让广告融入环境的户外广告

在中国,户外广告常常是“沉默的大多数”,中规中矩,而且常常被怀疑“破坏城市形象”。如何让你的户外广告生动起来,并与城市环境融为一体,留住匆忙人群的脚步,吸引他们的眼球呢？以下呈现的巧妙运用户外媒体的形式,是让广告成为城市环境一部分的代表之作。     

城市品位的T型台——城市经营与户外广告

户外广告作为城市形象的视觉界面，正被系统化的纳入城市经营，如何有效利用户外媒体资源？如何让户外广告的设置与城市建设相融合？如何让户外广告的形式和内容与周边环境及城市审美品味达成和谐？这一系列的问题都需要城市建设者和户外媒体的经营者们去认真思考和解决的问题。[编者按]     

高效运用户外媒体 提高品牌传播效益

户外媒体在树立和加强品牌形象方面具有其独特优势,如何才能高效运用户外媒体,提高品牌传播效益呢？户外广告是一种古老的广告形式,几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。     

户外传播专业服务的新概念——博视达等欧洲大型户外公司的服务模式介绍

从当代欧洲户外广告发展的过程来看,中国目前户外广告行业的种种现状,欧洲户外广告市场也曾经经历过这个阶段。现在我们看到,欧洲户外广告市场已经完全稳定,负责媒体经营的公司,专业开发媒体,注重媒体本身的表现形式,视觉角度和效果等,并不参与媒体销售。"术业有专攻",他们只钻研如何开发有价值的媒体。比如在高速公路上的高立柱以前是没有的,它是美国汽车工业发达之后的产物。在高速公路两旁的高立柱确实能在     

2007中国户外广告公司调查报告（一）

随着中国户外广告的高速发展,一大批户外广告公司在全国各地茁壮成长起来。今天这本调查报告,可以说是一次户外广告生态的巡礼,是中国户外广告进入新阶段的汇报,是前进中的中国户外广告的掠影。希望能够从某个角度记录下这个伟大的中国户外广告时代,希望让更多的业内外人士感受并了解这个行业的光荣与成长。——编者     

权利的天空——走访上海户外广告界人士

在我国,户外广告是一个蓬勃发展的行业,尤其是近几年,人们对它的关注日渐增多,然而就如何保证户外广告业健康发展这个问题,却是仁者见仁,智者见智的。因此我们走访了几家广告公司,试图从他们的视角来探讨这个问题。这几家被采访的公司是:上海工合广告有限公司、上海东湖广告有限公司、上海西南广告有限公司、上海广达广告有限公司等。     

户外广告的瓶颈与突破（上）——盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。 户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多？面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地？面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强？ 逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。     

客户的需求

很高兴来参加第二届中国户外广告大会,我今天讲的是关于客户的需求方面的内容。我们的客户包括可口可乐,福特汽车,宝马和麦当劳这样的国际大品牌。我们不是具体计划怎么做一个广告或是户外广告,也不是帮助客户购买户外媒体,我们熟悉客户和媒体主,我们是做客户的中间人,帮助他们如何做决定。中国在过去的十年改变是很大的。以下这个图表显示了中国电视媒体的广告花费呈不断增长的趋势,蓝色的线条代表英国,红色的线条代表中国。     

户外广告设计中的情景互动研究

在当今信息过剩时代,消费者的消费观念和心理需求都发生着明显变化。传统户外广告模式,无论通过版面还是鲜亮色彩都不能再像过去那样受到关注,户外广告如何突破,进一步捕获眼球,吸引关注,有效传递物质需求信息？本文通过情景广告案例分类和分析,阐述了户外广告设计情景互动形式的特征和方法,为国内户外的情景互动广告研究提供更多的启发和思路。     

分时传媒是市场潜力股？

分时传媒与凯雷集团的合作如果确实是以他们宣称的“为解决两大户外广告大牌投放问题”为前提，那么这个举措将见证户外广告理性发展的开端！     

在不断反抗与抱怨的同时，户外广告企业是否也应该反思一下自己？——记者观察：从我做起，方能化腐朽为神奇

近两年，北京、上海、广州等城市户外广告治理和拆除的声音一浪高过一浪，业内以及业外都呼声一片。我们面对的几个最急迫的问题是：这些户外广告该不该拆、怎么拆、拆了之后怎么办？在夹缝中生存的户外广告公司，它们的生存空间在哪里？     

市场与市容如何兼容——采访广州市工商局广告处罗远明副处长

市场与市容这两个词汇总有一定的瓜葛,最集中的交汇点就在地皮的使用上,如何有效地利用、规划有限的资源,各方面专家讨论了多年,在户外广告行业,这同样是经久不衰的话题与难题。而围绕此问题带来的各种利益的冲突更是此起彼伏。户外广告业较为发达的上海,北京、广州,在每次对户外广告的整改过程中,都会听见户外广告业主的强烈反映,因为他们是直接承担风险的主体。那么对这些宝贵的资源应该如何开     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

对户外广告整合化的思考

与户外广告市场成熟、规范的发达国家相比,我国的户外广告市场是比较分散而无序的。所有的调研、策划、购买工作都分散于各个代理广告公司,操作的科学、专业化和网络化都比较差。本文就户外广告整合化过程的障碍进行了分析,并提出了中国户外广告整合化的途径。     

城市户外广告规划的控制性

在探讨城市户外广告规划的一系列原则中,控制性无处不在,但迄今为止少有深入研究。从根本上来说,户外广告的规划本身既受控于城市总体规划,又受控于户外广告设置的若干法律法规,是在城市总体规划控制下的依法设置。控制的前提是要让户外广告为经济、为人居环境、为城市美化服务,因此,户外广告的密度、色彩、形态、造型和亮度,户外广告对环境的相容性、点缀性和装饰性,应能符合与满足这个特征。     

“冬天”里最需要激情

这个“冬天”还将持续多久？“冬天”里我们能干什么？中小企业又如何“过冬”？他们怎样才能迎来春天？这是目前全球经济学界都在共同关注的话题。     

中国户外广告经营的理性时代

户外广告经营如何认识所处的时代，如何调整自己的经营策略和服务方式是关系到未来发展的重要问题。如何定义今天的时代，我想应该明确地意识到中国户外广告经营的理性时代已经到来。中国的户外广告发展．本身就是一个从感性到理性的过程。     

惠普的青春舞台不落幕

年轻人是中国发展的生力军,他们积极、自信、爱冒险、视野开阔，但同时又自大、善变．甚至有点“花心”。想要持续抓住他们的注意力。除非这个品牌与他们拥有共同的基因——青春。惠普近年来在年轻人市场中人气不断上升。它如何做到保持青春？     

中国户外广告的问题和出路

户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么最近几年有这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化了环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的;认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。     

透视美国户外广告热

户外广告是一种古老的广告形式,据说在古罗马时期,已经有商家在墙壁的最显眼处贴上标记,为房屋出租做广告。但随着报纸、电台、电视等大众传媒的相继兴起,户外广告逐渐归于沉寂。1990年代,情况发生了比较大的变化,户外广告在美国、英国、俄罗斯、中国、中国香港等诸多国家和地区都有快速发展。以亚洲为例,据尼尔森调查公司公布的一份调查报告显示,2001年前九个月,户外广告支出一项较上年同期上涨了20%,而广告支出总额仅上涨了5%。户外广告重新受到业内人士的普遍重视,甚至有人提出这样一个观点:"户外广告才是目前真正的大众传媒。"本文拟以美国户外广告的发展为个案,解析这股在世界范围涌动的热潮。(一)在美国,人们重新给予户外广告这个行业以足够重视始于几次大的媒体并购。1996年,无限传媒(Infinity)收购了运输户外广告公司(Transportation Displays Inc.);1997年,清