意识形态（雪芃）广告总经理 郭清煌：台湾产业应对外发展 广告界要有代表性品牌

意识形态（雪芃）广告曾经企划制作过许多脍炙人口的广告，在台湾不仅拥有不少广告客户，近年来更将触角深入上海与北京。总经理郭清煌以自己在台湾将近20年做广告的经验，加上意识形态也有不少大陆客户，纯粹就事论事，表达自己完全赞成全面开放大陆商品或服务来台刊播广告，除了整体产业应该走出台湾，台湾广告界更必须建立代表性的品牌。     

时报国际总经理 林淑黛：商品开放可以逐步 广告则应立即开放

由于举办时报广告奖的渊源，时报国际的总经理林淑黛很早就跟大陆广告圈有所接触。谈到是否该全面开放大陆商品及服务来台刊登广告，林淑黛豪不犹豫地说：“当然要开放!因为实际上市场的交流早就进行了，‘政府’去禁止开放有什么意义？”     

联广传播集团营运长 崔中鼎：自由市场决定产品去留 有竞争才会有进步

全新的联广传播集团承传曾经是台湾最大、纯本土化的独立广告代理商联广公司的血统。集团营运长崔中鼎表示，台湾有许多产业并不赞成全面开放大陆商品或广告来台刊播广告，因为关连产生的冲击可能会重挫企业，但崔中鼎仍然赞成这项政策。     

台北市杂志商业同业公会理事长 俞国定：从分众媒体开始 依序、有计划地开放

平面媒体是被公认为在媒体相关产业中，最期待开放大陆商品与服务来台刊登广告的媒体。俞国定说，如果在未来“政府”要全面开放大陆商品来台贩售，势必不能禁止大陆广告客户在台刊登广告，但是要管理。     

台北市广告业经营人协会4A理事长 傅明睿：我相信这将会是广告产业一股新活水!

广告产业需要注入新活水 政策越开放，产业发展才将会越蓬勃。傅明睿认为，我们都该采取开放接受的心态来面对这个议题。首先，产业本来就不该掺杂任何政治立场于其中，就以台湾广告产业而论，是没有任何反对理由来阻止开放的。因此，开放大陆商品或服务在台刊登广告后的市场变得更加广大，广告的需求量也会相对增加，在彼此互相需求刺激之下，无非是替这几年来，每况愈下的广告产业注入一股新活水、新能量的最好方式。     

台北市广告商业同业公会理事长 黄奇锵：前提是该如何把关 考虑消费者权益最优先

对“政府”是否全面开放大陆商品或服务来台广告，黄奇锵表示，对广告业而言，显然是利大于弊，除了在整体经济效益上可见成效外，对大陆的商品及服务登台其竞争力亦必须小心应战，谨慎面对。     

台湾开放大陆广告Yes or No？——“政府”政策决定产业生命

台湾《广告杂志》第9期刊载的特别企划《开放大陆广告Yes or No？》其背景为，两岸经济文化交流合作已相当频繁密切，但目前大陆广告在台湾媒体刊登仍受限于17年前当局制定的“两岸人民关系条例”，采取许可制方式。进行严格管制。关于大陆商品广告登台的“松绑”，今年3月20日，台湾“立法院会”已通过“一读”的简单程序，但能否通过“二读”及“三读”形势复杂．台湾业界并不乐观。     

纬来电视网总经理 郑资益：纯粹以确保民众消费权益思考

在开放大陆商品及服务来台刊登广告的讨论中，媒体被认为是最大赢家，但电子媒体因为讯息流动速度快、能见度高、渲染力强的情况下，未免有“政治藉商业力量左右台湾媒体”的疑虑。郑资益则说，即使大陆广告主预算再高，频道也不可能被收买，毕竟广告收入还是要靠上千个不同客户均衡维持，不可能被单一广告主垄断。     

探班ECFA

两岸经济合作架构协议,即最近热透的“ECFA”,其实是众多的自由贸易协定中的一种,只不过ECFA签署的两方是台湾与大陆。简单地说,协议的主题就是两方谈好贸易条件,台湾商品可以免税进入大陆市场,同时台湾也得大幅开放大陆商品进入台湾。这意味着台湾与大陆将会逐渐整合成一个市场。ECFA究竟会对台湾经济造成多大的冲击,又会给大陆企业带来怎样的机遇与挑战,尽管一切都还是未知数,但其中的商机,已经昭然若揭。     

第十讲 关于海峡两岸广告交流管理的执法说明

祖国大陆改革、开放以后，海峡两岸间的经济文化交流活动日益增多，随之广告交流活动也日益增多（一类为台湾在大陆的广告宣传，一类为大陆在台湾的广告宣传）。为规范海峡两岸广告交流活动，避免在广告宣传中出现“一中一台”和“两个中国’等危害国家根本利益的内容，国家工商行政管理局和国务院台湾事务办公室于1994年7月20日联合发出（关于加强海峡两岸广告交流管理的通知）[工商广字（1994）196号]，就加强两岸广告交流管理做出以下具体规定：第一、台湾企业和个人可以在大陆发布企业广告、商品广告和寻亲广告，其他广告不得在大陆发布…     

看全球第五大广告市场

中国已成为全球第五大广告市场，两岸广告业因为接触行业时间差、生活习惯差，市场规模都有不同之处。台湾因较早接触欧、美、日、港等国家及地区先进广告的熏陶，在经验值上是比较丰富的，但以经验过活的时代过去了，大量的台湾广告精英进入大陆。对于大陆市场规模，我常说在内地13亿人口每人赚1元，就是13亿元人民币。台湾2300万人口就算每人一样赚到1元人民币，     

现行大陆广告登台政策概况

大陆商品广告能否于台湾刊登或播映,时至今日,所遵循之主要法源为1992年制定的“台湾地区与大陆地区人民关系条例”,此规定虽几经修正,但两岸往来互动之实质发展早已超越17年前防止导向的“戒急用忍”。鉴于两岸人民交流越来越密切,台湾当局17年前定订的限制政策显然不合时势。台湾长久以来推动国际化与自由化的发展政策,积极加入世界贸易组织（WTO）,对于“政府”应否开放大陆商品广告,检视现行相关法令,的确有其调整之必要性。     

一般消费大众持开放与不开放人数相当

大陆商品广告能否登台播映？ 东方快线与广告杂志合作进行一项“大陆广告开放登台播映态度大调查”。调查相关说明如下：     

松绑大陆商品广告 松绑不了大陆品牌形象

根据台湾《经济日报》报道，中国国民党“立委”黄义交提案修法“台湾地区与大陆地区人民关系条例第34条修正草案”，3月20日通过台湾“立法院会”一读后付委审查。我们估计这个修正案应该可以顺利获得通过，南此，大陆商品及服务业广告松绑，不必再经台当局“陆委会”程序审查，回归到常态性。也就是说，以后中国自主品牌的商品及服务业可以不必打“擦边球”，就能够光明正大地在台湾各种大众传播媒体上发布广告，甚至大陆企业也可以堂而皇之地在台湾进行各种线上和线下的营销传播活动。     

两岸经贸关系及台资,台湾商品进入大陆市场的分析

两岸经贸关系及台资、台湾商品进入大陆市场的分析陈小平一、两岸经贸关系大陆与台湾经贸关系的实现形式,主要表现为两个方面的内容。一是经香港转口的商品进出口间接贸易;二是台商对祖国大陆的直接投资。自８０年代初以来,两岸经贸关系中间虽有波折,但总体上发展迅速...     

会展资讯

会展商机台贸协:今年将在大陆办8会展拓销ECFA早收产品台湾外贸协会董事长王志刚近日在台湾早收产品效益说明会上表示,今年将加倍努力拓销大陆及新兴市场,举办新兴市场采购会活动,并到大陆举办8个大型会展。王志刚指出,大陆市场已被预言将成为全球最大市场,     

论ECFA背景下大陆企业在台湾证券市场的融资机制——借鉴香港证券市场的发展经验

在ECFA背景下,大陆与台湾之间的经贸合作必将进一步深化,此时研究台湾证券市场对大陆企业的制度开放问题具有重要的现实意义。本文认为,同属于"亚洲四小龙"的香港在经济发展历程、经济发展战略上与台湾都非常相似,而资本市场从一开始就是附属于实体经济的,是为了满足实体经济资金融通需求而发展起来的,因此,香港证券市场的成功发展策略对台湾证券市场具有很好的借鉴意义。本文研究了内地与香港CE-PA协议及其附加协议中对大陆企业融资开放的规制,认为大陆与台湾可以在ECFA附加协议的框架内达成台湾证券市场对大陆企业的融资开放,并进一步研究融资开放过程中相关法律法规的协调、有效监管体系的构建等制度构建问题。     

大陆居民赴台旅游的现状分析及发展建议

随着宝岛台湾"大陆热"持续,台湾旅游业者及普通民众对大陆游客的期盼日渐强烈。各县市也对开放大陆观光客拟赴台旅游充满期待,因此,大陆居民拟赴台旅游是两岸民众的共同愿望,乃大势所趋。在此背景下,在对大陆居民赴台旅游的现状分析的基础上提出大陆居民赴台旅游市场发展的对策和建议,具有重大而又深刻的理论和实践意义。     

中国台湾广告业一览

中国台湾广告业无论是媒体、广告公司、广告主、广告教育都比大陆相对发达。实质上，台湾地区社会发展的特殊性，自然造就了台湾广告业产业组织的独特样态。从台湾地区1997年开放市场论经验，海峡两岸广告圈生活、生态又是如何？内地台湾广告人又是如何看待内地、台湾两地的广告行业的？台湾地区广告人的先天优势与后天弱势何在？从台湾地区来内地闯荡的广告人们，又把怎样的先进理念带到了内地？此次由《广告导报》发起的中国台湾广告业态报道。得到了众多在内地的台湾广告人的大力支持；同时也得到了台湾地区强势广告杂志《动脑》的大力配合。使得我们能够在本期专题中梳理台湾广告业界提升国际化视野与专业态度的成长脉络。台湾广告人进入大陆工作。或多或少地影响和促进着内地广告人素养的硬着落；反观内地广告市场的巨大空间以及先天优势。从另一个侧面映衬出这片土地吸引着、感动着这些来自台湾广告人，他们改变了各自生活的轨迹、事业的版图、生活形态与价值观念。同时他们带给大陆广告业隐约可见、随机而动、随需而变的跳跃式成长。也深深地触动并影响着每一位大陆广告人。     

HTC惜败智能手机市场研究——基于营销策略的视角

曾经以创新著称的HTC手机,不过短短数年,"低调"地陨落,其营销策略问题难辞其咎。其产品策略方面创新乏力,产品线策略混乱,产品设计失误;定价策略违反市场规律,价格惨遭市场腰斩;大陆市场的渠道布局不力,国际市场受困于独家授权之误;广告促销过于"低调",国际公关策略上,在大陆市场、欧美市场和台湾市场均失误连连。加之全球智能手机市场增长动力失速的不利格局,HTC手机的营销策略转型已经刻不容缓。