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一、什么是企业形象策划CI是英文Corporate Identity的缩写,直译为企业识别,通常称为企业形象策划或CI策划。CI策划是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动,是通过将企业经营理念和企业精神文化等一切可感知的企业形象构成要素加以整合, 相似文献
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企业文化与CI作为现代企业管理的重要内容有着相互联系、相互促进的关系,但又各有侧重。企业文化注重企业内涵的塑造,CI通过企业理念的外化注重企业形象的塑造。CI设计通过塑造独特的企业形象,一方面使企业文化得以直观的、广泛的传播,另一方面,使企业文化得以深化和发展。而企业文化的深化和发展又为CI提供了新的方向和内涵,二者不断相互促进和发展为企业的腾飞提供了源源不断的动力。 相似文献
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CI的泛滥导致企业形象的同质化已经使CI显得力不从心。就像CI的出现成功解决了产品同质化问题一样,企业形象的同质化呼唤一种新的品牌策略。品牌设计专家刘伟雄先生的BPD理论就是这种品牌策略的有益尝试,希望本文能够引发业界对新的品牌形象策略的关注和思考。 相似文献
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企业形象设计就是CI,也称CIS,是英文“CorporateIdentitySystem”(企业形象识别系统)的简称。CI是针对企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI又可分为MI(mindide 相似文献
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企业形象设计是一项系统工程,必须从企业名称、标志、员工、环境、产品、媒体及公众形象等方面入手。企业文化决定企业的命运,而CI设计是企业文化的重要组成部分。强化企业特征、提升企业形象是扩大企业知名度,增强企业综合竞争力的重要环节。 相似文献
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<正> 实施名牌战略对于我国民族工业和各企业自身的发展均具有极其重要的意义。名牌的核心是企业和产品的知名度和信誉。而CI作为企业形象识别体系,则是一种统一化、规范化、标准化的设计系统,旨在强化企业形象,为其注入新鲜感和冲击力,使企业引起外界注意,进而提高其知名度。可见,企业实施名牌战略不能没有CI的支持。本文拟就此发展浅见。 一、导入CI塑造中国名牌的误区 相似文献
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CIS(CORPORATEIDENTITYSYSTEM)是指为塑造个性鲜明的统一企业形象而策划的识别系统,或指企业形象识别系统。这是以企业文化为核心内容的一种经营管理方法。目前我国对CIS战略的运用方兴未艾,而CIS标志的保护日益成为企业无形资产保护的重要课题。一、CIS标志设计中应注意的问题现在人们所共识的CI内容,由3个子系统构成,即理念识别MI(MINDIDENTITY)、行为识别BI(BEHAVIOURIDENTITY)和视觉识别VI(VISIONIDENTTYY)。CI基本特点主要在独特的识别性和同一的系统性两方面。独特的识别性强调有别… 相似文献
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企业形象是一个企业文化的概念,加强企业形象管理是企业管理的一种新的管理走势。未来企业竞争的根本,必然是企业文化的竞争和人才的竞争。企业形象管理是一种全局性、战略性和综合性的管理,无疑要渗透到企业各种管理中去。企业形象管理是以产品形象为基础,以企业形象为目标,既注重内在素质,又强调外在表现的全面管理,是展示企业形象的重要举措。 相似文献
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麦当劳:"营"在文化,"赢"在本土化 总被引:1,自引:0,他引:1
本文认为,良好的企业文化及成功的本土化策略会给企业带来丰厚的收益。文章指出,麦当劳取得成功的关键就在于其善于经营企业文化并实施了一系列成功的本土化战略。它在进行管理尤其是人力资源管理时,重视培训,利用文化因素实现人与文化的融合,使企业文化成为员工、公司与社会之间的纽带。在将自己的品牌推向其他国家市场的时候,能够根据所在国的民族特点,促进产品标准化与本土化融合,通过促销、价格和服务的本土化,给自己的品牌注入新的创意,迎合所在国国情,立足文化,行动本土化。 相似文献
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企业文化在现代企业发展中的作用 总被引:3,自引:0,他引:3
中国企业要在纷繁复杂的市场经济运行中求得生存和发展,必须更新经营理念和管理方式,实施企业文化战略,从而不断提升企业核心竞争力.发展有中国特色的企业文化,需要从理论和实践两方面来把握中国企业文化的发展方向,既要加强企业文化的研究,提出有中国特色的企业文化理论,又要将科学理论付诸于企业文化建设实践之中.坚持以人为本,建设“融合网”(即以人为本的企业结构);在借鉴国外先进企业文化的同时,吸收中国传统文化:确立富有自身特点的企业精神. 相似文献
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企业文化既是企业发展的底蕴和灵魂,又是社会文化与企业管理实践相融合的产物,分析国外企业文化与国情、社会文化的关系及对我国的借鉴和启示,有助于思考建设有中国特色的现代企业文化问题,企业文化将成为未来企业的第一竞争力。 相似文献
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We investigate the determinants of managers' perceptions of national and corporate culture differences, using data obtained from Chinese partner managers of international strategic alliances. An expected positive relationship is found between the extent to which the managers have experienced culture-related management impediments and their perceptions of national and corporate culture differences. An expected negative relationship is found between the extent to which the Chinese partner firms have adopted cultural management policies and the perception of national culture difference, but is not found for the perception of corporate culture difference. The authors find no support for the expected negative relationship between cultural sensitivity and the perception of national and corporate culture differences. Adoption of cultural management policies moderates the relationship between the extent to which managers have experienced culture-related management impediments and their perception of corporate culture difference, but not their perception of national culture difference. It was also found that the degree of cultural sensitivity moderates the relationship between the extent to which the Chinese managers have experienced culture-related management impediments and their perceptions of national and corporate culture differences. 相似文献
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企业文化的制度经济学浅析 总被引:5,自引:0,他引:5
对于企业文化 ,国内外众多学者说法不一 ,不同的学者对企业文化有着多种不同的描述性定义。企业文化作为一种无型经济资源有降低内部管理和交易费用的重要作用。企业应重视企业文化的建设 ,促进企业稳定健康发展 相似文献
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企业文化与提升企业核心竞争力 总被引:2,自引:1,他引:1
企业文化与企业核心竞争力理论是当代经济学和管理学相互交融的最新成果,企业核心竞争力的本质是企业特有的文化力,是企业生存之本,企业文化是一种新的生产力资源,是新生的管理科学,两者对企业发展极其重要。要想提升企业核心竞争力,就必须全面提升企业的文化力,实行企业文化创新。 相似文献