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本文以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查,主要考察了农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响。研究发现,农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念,但具体到广告媒介接触的指标不同则影响不同,其中农村受众广告媒介接触时间压种类偏好显著影响其消费观念。 相似文献
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《中国广告》:您怎样看待当前红火的病毒视频营销?
王祥芸:病毒视频营销是通过用户的口碑宣传网络。信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。利用剧情与产品融合的表达方式,让用户在一种轻松娱乐氛围下接受某一款产品,不仅让受众加深了印象,而且有效地扩大了产品在受众群中的认知度和影响力。目前也有越来越多的广告主选择这种营销方式。 相似文献
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创意,简单理解就是设计、构思有新意或有意境,即“新、奇、巧”。新奇的广告带来更高的关注度和记忆度,但是要达到广告说服的目的,这显然还不够。更深入地理解:创意是用新颖独特的方式,与目标受众进行有效的沟通。而达到有效沟通的关键,则是对目标受众的研究和理解,找到最佳的沟通点或说的方式;如果失去从目标受众出发、有效沟通的意识,被求新求巧蒙蔽了双眼,创意就只能沦为卖弄新奇的“小巧”而已,这样的“小巧”是无法赋予广告以说服的力量的。所以,创意的重要性不在于“新”、“奇”、“巧”,而在于如何新、奇、巧地打动受众。创意够不够新巧有效,要由受众来考量。 相似文献
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电视剧植入式广告的受众开始出现向中老年群体倾斜的趋势.本研究以电视剧《金婚风雨情》中的植入式广告为研究对象,从中老年受众的记忆、情感、意动三个层面,对电视剧植入式广告进行研究.同时,本研究还将从植入刺激因素和受众差别因素两方面分析影响受众记忆、情感、意动的因素.研究表明,中老年受众对植入式广告的记忆程度较弱,需要从视听... 相似文献
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我们为什么“不看”广告——广告回避研究综述 总被引:1,自引:0,他引:1
广告信息的处理是一个攀登"AIDAS"①阶梯的过程,如果没有第一步"注意"的基石,后续的效果就无从谈起。因此了解受众,或者说媒介用户的广告回避行为,以及不同媒介用户的广告回避规律是非常重要的。本文采用滚雪球文献搜集法,对近50年来的广告回避研究做了梳理,重点呈现三方面的信息:其一,广告回避的主体描述,侧重对有强烈广告回避倾向受众的特写;其二,不同广告回避方式所造成的注意力流失情况;其三,受众为什么回避广告的解释模型。 相似文献
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传统植入式广告多以实体产品为对象,体验性产品的植入对受众记忆和行为意向的影响缺乏足够的关注。文章以旅游景点为例的实验研究表明,(1)受众对植入景点的记忆与其对精彩程度、喜爱程度评价存在“U”型关系;(2)受众对植入景点的旅游偏好和推荐意愿在影片播出后即时效应很高,一周后呈现显著下降趋势;(3)路线设计及报价的平面广告较好地启动了受众的比较和计算,从选择自己最大程度可实现的旅游决策方案;图片和口碑传播启动了受众对景区精彩和喜爱元素的记忆,从而表达出更高的旅游偏好和推荐意愿。(4)旅游偏好和推荐意愿具有类似的启动效应,受众自己向往的旅游景点也乐意推荐给他人。 相似文献
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本研究聚焦媒介信息呈现对城市认同的影响作用,基于精细加工可能性模型,选择信息质量、传播热度和正向情感价值作为媒介呈现的因素,通过问卷调查和深度访谈法对深圳市居民的城市认同感进行了探究,并检验了受众参与在媒介呈现和城市认同之间的中介效应。研究结果表明:(1)媒介的信息质量、传播热度和正面情感价值正向影响居民的城市认同;(2)受众参与在此间的中介效应均成立;(3)卷入度虽能预测受众的媒介参与度,但高低卷入度间的区分度不明显。本研究提出以下建议:(1)深圳城市对内传播应持续关注对信息质量的提升。(2)加强媒介对城市文化软实力的呈现,增强居民归属感和认同感。(3)重视当地媒体多语言信息的更新,为在深外籍人士提供及时、准确的城市生活相关信息,提升外籍人士的城市了解和参与。 相似文献
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王学友 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(3):94-95
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product-Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。 相似文献
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市场化的浪潮已经滚滚涌向中国传媒产业各个角落,媒介经营个体站在公平的平台上接受受众、广告客户的选择。在受众决定生存、客户决定力量的媒介营销年代,湖南卫视从百舸争流的省级卫视梯队中脱颖而出,成为搏击市场的勇者。湖南卫视如何在关注受众、关注广告客户的过程中成就自身的发展?本篇专访为您解读湖南卫视的经营之道。 相似文献
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美国超级杯赛广告(Superbowl ads)在西方广告史上非常著名。在每年的美国超级杯赛期间,都有一些独具创意的广告作品涌现。例如苹果电脑公司的广告片“1984”就是其中最为经典的一个。赛场中进行的是让人热血沸腾的美式橄榄球比赛,赛场外商家,广告公司也在展开着针对目标受众的比赛。 相似文献
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本文采用自编《齐齐哈尔市公交站牌广告视觉设计传播效果问卷》随机选取公交站牌附近等候公交车的乘客200名,调查了齐齐哈尔市区主要街道公交车牌的12个广告的视觉表达效果,并对受众关于这12个广告的记忆率、干扰度和达到率进行了统计分析。 相似文献
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受众广告接触测定,听起来似乎很难捉摸。实际上,受众广告接触测定的研究属于广告效果研究的范畴,指通过研究掌握受众接触广告的时间、方式、频率及接触后产生的心理层面和行动层面的效果等。目前,很多公司都有自己受众广告接触测定方面的研究,但基本都是以市场功能为导向的,真正以学术为导向的此类研究目前在国内还很缺乏。因此,中国传媒大学广告学院及其下属的IMI(创研)市场信息研究所作为学术研究机构,开始在城市受众广告接触领域进行开拓性研究,将“受众广告接触测定研究”作为2007年的重点研究课题。 相似文献
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2004年,随着广电总局17号令的出台,全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明,指媒介的广告刊例价;暗,指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律,因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中,经常遇到这样的问题:现在媒介越来越多,受众的分散化程度越来越高,同样量的广告效果也没有过去那么明显,为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动, 相似文献
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媒介营销指媒介的运作过程.即媒介制作传播媒介内容产品吸引一定的受众群体.再把凝聚在这些受众群体上的注意力资源出售给广告商以获取利润的过程。各电视台的广告收入在整个收入中占了90%以上,已是不争的事实。在这个过程中,受众既是媒介内容产品一一节目的目标市场.又是媒介受众产品——注意力资源的载体.媒介的经营活 相似文献