对旅行社价格竞争问题的分析与研究

一、引言 近几年,随着居民生活收入的提高,到全国各地旅游观光,已成为一种时尚.从宏观上看,旅行社作为新兴的旅游业态,市场规模增长迅速,产业的空间布局不断扩张.而从微观层面上看,旅行社作为旅游业的重要行业,在企业数量和总收入增加的同时,全行业总利润和利润率却在逐年下降.出现这种状况,行业内过度的价格竞争无疑是其重要影响因素之一.价格本是市场经济中最为活跃的因素,是最为有效的竞争手段之一,有其存在的必然性.但从现实来看,旅行社价格竞争既未促进旅行社经营效率的显著改善,又未有效地促使旅行社行业进行优胜劣汰,相反却阻碍了我国旅行社和旅游事业的发展,也使消费者无所适从.     

浅析广东省旅行社如何开展网络营销

传统的旅行社行业,只有开展网络营销,实现旅游电子商务化、运营的电子化、网络化,才能成为现代化企业,应对越演越烈的旅游行业的竞争。通过搜集各种调研数据,对广东大部分旅行社的营销活动进行对比,分析了广东省旅行社网络营销的现状和存在的问题。针对广东省旅游行业及旅客的特点和目前流行的比较有效网络营销方式,在细分市场、网站优化、社区网络、博客、微博等方面,分析了旅行社的网络营销推广策略,为广东旅行社如何开展网络营销提供参考。     

《旅游法》背景下小微旅行社市场营销策略研究

新旅游发出台后对旅行社行业盛行的零负团费经营模式画出了红线,促进了旅游服务的价值回归。一批为数众多的、靠低价竞争勉强营生的小微旅行社将面临严峻的挑战。本文简单归纳并分析了《旅游法》关于旅行社的相关规定及其影响,为小微旅行社在《旅游法》出台后,营销策略的转变上提出相应的建议,力求解决小微旅行社的生存和发展问题。     

创新营销模式发展旅行社社区

当前中国旅行社营销模式存在营销理念单一、旅游产品单一、促销方式单一等问题,这些弊端成为了当前我国旅行社营销创新的动因,为此引入旅行社社区营销模式.旅行社社区营销模式就成为当前中国旅行社营销的一种创新的举措.     

加快推进旅行社改革适应旅游业加入WTO全面开放

随着我国加入WTO五年过渡期的结束,使我国旅行社面临着极为严峻的挑战.因此,需要进一步增强旅游全行业加快旅行社改革与发展的紧迫感,明确旅游行政管理部门和旅行社企业的职责,尽快从观念、体制、政策、管理和人才等方面采取有效措施,加快推进旅行社分工专业化、产权多元化、规模集团化、经营网络化和管理现代化的改革与发展,迅速提升我国旅行社的整体竞争力,积极参与国际国内旅游市场竞争,进一步履行加入WTO承诺,适应旅游业加入WTO全面开放发展的新形势.     

旅游业发展中的低价竞争问题研究

近年来,中国旅游行业宏观报喜和微观报忧并存,在行业规模扩张的同时伴随的是利润的降低.对于这种状况,行业内过度的价格竞争无疑是其重要影响因素之一.本文首先阐述价格竞争存在的必然性和不合理性,提出旅行社在面对价格竞争问题时应具备的观念；其次对旅行社行业可持续发展策略进行探究；最后对非价格竞争策略进行初步分析.     

加入WTO对我国旅行社行业发展的影响及对策探讨

一、加入ＷＴＯ给我国旅行社行业带来的挑战作为最早实行改革开放的行业我国旅游业近 2 0年来取得了辉煌的成就 ,旅游业已成为我国国民经济的重要组成部分。随着旅游业的发展 ,我国旅行社经历了从少到多 ,从弱到强 ,从单一经营向多业经营的发展历程 ,形成了初步的产业规模。加入ＷＴＯ可为我国旅行社业带来广阔的发展空间和机遇 ,同时也带来了挑战。1.经营环境发生巨变 ,旅行社竞争更加激烈。到现在为止我国旅行社仍是海外旅行社的境内接待社 ;国内旅游市场发展很快 ,但旅行社数量增长更快 ,出现“僧多粥少”局面。加入ＷＴＯ后 ,以合资甚至…     

旅行社行业整体诚信水平评估

近年来我国旅游业一直保持着高速增长势头。截止2002年低统计,全国有旅行社11615家,直接从业人员22．91万人。然而,在旅行社规模不断扩大的同时,各种旅游纠纷和投诉时时见诸报端,旅行社的利润水平也在逐年下降,直接影响到旅行社的发展。究其原因主要是旅行社诚信问题。旅行社诚信的缺失、导游人员的职业道德问题日益困扰着其健康发展。     

基于价值链理论的旅行社核心竞争力提升策略研究

旅行社面对日趋激烈的旅游市场竞争,识别自身的能力和资源,提高其核心竞争力是必然的趋势,而价值链是识别企业能力和资源的有效方法。从旅行社价值链中,可以发现旅行社当前存在旅游产品单一、雷同,旅行社营销策略不当,旅行社内部管理松散等问题。为了能够提高旅行社的核心竞争力,需要加强旅行社价值链环节中潜在的增值环节,包括加强旅游产品设计和创新、旅行社营销管理、旅行社内部管理等。     

浅析国内旅行社网络营销

旅游网络营销是在传统营销基础上产生的新的营销方式，利用网络这种手段来实现营销。但它并非是“虚拟营销”，而是传统营销的一直扩展，即传统营销向互联网的延伸，所有的网络营销活动都是实实在在的。无论旅游者何时何地想要查阅旅行社的旅游产品信息，都可以直接登入旅行社的网站进行查询，而无须一定要在旅行社营业时间内到旅行社的办公地点进行咨询，为潜在的旅游者提供了便利。国内旅行社开展网络营销是大势所趋，各旅行社可借鉴经验．分析自身的优劣势．有的放矢地开展旅游网络营销。     

黑龙江省境内旅游业浅析

黑龙江省境内旅游业还处在从无序向有序的转化阶段．自然增长速度大于市场发育，黑龙江省境内旅游市场的混乱局面在短时期内难以根除。由于黑龙江省境内旅游需求的急剧膨胀超过了企业自身的承受力和旅游行政管理部门的宏观调控手段所能达到的管理能力，我们在迎接黑龙江省境内旅游发展时可以说是准备不够，仓促上阵。除对三类旅行社有较强的市场准入管理手段外，对其他从事境内旅游企业的经营行为还没有有效的管理措施。一个没有法律和规章环境的国内旅游市场是滋生一切不正当行业行为的土壤。     

浅析旅行社业人才流失严重的原因及对策

在实际的旅行社行业中频频出现员工跳槽甚至转行的情况,这对于竞争激烈,利润微薄急于缩减成本支出的旅行社来说无疑是雪上加霜,究竟是什么造成旅行社行业人才流失严重的局面呢?在对郑州市旅行社人力资源现状进行实地调查的基础上,分析了郑州市旅行社对旅游人才管理开发中存在的不足,并提出了解决的对策和建议。     

旅行社价格联盟的经济学分析

对目前旅游市场上出现的旅行社联营现象即旅行社价格联盟，从经济学角度进行了有效性分析，阐明旅行社价格联盟源于旅游市场的恶性竞争，价格联盟既无法增加旅行社的利润也严重损害了旅游消费者的福利，要从根本上遏制旅游市场上的恶性竞争，必须实行多层次、全方位的竞争策略和健立健全的旅游市场机制。     

旅游市场的价格过度竞争分析

近年来,旅游市场竞争日益激烈。旅行社和旅游饭店数目不断增加,但平均利润却逐年下降。以旅行社为例,1993年行业利润率为11.79％,1996年已降为2.72％。饭店业情况与此类似,1997年行业利润率仅为1％,1998年更是全行业亏损。旅游行业的这种低利润现状和其朝阳产业的地位是不相称的。 出现上述问题,很重要的一个原因是我国旅游市场的价格过度竞争。价格过度竞争不仅降     

旅行社突发事故危机的预防和处理研究

旅行社是一项综合性很强且较敏感的产业,极易受到外部不可预测因素的影响。特别是突发事故危机,或对游人的生命安全构成严重威胁,或造成严重经济损失,或破坏旅游生态资源,或导致旅游者改变目的地,从而给旅行社行业带来巨大损害,甚至是致命的打击。因此,建立健全旅游突发事件应急预案势在必行。针对旅行社行业特点和未来发展需要,以期从旅行社突发事故危机的预防和处理为突破,提高旅行社有效预防和及时处置各类旅游突发事件的应急能力和管理水平,最大限度地保障旅游者和旅游经营者的生命财产安全,增强整体防范水平和抗风险能力,促进旅行社行业安全、有序、可持续发展。     

旅行社高端旅游市场定位及营销策略选择

旅行社高端旅游市场的开拓,是顺应旅游形势发展的必然,也是适应目前旅游格局变化的重要举措。通过对高端旅游概念的明确,提出旅行社开发高端旅游市场的定位应该是高端特色类旅游产品,旅行社可以通过品牌战略,实施跨国经营和营销活动等手段开发高端旅游市场。     

社区营销:旅行社业务的新领域

社区营销即旅游企业面向社区和深入社区所开展的业务活动。旅行社社区营销是指在原有旅行社营销概念的基础上,进一步提高前期服务便捷性,尤其是考虑到了组团旅游成员之间的既有社会关系的一类产品策划、设计和推广。在技术层面上,旅行社社区营销可以通过建立社区营销网点或网络来实现。文章对社区营销的理论支持、优势及策略进行了探讨。     

中国旅行社业应对WTO之思考

旅游社在旅游活动中起着重要的龙头和纽带作用。正因为此，其在入关之后的发展备受业内人士的关注。从整体来看，中国的旅游行业在对外开放中一直处于排头兵的位置，旅行社是其中最后一个尚未完全开放的堡垒。中国加入WTO之后，面临全面对外开放的压力，旅行社的开放也势在必然。     

我国旅行社行业诚信危机的根源及对策分析

我国旅游诚信问题普遍存在。旅行社行业诚信危机的根源在于：旅行社制度的不完备性,旅行社契约的不稳定性,旅游失信的潜在收益性,要从根本上化解旅行社行业诚信危机,必须改善旅游行业的诚信观念,健全旅行社管理制度,完善旅行社失约归责制度,提高惩罚成本,构建旅行社诚信体系,塑造旅行社行业品牌形象。     

重庆旅行社市场营销新思路

文章从观念的更新、营销战略的创新及新的营销方式的应用方面 ,提出了一些营销新思路 ,以期促进重庆旅行社的进一步发展。