旅游品牌传播的新途径

旅游是一种无形的服务产品,消费者不能像实物型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在现代营销理念当中,品牌是营销的核心和灵魂。它既是某种标志、符号,又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑其形象和理念,     

2．2相对于工业品品牌，消费品品牌国际化的价值更大

从客户数量、客户技能、客户购买决策和盈利模式四个方面对工业品品牌和消费品品牌进行比较,我们发现,由于消费品品牌面对数量众多的终端消费者,品牌影响力对于提升产品和服务的市场占有率和溢价能力作用更加突出,尤其对于大量终端非高技术含量的中国制造消费产品而言,消费品品牌国际化对企业的发展带动作用更加突出,价值相对更大。这一点从海尔、联想的品牌发展和华为品牌发展成果对比可见一斑。     

十年用户 检验华凌品质 见证品牌本色

品牌是企业的灵魂，产品是品牌的载体，而消费者则是品牌和产品的最终检验者。2005年，中国制冷界的老牌企业华凌，在重庆举办了一场别开生面的活动——寻找华凌“品质大使”，授予一批长期使用华凌空调的消费者“十年用户”的称号和证书。活动中，现场掌声如潮，气氛热烈。对于华凌产品，这些“品质大使”给予较高的评价。这表明，华凌以其优良的品质，通过了用户长达十年的“检验”。     

优化“品牌联想” 塑造产品认知

品牌联想即是消费者看到一特定品牌时．从他的记忆中所能引发的对该品牌的任何想法．包括感觉、经验、评价、品牌定位等；这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息等。上述各个不同的来源．均可能在消费者的心中树立起深刻的品牌形象．给消费者带来积极的感觉体验．进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。品牌专家Aaker认为：品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物．是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合．可反映出品牌的人格或产品的认知。美好的、丰富的品牌联想．往往就意味着品牌被消费者所接受、认可。一个积极的品牌联想往往也是品牌差异化定位和品牌延伸的基础。     

品牌内涵解读

营销大师柯特勒讲过一段很深刻的话：“只有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝试，中国有远见的领导已经成功地营造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见的领导来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导在营销领域面临的下一个任务。这个任务完成之时，就是中国企业超越国外竞争，获取属于自己的市场超额利润之日”。     

网络品牌的构建和管理

品牌从狭义上说是为了区别其他同类产品而给本企业产品规定的一个文字名称、符号、图案或其组合,它包括品牌名称、品牌标志和商标,是一个集合性概念。习惯上把品牌称为牌子(厂牌、货牌、店牌等)。从广义来说品牌是企业无形资产总和的浓缩体,它代表着企业的核心价值、个性、主张……这些元     

品牌营销的六大误区

可口可乐、雀巢、松下、索尼、海尔,这些耳熟能详的知名品牌,日益成为消费者进行购买决策的关键变量。凭借巨大的品牌资产及消费者的高忠诚度,拥有上述知名品牌的企业在竞争中都取得了“笑傲市场与对手”的骄人业绩。     

品牌是生命系统

品牌是生命系统，它像其他生命一样有着自己的生命运动轨迹，品牌生命并不神秘，巳存在于人们眼前。品牌在实践中表现出的自觉行动、对目标的追求及其独特的个性，的确显露出像人一样的生命光彩，将品牌视为生命系统，是透视品牌的一个非常重要的思路。     

100个建材金品牌

如果一个建材品牌能够成为这个排行榜中的一员．作为我们向消费者推介的“金品牌”，那么我想这个品牌是有着较高含金量的。然而．我们必须向商家和消费者道歉的是．在我们选择的过程中．无法做到完全公正、公平地选择相关建材品牌．各建材品牌排名也没有先后顺序。     

小心品牌差异化的陷阱

差异化现在好像成了品牌定位的必由路径,事实上,差异化并不是个万能利器,相反,有些品牌根本不需要差异化,如果硬性差异化反而会丢失了自己的品牌地位。     

品牌建设的十个段位

品牌入段——品质度。品质度即产品的质量（包括服务质量）。它是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础。同样的产品,其品质度不一样,品牌的基础就不一样,随着品牌的上升,产品质量也应逐步提高。品牌一段-美丽度。美丽的东西通常会给人们留下深刻印象,美好的形象会打动人心。在视觉冲击的时代,在同质化产品铺天盖地的今天,好的产品如果没有美丽的形象包装,也不会有好的市场。     

品牌定位的十把快刀

广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商渲泄的产品,然而大漠孤烟,长河落日,无情的竞争毫不犹豫地将弱者罚出场外.如何使自己的产品成为最后赢家？快刀出手,锁定品牌定位,将为你打开一片新的天空.     

品牌定位的十大招法

广阔无垠的市场每天都在接纳着各种商品,然而,无情的竞争会毫不犹豫地将弱者罚出场外。如何使自己的产品成为最后赢家?品牌定位将为你打开一片新的天地。     

信息化社会下网络消费者的特征及决策分析

本文从网络营销的视角,分析网络消费者群体及其购买决策的特征,在一定程度上为制定网络营销策略提供有价值的参考信息。     

观美国十大抢跑品牌榜单

美国“十大抢跑品牌排行榜”出炉,这是一份基于2003-2007年期间2500种美国产品在市场上的表现评选出的结果,它在告诉我们商业成功的根本是能否真正理解消费者的理性与感性动机的同时,也清晰地揭示了品牌战略合作等营销世界的主要潮流。     

企业品牌魅力何在？

企业害怕错失利用资产价值的机会,这是一种本能,可以促使很多企业开始考虑能否从自己的名字中获得更多。这同时也意味着企业在产品品牌之外还要创造企业品牌。