青岛啤酒战略分析——从青岛啤酒的多品牌营销模式看其品牌战略

青岛啤酒是中国啤酒市场巨头之一,其品牌战略值得研究学习。本文从青岛啤酒的内外部环境、战略内涵等方面进行分析,针对其多品牌营销模式的优势与劣势,为青岛啤酒的发展提出建议。     

青岛啤酒：品牌“锻造术”

就在7月初,青岛啤酒在天猫商城的官方旗舰店正式上线。     

青岛啤酒的国际化战略

青岛啤酒自创立之初便确立了国际化的战略目标,受历史、政治、经济诸多因素的干扰,始终未能实现。直至上世纪八九十年代,才开始真正走上了国际化的发展道路。通过国内资源整合、规模扩张、品牌塑造、人力资源的优化配置等方面的改造和建设,青岛啤酒在国际化的进程中大步迈进,逐步成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。     

以顾客价值为导向的青岛啤酒品牌定位研究

在经济全球化进程推进的背景下,品牌已经成为企业战胜竞争对手的主要法宝,在此我们以顾客价值为导向进行品牌定位.本文先确定了基于顾客价值导向的品牌定位点,然后分析品牌要素组合,重点以青岛啤酒企业为例,讨论如何进行品牌定位,旨在通过此为其他企业品牌定位提供参考.     

最常喝燕京 最喜欢青岛——京城白领啤酒消费的品牌观念

在北京九力营销顾问有限公司进行的调查中,约有2／3的受访者表示最经常喝的品牌是“燕京”啤酒,其次约有1／10的受访者表示最经常喝的是“青岛”啤酒,其它品牌的提及率均在5％以下。     

青岛啤酒广东扩张

就在青岛啤酒发布未来三年产销量目标千万千升的余音尚未散去之际,这家中国啤酒行业盈利能力最强、品牌价值列国内行业首位、产销量居世界啤酒行业第六的行业领军企业再传佳音。6月24日,青岛啤酒年产60万千升生产基地落户揭阳作为当地重大的招商引资     

青岛啤酒99年

名城青岛风景如画,崂山清泉水质甘美.英国商人发现了青岛的优良水质.1903年英国和德国商人在青岛开办英德酿酒有限公司,生产能力为2000吨,这就是青岛啤酒厂的前身.     

青岛啤酒“品牌保鲜”全记录

1905年，发生了两件大事；人类在西半球上首次飞向蓝天；青岛啤酒在东半球上诞生了!一个世纪过去了，逝去的东西太多了，洋马、洋油……已经成为中国人的往昔记忆，然而100年后的今天，在中国人坐上飞机周游世界的同时，能喝上Inade in China的啤酒却只有青岛啤酒；但是不得不承认，青岛啤酒已被抹上了一层经典的色彩；缺乏一定的活力已是不争的现实。在青岛啤酒刚过完百年生日的2004年，阳春三月，采纳品牌营销国际顾问机构与青岛啤酒华南营销有限公司的亲密接触，揭开了青岛啤酒品牌保鲜的全程策划。     

“青岛”与“趵突泉”啤酒巅峰对决

1997年，青岛啤酒向济南市场发动了第一轮攻城战。当时青岛啤酒推出了低价位的“青岛大众”，一瓶比趵突泉啤酒便宜一毛钱左右。但是，战事只持续了一个夏季，年末青啤便从济南市场撤回这种未能发威的低价位“武器”。     

汉斯携“青岛”以令诸侯——陕西啤酒市场写真

陕西前两年的啤酒市场以宝鸡为主，汉斯只是在部分市场小有成就，有一段时间“黄河”东征，在陕西的地盘上征城掠地，取得了辉煌的战绩。1997年，青啤兼并了汉斯啤酒厂，经过几年的调整，汉斯扬眉吐气．以绝对优势夺得了半壁江山。陕西的主导品牌易主。     

挖掘大学生毕业情感 拓展青岛啤酒品牌内涵

青岛啤酒是中国啤酒行业的巨头之一,一直推崇激情、梦想、活力的品牌价值内涵。夏初时值啤酒推广的好时节,也是心潮澎湃的毕业季,青岛啤酒以此为时机,在上海松江大学城推出PARTY式晚会活动＂激情毕业季,青啤告白PAR＂。此次活动主要针对青春活力的大学毕业生,采用线上各大社区网站联动推广,线下集中宣传实地活动的形式,     

台湾“青岛啤酒节”盛大开幕

7月,著名的台北101广场变成了一片激情狂欢的海洋,台湾青岛啤酒节在台北101广场盛大开幕。此次青岛啤酒节是山东省孔子故里好客山东台湾行两岸经贸文化合作论坛期间的重要活动之一。省外开花啤酒节首次登陆台湾自1991年青岛啤酒厂创办青岛啤酒节     

青岛啤酒发力“双11”：品牌销量全面领先

11月13日,全球领先的品牌咨询机构Interbrand发布了“2014最佳中国品牌价值排行榜”,该榜单被誉为全球最具价值品牌的风向标。在榜单中显示,随着移动互联网的全球热潮,努力拥抱互联网的品牌糕体表现非常优异,其中,电商销售是传统行业进行品牌数字化发展尝试的重要渠道之一。     

世界餐桌青岛啤酒飘洒一片风景

上世纪90年代．中国巨大的经济增长潜力吸引了全球饮料业巨头纷纷抢滩我国市场。可口可乐、百事可乐、芬达、雪碧等饮料在中国成了家喻户晓的品牌。而今喜讯传来．我国饮料行业在国际市场取得可喜的业绩．尤其是青岛啤酒更是在海外市场独树一帜。     

啤酒品牌营销，想说爱你不容易

中国经济用二十多年的时间走过了西方经济半个多世纪时间才走完的路，中国经济的跳跃式发展使中国营销的步伐紧凑而杂乱。当中国啤酒市场的低价竞争还在如火如荼的时候，品牌营销的口号和呼声此起彼伏，越来越多的企业也把实施品牌营销定为企业的战略规划并积极实施，然而很多的啤酒企业在品牌营销中很受伤。在此我想说，啤酒品牌营销想说爱你不容易。     

青岛啤酒:在国际化道路上“左右互搏”

2011年12月11日,中国加入WTO10年整。当晚,跨越10年,融入世界入世十年庆典晚会上发布了2011最具影响力25位企业领袖名单,青啤董事长金志国榜上有名,这是他连续3年获得这一荣誉。在金志国的身后,青岛啤酒这个     

银麦啤酒的市场开拓

在中国啤酒市场竞争最激烈的前沿阵地山东,在青岛、趵突泉、北冰洋、琥珀、三孔、无名等区域强势啤酒品牌林立的局面下,银麦啤酒居然连续多年在产量和利润水平上稳居山东省第二,仅次于山东省第一啤酒品牌——青岛啤酒。在青啤收购崂山、趵突泉、烟台等区域强势啤酒品牌的背景下,银麦凭什么能够在与强势品牌的博弈中,保持区域第二名的位子多年？     

今夏啤酒降价面面观

一、盛夏上演啤酒价格大战夏季是啤酒的销售黄金期,随着盛夏的到来,一场大规模的啤酒促销价格大战已经上演。"买立减、买立送、直降百元、六折"甚至"三折"成为啤酒促销主旋律。在北京家乐福、沃尔玛、永辉等超市的啤酒销售区域,促销海报格外醒目,如青岛啤酒普装买六罐可赠送一罐,原价6元燕京啤酒每瓶仅售3元,原价6元一罐哈尔滨500ml听装现在降至5元等促销信息进场即见。除了以往每年各啤酒企业采用的口味创新和买即送等方式外,抢占市场份额的促销战背后仍是价格战,根据糖酒快讯网5月全国啤酒市场价格采     

"一带一路"背景下拉美啤酒产业地域化营销研究——以青岛啤酒出海计划为例

一带一路的国际市场规划和优惠政策为本土百年品牌青岛啤酒的全球海外发展提供了良好契机.本研究紧跟青啤在新兴市场区域的产业传播与文化扩张趋势,结合拉丁美洲本土啤酒市场数据,基于拉美区域文化背景与产品特色,提出在拉的针对性产业发展与营销举措,帮助青啤完善品类扩展的框架,为青啤的国际发展与产业传播提供思路,在加强南南合作...