奢侈品牌跨界酒店业的研究

随着新兴消费阶层的不断扩大,人们对于奢侈品的需求也在不断增长,传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求,奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外,奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代,范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店,自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值,将艺术界、时尚界和设计界完美融合,从而稳固品牌形象,提高消费者的忠诚度。     

“御用皮匠”的前世今生

“LV”是品牌创始人路易·威登（LouisVuitton）姓名的缩写，而就是这个极简的字母组合成为了后世风靡全球的奢侈品标识。 《2013胡润全球奢侈品富豪榜》近日揭晓，身家10亿美元以上的富豪中，有33位的主要财富来源为奢侈品，而路易·威登（LV）品牌控制人阿诺特以约合人民币3200亿元的财富排在首位。尽管整个时尚行业仍未走出萧条阴影，但这家全球最大的时尚奢侈品公司还是被无可争议地称作“赚钱机器”。     

穿普拉达的游击战士

与以往奢侈品店铺固定于城市地标式购物中心的布店方式不同,2009年11月9日,路易·威登向伦敦著名的塞尔福里奇奢侈品百货公司租下了一处临时店铺,60天之后,该店铺即将关闭。就在路易·威登入驻之前,著名制鞋大师周仰杰创立的品牌Jimmy Choo、U2乐队主唱波诺的服装品牌Edun,以及古琦、爱玛仕也纷纷加入了游击店的行列。奢侈品牌对临时店铺的推崇,不禁引发我们的思考,横空出世的游击店究竟有什么样的特殊魅力,能够受到一向挑剔的奢侈品牌的青睐？     

中国奢侈品消费应理性成长

Lv(路易·威登)、Dior Homme、江诗·丹顿、法拉利、阿斯顿·马丁、轩尼诗、阿玛尼、香奈儿等这些闪耀着夺目光环的名称,业界人士、富豪贵族、高级白领等这些国际顶级奢侈品品牌的消费者们对它们并不陌生,甚至如数家珍。高档箱包、华服名车、洋酒珠宝、高档化妆品这些对于普通大众来说,望之兴叹,不可企及的商品或服务,是真正的奢侈品。最近的三四年时间里,在西方奢侈品市场一片低迷的形势下,中国的奢侈品消费却风声水起,一片热闹景象。世界各大奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场,中国消费者的奢侈品消费能力让各大奢侈品商家震惊,他们看好中国奢侈品消费市场,几乎所有的世界奢侈品品牌专卖店、旗舰店如雨后春笋般在中国一线城市崛起。这似乎让我们感觉到中国的奢侈品消费时代已悄然来临了。究竟何谓奢侈品与奢侈品品牌?如何看待中国不断增长的奢侈品消费群体和消费趋势以及中国如何培育本土奢侈品品牌等问题,值得我们深思。     

2013,那些拥抱音乐的品牌

正除了百事可乐、喜力啤酒、蒙牛酸酸乳、百威啤酒,越来越多非饮料类的品牌开始与音乐联姻,试图用更有张力和创新的方式,让更多人感受到品牌的激情一面。凡客携手环球音乐及独立插画师擦主席、青年艺术家郭鸿蔚等多名跨界设计师、新锐音乐人,在北京知名Live House愚公移山举办了一场"VANCL LOVE ROCK摇滚嚣夏派对"。派对上凡客向粉丝们展示了最新潮流跨界合作款服饰,分享了VT及帆布鞋本季的潮流设计。     

奢侈品消费热风生水起

今天,奢侈品不仅在欧洲,包括日本在内的以往的奢侈品大国,正面临消费 低迷的尴尬,惟有在中国市场异军突起. 热衷奢侈品消费的特殊人群 奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品".奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品.<福布斯>称,据最近一份调查,在中国,奢侈品消费者购买高级箱包的花销就占了总收入的11%,这一群体最喜欢的品牌按照排名依次是:路易·威登(LV)、古驰(Gucci)、寇兹(Coach)、香奈儿(Channel)和普拉达(Prada).从中可以看出,中国消费者痴迷奢侈品牌的程度.     

盛磊：把高端精品生活引入中国

在全球奢侈品消费一浪高过一浪的潮流下，中国富人生活方式的改变也是理所当然。TOP MARQUES展会带入中国的，就是一种新时代潮流的“奢侈品精神”——高端、时尚、精美以及追求高品质生活的理念。盛磊认为，继炫耀需求与商务需求之后，中国用于生活消费的奢侈品比重正在逐步提高，中国品牌的奢侈品也在尝试着走向世界。他相信，“中国的奢侈品市场会一步一步地走入成熟。”     

奢侈品大亨盛夏跨界狂想曲

从几十元的限量版可乐,到几万欧的奢侈品大牌小轿车,乃至几十万美金的珠宝女鞋,这个夏天,跨界合作宛如一场热带风暴渗透到了奢侈品行业的各个角落。而消费者们,似乎也乐意在更多的场合看到他们所钟爱的奢侈品牌Logo。奢侈品大亨们则有声有色地透过各种消费品导演起一场又一场跨界合作,所幸算是给这个闷热的盛夏季节带来一些有趣的时尚刺激。     

中国高科技将重蹈玩具产业覆辙

今年一月份中国奢侈品消费首度超过美国达86亿美元,占全球市场的25%.在金融海啸中受创伤最深的广东,路易·威登、古驰、迪奥、圣罗兰等国际一级的品牌在广州顶级商圈的一季度销售额增长20%.像一些价值十几万的手表的增长率超过90%,但中低档的奢侈品的暴跌了百分之二三十.高档汽车也因销路太好而进行提价销售.     

新嘉年华跨界1＋1

长安福特新嘉年华“线上涂刷”活动。通过涂鸦这样时尚有趣的形式。将动感的新嘉年华小车与靓丽的多乐士色彩进行跨界连接。实现跨品牌整合传播，吸引了无数年轻消费者的目光。     

跨界营销制胜

近年来,跨界的概念在营销界极为风行：汽车与PC、啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……“合而不同,合而后胜”,这些看起来风马牛不相及,甚至矛盾的产品通过跨界实现营销双赢。越来越多的著名品牌开始尝试“跨界”,寻求强强联合的品牌协同效应。     

白金酒掘金“礼行”模式

在世界范围内,品牌专卖店已成为中高端消费品和奢侈品的主流商业模式,宝马、奔驰如此,路易·威登、古奇也是如此。虽然人类迈过二十一世纪的门槛,进入一个网络无孔不入、商业模式创新层出不穷的时代,但是,对于小众的高端消费者而言,品牌专卖店仍然是他们享受高端品质、独到品位和体贴服务的最佳选择。茅台白金酒的白金酒礼行,正是品牌专卖店模式在中国白酒领域的领跑者和成功践行者。     

品牌跨界联合效应评价的影响因素研究——以互联网约租车平台为例

跨界已经成为当前国际上新的潮流和发展趋势,同时也是一个企业或者品牌长久发展的必然要求。数十年来随着品牌跨界联合理论不断深入发展,如今从一线品牌到平价商品,运用品牌跨界联合策略的现象已经比比皆是。新时期,在"互联网+"的推动下,品牌跨界联合策略又有了新的发展,其中互联网约租车平台进行跨界营销早已屡见不鲜,以滴滴出行为首。这些在企业或者品牌运用品牌跨界联合策略时,也面临着盲目选择跨界合作品牌等问题。因此,文章在借鉴品牌联合理论的基础上,提出了品牌跨界联合效应评价模型,并最终得到了:(1)消费者的预先态度以及联合匹配度正向影响品牌跨界联合效应评价,其中联合匹配度在消费者的预先态度以及品牌跨界联合效应评价起中介作用;(2)消费者感知到的市场匹配度正向影响品牌匹配度等结论,对互联网约租车平台在实施品牌跨界联合策略时提供了一定的参考依据。     

设计师品牌：商业和个性如何平衡

从全球到亚洲，设计师品牌这个概念在这两年悄然流行。正处于消费升级的中国市场，也开始从盲目的奢侈品崇拜向潮流个性转型，本土服装设计师也迎来了借互联网推广品牌的机会，不过在商业与个性中如何平衡却是需要面对的话题。     

爱马仕（Herm é s）——方巾上的锦绣梦想

2007年，爱马仕（Herm é s）诞生170周年，进入中国市场10N年，也是第一条爱马仕丝巾面市70周年。为了纪念这三个整数，爱马仕在上海美术馆举办了一场名为“锦绣梦想”的独特展览来演绎多年来品牌如何以独特的方法发展了这条来自中国的丝线，并表达对丝绸永恒的赞美。这个以鲜橙红、字母H及丝带为标志，在巴黎证券交易所上市的奢侈品公司，潜心历史、哲学、艺术和鉴赏，作为奢侈品里的异类，爰马仕甚至从来不认为自己是“奢侈品公司”，在爱马仕，创意，跨界高于生意。     

跨界营销:酒类营销的新出路

跨界营销是当今最热门的营销策略之一,在不同的行业间实践,逐渐成为全球化时代的一种潮流。在酒类营销中实施的跨界营销应以消费者的体验为基础,通过酒类产品的品牌、渠道、客户跨界合作带给消费者不同的体验,从而实现彼此的相互渗透和融合,实现品牌效应叠加,减少费用,规避风险;酒类营销应用时应充分考虑目标消费群对该新型营销方式的接受程度,并且把酒产品的卖点和品牌文化紧密联合;在策略选择上,可以采用酒类营销品牌的跨界,酒类营销渠道的跨界、酒类营销客户的跨界。     

企业如何有效开展潮流营销

本文通过对当前潮流营销的实施现状进行分析,指出目前大部分企业认为推出跨界产品就等同于潮流营销及与其他品牌联合,就等同于潮流营销的两大认识误区并提出潮流营销的五大实施要点。     

游击商店启示录

一个街角小店里可能看到最正宗的奢侈品品牌,一个翻新的旧书店可以成为时尚卖场……游击商店的潮流正在滚滚而来。     

趣营销

福特野马玩指甲油为进入中国市场造势 今年,为庆祝品牌推出50周年,福特汽车旗下的跑车品牌Mustang跨界时尚和艺术领域,邀请美妆品牌OPI和不同领域的六位艺术家,为自己创作跨界周边产品。Mustang其实就是“野马”跑车系列。不过,“野马”商标在中国已经被其他商家注册,所以福特汽车只能直接使用其英文名。这款经典车型由福特汽车在1964年推出,     

此间少年 试驾广汽本田缤智1.8L AWD旗舰版

面对由蓝转红的小型SUV市场,广汽本田不愿继续坐以待毙。在＂魔都＂上海,曾经保守的广汽本田风格大变,将涂鸦达人、服装设计师以及众多跨界艺人都请到了现场。这一切的铺垫,都旨在迎接品牌历史中首款SUV车型——缤智的登场。