广播媒体

广播媒体作为四大传统媒体中的一级，一直是《媒介》关注的重点。十年来，《媒介》对于广播的发展始终抱有积极的态度。虽然广播经营规模不如电视。声音的信息传递与文字图像尚有差距．但广播也有独特的、不可替代的优势。让我们一起回顾下，这十年历程中。《媒介》杂志对广播媒体的关注历程。     

2005年安徽广播市场调查分析

广播媒体近年逆水行舟，顺势而上，不仅深受听众喜爱，也招徕广告主的青睐。为了使各广告主和广告公司对国内广播媒体市场及发展状况有个更为感性的认识和了解，为使投放的广告更有的放矢。本刊联合赛立信媒介研究公司，推出全国广播媒体市场调查专题，对国内几个重要省份的广播媒体进行深入的调查和分析，敬请读者关注。[编者按]     

全面转变广播市场观念——由单一媒体转向融媒体

广播发展到今天,资源匮乏、信息覆盖面小等缺点日渐明显。如何突破重围,打破＂局限＂？广播市场只有进入融媒体时代,合理借用资源,借力传播,才能扭转这一局面。本文将细分融媒体时代下的广播市场与电视、网络、报纸等融合后的市场类型,以期描写出广播发展的新前景。     

青少年听众——广播媒体不可忽视的市场

青少年群体，是电台广播一个重要的听众群体。随着各式便携收听工具的普及，该群体对广播的接触率也越来越高。青少年听众是国家未来的栋梁，引导及赋予正确的人生观与价值观，是广播媒体不可推卸的责任。同时，作为对新生事物接受程度最高的群体，青少年背后所带来的商业价值也是巨大的。因此，无论在政治上还是经济上，青少年群体都是电台广播不可忽视的重要听众群体。[编者按]     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

广播媒体市场价值的提升一对广播经营执行力的一次探讨

2004年7月6日，2004中国广播听众调查与媒体发展高级研讨会在江西南昌召开，广电产业研究专业委员会主办，央视一索福瑞媒介研究有限公司协办。此次会议召开的政策背景是2004年初，国家广电     

竞争态势下的电视媒体仍然占据主导地位

信息技术促成媒体裂变式的发展，新兴媒体层出不穷，报纸、杂志等传统媒体已成昨日黄花之态，在传统媒体中位居首位的电视媒体也越来越受到网络媒体、楼宇、卖场等窄众媒体的冲击，使企业在媒体的选择中倾向于选择以网络为代表的媒体新势力并大有替代传统媒体的趋势。     

融合发展建立新型主流媒体

推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的战略部署。过去,面对电视媒体的冲击,纸媒通过增加信息、文化和思想深度守住了阵地。今天,微博、微信、移动客户端等新兴媒体改变了新闻传播和新闻生产方式,也从根本上改变了媒体格局和舆论生态,仅靠转型和坚守已经难以独善其身。     

2006年中国城市广播市场透析

在前不久CTR供布的全国五大媒体广告投放数据中，广播电台以24％的增长速度成为所有媒体中广告投放增长最陕的媒体。这个曾经被称为要消失的媒体却越来越显示出其旺盛的生命力：为了使读者和广告主对当前广播电台市场有个更为准确和直观的认识，本刊联合广州爱立信媒介研究公司共同推出本文。以市场、数据和案例三个不同角度解析当前的广播电台市场。[编者按]     

传统媒体与新兴媒体的融合发展

由于网络技术和移动通信技术的飞速发展,新兴媒介的发展速度越来越快,对传统媒介的影响和冲击日益显现,媒介未来发展的方向是传统媒体和新兴媒体互相融合、互相进步。     

习近平论媒体传播

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平在会议上强调,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。以下为党的十八大以来,习近平在多种场合关于“媒体”话题的论述摘编。     

传统媒体与新兴媒体融合的发力点

新旧媒体的融合是传统媒体与新兴媒体在它们事实上的融合过程中的一次国家层面上的战略行为。 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》强调,推动媒体融合发展,要坚持先进技术为支撑,内容建设为根本,要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。     

融媒体背景下广播媒体发展方向及策略

在新时代背景下,以广播为代表的传统媒体显现出了诸多劣势,但这并不意味着广播毫无发展优势。经过数十年的发展,广播媒体积累了丰富的经验,其能够赢得部分受众青睐,重要原因就在于广播特有的传播优势。收听广播不仅对受众的文化程度没有要求,而且还具有陪伴性。广播媒体要做到取长补短,积极主动地探索新的发展方向。     

抓住媒体机会 掀起市场高潮

当一个产品在质量和销售达到一定程度后，品牌能起到决定性的作用。而在品牌传播中，媒介选择是成败的关键，我们认为，中央电视台具有强大的品牌优势和独有的资源优势，在全国媒体中有不可替代的权威性。     

电视媒体与新媒体的融合发展策略分析

全媒体时代,新媒体逐渐步入稳定发展阶段,电视媒体有必要迎合新媒体发展趋势,做好全面规划,充分利用自身资源优势与品牌效应,实现二者的深度融合。本文提出寻找电视与新媒体的融合切入点、创新媒体融合思维,提高受众参与度,促进内容融合与传播渠道融合,强调电视媒体和新媒体的技术融合,加强电视与新媒体的业务运营融合,打造核心品牌,突出品牌效应等策略,实现媒体融合发展。     

传统媒体与新媒体融合现状与困境

在网络技术蓬勃发展的大背景之下,信息的传播方式也日趋多元化,实现了信息共享和全球化传递。只有意识到和新媒体融合的重要性意义,才能促进传统媒体与新媒体共同发展,促进信息的有效传递。本文就当前传统媒体舆论引导的问题以及传统媒体与新媒体有效融合的措施等方面展开探讨。     

广播媒体的品牌建设与多种经营

当今世界传媒业飞速发展，报业竞争火爆，电视比拼激烈，网络迅速崛起，惟有广播显得有些“落伍”，甚至连广播业的从业人员，都埋怨生不逢时，没赶上建国初期全国大力发展广播业的好时光，干上广播是“投错了娘胎，嫁错了郎”。连有的行政部门人员也视广播为“主流媒体中的弱势媒体”，因而更加剧了广播从业人员的困惑。经历了一百多年风雨沧桑的广播媒体果真已经强弩之末，魅力不在了吗？     

以品牌为支点撬动广播媒体经营

阿基米德曾经说过，给我一个支点，我可以撬动地球。对于广播媒体而言，品牌节目就是这样的一个“支点”，一个电台只有有了自己的品牌，才能形成核心竞争力。随着媒体竞争的加剧，我国广播媒介的经营已经进入品牌经营时代，打造广播品牌已经成为广播媒介参与市场竞争的利器。谁的核心竞争力强，谁就能在市场竞争中赢得胜利。现在每个大城市上空都有N家电台，     

“媒介金牛市场理论”——媒体经营理念的新突破

2003年底到2004年初，国内传媒界发生了许多重大事件：     

媒体融合时代广播创新发展研究

为提升现代媒体环境下新闻发展质量,广播新闻主体应立足自身发展媒体优势,以提升媒体信息横向和纵向质量为基点,完善自身发展理念,创新发展模式,以适应更加复杂的媒体环境。本文以媒体融合概念为基点,以媒体融合对广播电视新闻的影响为着力点,探究媒体融合背景下的广播创新发展。