔治服饰(George)、Kathie Lee，Catalina，Basic Equipment，Bobbie Brooks，Faded Glory等等，涉及食品、服装、玩具等多个领域。在很多品类里，沃尔玛的自有品牌的销售额都进入了行业的前三名。     

从交易成本角度看渠道品牌优化

渠道问题一直是营销界的争论热点.在众多解决渠道问题的方法中,“渠道品牌”越来越引起业界的关注和重视,它的出现使得渠道深化问题得到根本改观,并且延伸到企业产品品牌.本文从交易成本角度分析渠道品牌建设的必要性,探讨渠道与品牌之间的关系,以及对于交易成本降低的深刻意义,并在此基础上分析渠道品牌的规划方法.     

数字化谋杀了思考

1945年7月,瓦尼瓦尔·布什在《大西洋月刊》上发表了《像我们一样思考》一文。在文中,他预言了未来的信息技术,其中最著名的描述就是一种他称之为“memex”的机器,它具备了可以从各种来源抓取信息的能力。“memex”的概念直接启发了一位叫道格·英格巴特的工程师。     

高盛谋杀A股

2010年11月12日,中国股民又迎来“黑色星期五”,当日,两市股指双双创出14个月以来的最大单日跌幅。A股上证指数暴跌5．16％。而国际知名投行高盛则被指在暴跌当日以邮件形式提醒境外投资者,建议客户卖出手上中国股票从而导致当日A股暴跌,有操纵股指牟利之嫌。高盛则否认引发A股大跌。     

渠道冲突与制造商的品牌维护

销售渠道的本质是利益的有序分配,这种分配又是以利润分配为纽带、以品牌为依托、以产品为核心开展与进行的。渠道冲突最终损害的是市场中最基本的客户关系,即制造企业与消费者的关系,危害制造商的品牌。然而经销商行为的不确定性、代理过程中的投机行为、信息不确定性、品牌沟通效率低下等方面因素损害了制造商的品牌,应从资源依赖、组织基础两种制造商品牌维护模型及在此模型下建立强势品牌、实施品牌扩张两种制造商品牌保护策略。     

走出品牌促销误区：别为短期销量谋杀长远战略

促销已经成为品牌企业营销活动的家常便饭，对于大多数促销活动方式而言，促销本身没有悬念，消费接受促销的时候，也很少去刻意关注究竟是哪个品牌在搞促销，搞什么样的促销，当促销日益成为额外的获得之时，我们说，消费的理性已经比品牌厂商更为成熟。     

弱势品牌的渠道设计陷阱

不做广告的情形下，中小企业产品品牌市场份额的极限值是4％，最佳的货架占有率为10％，多于10％属于资源浪费，而且没有必要。[编者按]     

厂商在线——分渠道好，还是分品牌好？

河南焦作韩新哲经理：经营食品行业多年。我的业务范围日益扩大，现在所代理的产品品项很全，有阿尔卑斯、德芙、雅客的糖果，光明的牛奶，康师傅的方便面和饼干，高乐高等。我在当地所控制的渠道也很多，大到商超、批发，小到零售点，连浴都、茶馆里都有铺货。     

品牌与渠道 众说纷纭酒类流通

刘员:各位领导,各位来宾大家好!杭州今天是艳阳天,气候宜人,我们在此召开这个酒类流通企业座谈会,首先请王兴国会长讲话。王兴国:在此,我首先代表酒类流通协会感谢商源公司提供了这么好的环境和条件,使大家能够在西子湖畔欢聚一堂,同时热烈欢迎今天参会的各家单位!     

渠道、品牌和资本

近期最热门的话题，莫过于达能和娃哈哈的纷争了。达能方面坚持“照章办事”，按照商业法理来处理双方纠纷，娃哈哈方面则大打民族情感牌，高呼“十年前上了鬼子的当”。本期产业版特别策划一文，邀请中国食品产业顶级专家团成员对二者的博弈砝码进行了分析。前者手握资本，后者坐拥渠道，尤其是拥有数干家遍布全国的经销商网络，双方的战斗结果看来还需要我们耐心地等待。[第一段]     

品牌连锁店的销售渠道管理

<正> 近来,服装业、饮食业、零售业兴起了以品牌服务为特色的品牌连锁店,且这一势头有星火燎原之势.如深圳,服装业的连锁店有经典故事、卡萨布兰卡、淑女屋等国产品牌店和以金盾为代表的国外品牌店;饮食业有麦当劳、肯德基等;彩卷冲洗有柯达、富士的专门店;零售业有华润超市、万佳百货、7-11便利店等.